Медийная интернет-реклама
DESCRIPTION
Презентация выступления Юлии Лашкевич, интернет-маркетолога портала Tut.by, на Большом федеральном семинаре 1С-Битрикс в Минске 6 июня 2013 г.TRANSCRIPT
Медийная интернет-реклама
Лашкевич ЮлияМаркетолог b2bИюнь 2013г.
Повысить продажи
Поддержать текущий уровень продаж
Задачи
• Потребители не знают, что ваш продукт…
• Потребители не узнают торговую марку
• Имидж компании• Дефицит
квалифицированных кадров
• И не только...
Виды рекламы
Типология рекламы
Реклама
Имиджевая Продуктовая Торговая
сформировать отношение к торговой
марке
убедить потребителя, что ему нужен
определенный товар
убедить потребителя, что он должен купить
данный товар у конкретного
продавца
Атрибуты торговой марки
Характеристики и продукты Условия покупки
Источник: Сергей Спивак, Авторский семинар-тренинг
Чем оперирует рекламное сообщение
Примеры рекламных сообщенийПродуктовая рекламаИмиджевая реклама
Торговая реклама
Главное – не смешивать!
А что потом
Модель AIDA
A – attention (внимание)
I – interest (интерес)
D – desire (желание)
A – action (действие)
Воронка продаж
Реклама
Сайт
Требования к ссылкам и странице приземления• Баннеры должны быть кликабельными.
• В статьях должны быть ссылки на сайт торговой марки.
• Ссылки должны быть на страницу именно с тем товаром, который рекламируется.
• Желательно, чтобы на странице приземления была информация, где указанный товар можно купить или кнопка «заказать», ведущая на форму заказа, если это интернет-магазин.
• Рекламируемый товар должен быть в наличии.
Пример интерактивной статьи
Какой должна быть медийная интернет-реклама• Должна решать маркетинговые задачи бизнеса;
• Должна быть там, где ваша целевая аудитория;
• Должна учитывать показатели финансовой эффективности;
• Визуально должна отвечать предпочтениям целевой аудитории;
• Должна иметь широкий охват целевой аудитории;
• ..........................................................................................