Медийная рекламаразмещение на сайтах текстовых и графических материалов, ссылающихся на сайт рекламодателя

Введение…

Задачи медийной рекламы

• Узнаваемость

Охват широкой аудитории (нетаргетированая реклама)

• Информирование

Охват аудитории, которая интересуется определенной тематикой или нишевый брендинг (тематический таргетинг)

Введение…

Задачи медийной рекламы

• Продажи

Охват аудитории с определенными социально-демографическими и географическими характеристиками (соц-дем. таргетинг, геотаргетинг)

Введение…

Задачи медийной рекламы

• CTR (Click through ratio)

Кол-во кликов по объявлению

Кол-во показов объявления

Пример: Показов = 1000, Кликов = 2CTR (%) = ?

* 100

Важно помнить!!!

Важно помнить!!!

• CPС (Cost-per-click)

CPС =

• Показатель CPC отражает денежные затраты на каждый клик. Некоторые рекламные площадки используют CPC в качестве модели ценообразования

• Зачастую этот показатель используют как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы

Количество кликовБюджет

• CPM, CPT (Cost-per-mille, cost-per-thousand)

CPM =

• Рекламные площадки используют CPM в качестве одной из основных моделей установления цен на рекламу.

• Если же покупать клики (CPC), а не показы, то показатель CPM будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные сообщения.

Количество показовБюджет

* 1000* 1000

Важно помнить!!!

Цель Рекламные площадки

Форма размещения и

форматы

Этапы планирования РК

• Имиджевая реклама/брендинг: продвижение идеи, бренда, торговой марки. Формирует отношение

• Товарная/Продуктовая реклама: продвижение продукта или продуктовой линейки. Информирует об уникальных свойствах товара.

• Торговая реклама: реклама торгового предложения. Определяет место покупки.

Имиджевая Продуктовая Торговая

КреативКреатив

ИнформацияИнформация

Информация

Креатив

Цели и типы РК

Цели и типы РК

Цели и типы РК: Имиджевая Евросеть

Авиа

Информирование о сервисе Евросеть Авиа – сервис по бронированию и продаже авиа и железнодорожных билетов

Охват: 1 693 750CTR: 0,14%СPC: 71,10р.CPM: 67,22р.

Цели и типы РК: Продуктовая Банк

ТРАСТ

Реклама кредита наличными Банка ТРАСТ

Kreditovik.ru 240х400:Показы: 3 800 000 2 неделиПереходы: 4 982Заявки: 660

Цели и типы РК: Торговая Интернет-магазин Евросеть

Информирование о месте покупки: сайт интернет-магазина Евросеть

• CTR 0,19%• Охват 7 375 001• CPC 378,99р.• CPM 359,72р.

Ошибки при создании баннеров

• Отказаться от всего лишнего, оставить основное рекламное сообщение• Упростить/добавить креатив• Сделать баннер в 1 максимум 2 кадра• Использовать качественное изображение• Не мешать задачи (продажу и имидж лучше не совмещать)• Учитывать корпоративный дизайн

Критерии выбора рекламных площадок • Анализ аудитории ресурса

• Анализ таргетинга

• Сравнение по показателям эффективности

Таргетинг

механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей

Таргетинг: Простой

• География (GEO)• Частота (например до первого клика)• Время и день недели • IP

Таргетинг: Поведенческий и

соц.дем • Тематический• Поисковый• По полу• По возрасту• Уровень дохода

Технологии показа медийной

рекламы:Статическое размещение

• Оплата за время (день/неделя/месяц)

• Гарантированная демонстрация

• Отсутствие возможности установки ограничения на количество показов уникальному пользователю

* Статическое размещение целесообразно в том случае, если ЦА составляет более 85% от общего числа посетителей.

Технологии показа медийной

рекламы:Динамическое

размещение

• Оплата за тысячу показов

• Гибкость планирования от широкого охвата до самой узкой ЦА

• Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю

• Таргетинг по времени

* Нет гарантии показа баннера в определенный момент в конкретном месте, если рекламодатель не входит в ЦА

Медийные площадки: Яндекс

Площадки: Яндекс. Главная

страница

Стандартные форматы: Баннерная

реклама

Форматы: GIF, JPEG, PNG или SWF

Форматы: GIF, JPEG, PNG или SWF с видеоблоком 500×400

Показать видео

Кол-во показов: 20 млн. показовCPM: 170 руб.Стоимость: 3 400 000 руб.Продолжительность: 1 неделя

Площадки: Яндекс. Почта

Стандартные форматы:

Баннерная реклама

Недельная аудитория: > 11 300 000 чел.

CPM: 80 руб.Минимальные заказы: 400 000 (Москва/Мос. область)125 000 (Санкт-Петербург и регионы

России)

Площадки: Яндекс. Новости

Стандартные форматы:

Баннерная реклама

CPM: 250 руб. (Москва)200 руб. (Санкт-Петербург)180 руб. (регионы)Минимальные заказы: 1 700 000 (Москва)125 000 (Санкт- Петербург, регионы)Продолжительность: 1 неделя

Недельная аудитория: > 7 500 000 чел.

Площадки: Mail. Главная

Форматы: Стандартные

баннеры

Площадки: Mail. Почта

Форматы: Стандартные

баннеры

Площадки: Mail. Новости

Форматы: Стандартные

баннеры

Месячная аудитория:16 789 500 чел (18- 64 лет)20 787 544 – уникалов в РФ

300 x 250

Стандартное баннерное объявление

Главный баннер на домашней страницеПлощадки: Google. YouTube

Стандартные форматы:

Видео реклама

• FullScreen (страница с рекламным роликом появляется поверх основного сайта)

• Rich-media (интерактивные flash-ролики, отображающиеся поверх содержимого страницы)

• FlyScreen (взаимосвязанные flash-ролики)

Агрессивные форматы:

Спецпроекты• Спец-проекты – специальные проекты, в рамках

которых объединяются возможности взаимодействия с пользователями и рекламные возможности по привлечению пользователей на проект

• Брендирование – брендирование проектов позволяет эффективно провести имиджевые кампании с большим охватом, можно сравнить со статической рекламой.

Спецпроекты: Проект

Nokian TYRES

Кнопка «Подобрать Шины» с логотипом Nokian Tyres располагается во всех объявления о продаже автомобилей с пробегом.

Кнопка «ПОДОБРАТЬ

ШИНЫ»

CTR кнопкиот 0,1% до 0,2%

Тематические площадки:

Авто

CPM — от 200 рублей, без НДС.Таргетинги: период рекламной кампании, географический, временной, частота показа уникальному пользователю в сутки — бесплатно

Тематические площадки:

Авто

Тематические площадки:

Авто

Тематические площадки:

Недвижимость

Тематические площадки:

Недвижимость

Трафик (показов) 2 360 000Охват (человек)302 000Прайс (в руб.)396 000

Трафик (показов) : 590 000Охват (человек) :91 000Прайс (в руб.) :Блок 3: 147 500 Блок 2: 155 000 Блок 1: 177 000

Тематические площадки:

Недвижимость

Тематические площадки:

Туризм

• «Соловей» — первый оператор селективной рекламы. Селективная реклама демонстрируется только тем людям, которых может заинтересовать предложение. Охват: 31 млн человек в месяц

• «Каванга» — одна из крупнейших рекламных сетей Рунета, работающая на собственной технологической платформе. Охват: 27 000 000 человек в месяц.

Рекламные сети

Тизерные сети - это партнерки по покупки, продажи и обмену тизерного трафика. Тизерная реклама это следующее поколение рекламы после обычных баннеров и контекстной рекламы.

Тизер - Состоит из картинки и краткого описания к ней. Они могут быть как вертикальными так и горизонтальными.

Тизерные сети

Функционал: • Геотаргетинг• Временной таргетинг• Пол и возраст• Исключение показа на отдельных сайтах• Автобюджет• Управление и добавление объявлений в системе.• Реклама в тематических каналах:• Низкая стоимость клика от 25 коп.

Ретаргетинг – это техника онлайн-рекламы, которая позволяет обратиться еще раз к аудитории, которая уже посещала сайт клиента в прошлом.

Ретаргетинг

Оплата по CPM или CPA моделям

* CPA - (цена за действие) модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.

Ретаргетинг

Рекламодатели, которым выгодно использовать оплату за действия:

• интернет-магазины• банки, страховые компании и финансовые брокеры• лечебные и оздоровительные учреждения• сайты по трудоустройству• образовательные учреждения• сервисы по покупке и бронированию билетов• агентства недвижимости,• туристические компании• компании, предоставляющие бизнес-услуги• компании, предоставляющие услуги населению• онлайн-игры• хостинг-провайдеры

Ретаргетинг

Виды действий:Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий:

• Лиды (модель CPL)• Покупки (модель CPS)• Посещение нескольких страниц сайта• Посещение целевой страницы сайта• Загрузка файла• Просмотр ролика• Просмотр прайс-листа• Заполнение формы заказа или обратной связи

Ретаргетинг

• Лояльность клиентов• Увеличение уровня конверсий +50%• Увеличение lifetime value (чистой прибыли) существующих клиентов• Большое количество новых клиентов

Итоги:

Ретаргетинг

RTBReal Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. • RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как

автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

Медиапланирование

Расчет кол-ва показов: 10 % от трафика на площадке

На примере площадки Mail.ru/Почта

• Позиция на сайте• Таргетинг• Вид/Формат размещения• Период• Стоимость• Количество показов• CPM, CPC, CTR

Спасибо за внимание!

• Выбор цели, используя возможности медийной рекламы ;

• Выбор площадок для решения поставленных задач;

• Составление медиаплана.

Практикум