презентация нового канала

НОВЫЙ СЕЗОН//осень 2010Продвижение и визуальная концепция

Новое в программированииОставаясь острым и содержательным каналом, РЕН в новом сезоне станет более остроумным и увлекательным. В связи с этим будет сделан акцент на скетчкомы, сериалы и документальное кино.

На телеканале появятся сериалы самых разных жанров. Зрители увидят реконструкцию самых драматичных спецопераций в Чечне – это тема, которую регулярно поднимает только РЕН.

В дневном прайме будет выходить необычный ежедневный сериал о семейных конфликтах - «Не ври мне». Его уникальность – в особой достоверности и эмоциональном накале.

Запланированы к показу телефильмы собственного производства – «Шахта» и «Заложники», которые подтверждают незамедлительную реакцию РЕНа на знаковые события, происходящие в стране.

Новое в программированииПотребительское расследование «Давайте разберемся»

(с 6 сентября понед.-пятн. В 14:00-15:00) адресовано рядовым покупателям – то есть каждому из нас. Программа расскажет о возможных ошибках при выборе товаров и услуг. На примерах конкретных потребителей, пострадавших от некачественных товаров, телезритель научится правильно выбирать, отличать качественное от некачественного, узнает много любопытных фактов о производстве и хранении товаров и получит грамотную юридическую помощь.

Новое в программированииПремьерное и разнообразное документальное кино, в том числе авторское – традиционно сильная сторона РЕНа.

В сентябре в эфире появится «Главная тема» - новый цикл ставших уже традиционными для канала высококачественных документальных репортажей. Это будет профессиональный рассказ в жанре журналистского расследования о самых резонансных событиях, явлениях, людях.

Новое в программировании Документальные фильмы в рубрике «Честно» зрители РЕНа теперь смогут увидеть в прайм-тайм с 13 сентября, в 20.30 – 21:30(в будни). На сегодняшний день «Честно» - один из самых рейтинговых проектов канала. В этой документальной линейке собраны фильмы на самые острые и актуальные темы. В каждом фильме - эксклюзивные истории героев, взвешенный авторский подход к раскрытию темы и, конечно, традиционный для РЕНа репортажный стиль подачи.

В сочетании с признанными «флагманами» телеканала РЕН, такими как «Новости 24» с Михаилом Осокиным, «Неделя» с Марианной Максимовской и «Справедливость» с Андреем Макаровым, в эфире канала появятся новые лица - в том числе давно завоевавшие любовь зрителей телеведущие и репортеры, их имена будут раскрыты чуть позже.

Новое в программированииВажной частью программного наполнения канала в новом сезоне станет сатира и главным проектом в этом жанре станет скетчком «Дураки и дороги» . Героями скетчкома будут типичные персонажи современной России, а темы будут охватывать широчайший спектр – от бытовых неурядиц в семье до особенностей трудовых будней губернатора. Главное отличие от подобных форматов – сатирический акцент в юморе, абсолютно органичный для телеканала РЕН.

Визуальная концепция• С наступлением нового сезона меняется промо-стиль федеральных блоков телеканала РЕН. Цветовая гамма, шрифты и прочие элементы стиля остаются без изменений.

Визуальная концепция• Как всегда канал будет использовать рекламные скобки для промо-поддержки своих премьер. С 30 августа это будет проект «ДУРАКИ и ДОРОГИ». РЕКЛАМНЫЕ СКОБКИ будут использоваться для открытия федеральных блоков.

БРЕНД КАНАЛА РЕН• Мы продолжаем работу над укреплением бренда канала. Для этого в ЭФИРЕ телеканала в сентябре появляется межпрограммный социальный проект АЗАРТ ЖИЗНИ, цель которого привлечь внимание зрителей к проблематике канала путем формирования активного отношения к жизни, позитивной мотивации и желания взять ответственность за свою жизнь и жизнь своих близких. Ведущие канала РЕН, известные и простые люди в национальном эфире РЕН ответят на вопрос: что для них есть АЗАРТ ЖИЗНИ? Хронометраж роликов 30 – 60 секунд.

• ВАЖНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ: в новом сезоне РЕН не использует слоган ЖИЗНЬ АЗАРТНА

«АЗАРТ ЖИЗНИ» Департамент исследований провел опрос наших зретелей на предмет изучения их спонтанного отношения к названию проекта Какие ассоциации у Вас возникают с таким выражением как …?

… запишите все слова, мысли, чувства, образы, которые приходят Вам на ум, когда Вы слышите выражение …. О чем Вам говорит эта фраза?

Источник: интернет опрос OMIЦА: Москва и Самара, м/ж 25-54, зрители веч. эфира 19:00-23:00, смотрят РЕН не реже 1-2 раз в неделю

Соотношение пола и возраста соответствует распределению в ген.совокупности м/ж 25/5416-17 августа 2010

Особенности продвижения

• Скетчком «ДУРАКИ И ДОРОГИ» является главным проектом для внеэфирного продвижения в сентябре 2010 г.

• В сентябре-октябре канал активно поддерживает ГЛАВНЫЙ ПАРТНЕРСКИЙ ПРОЕКТ 2010 ГОДА - ко-бренд программы «Новости-24» в регионах.

«ДУРАКИ И ДОРОГИ»

С 6 сентября в эфире телеканала РЕН скетчком «Дураки и дороги»Время показа: понедельник- пятница 20:30Хронометраж: 1часЖанр : сатирический скетчкомПроект объёдиняет собой 3 различных телепродукта единого жанра от разных российских производителей:- Кинокомпания Амедиа Продакшн («Солдаты офицеры»,режиссер Кирющенко Алексей)- ООО «Кис фром зе юниверс» («Россия для чайников»,режиссер Шабан Муслимов)- ПЦ Среда («Дураки и дороги»,режиссер-постановщик Роман Самгин


В результате авторской компиляции различных эпизодов, получилась целая галерея образов, типичных для современной России. Зрители увидят скетчи практически на любую тему – от взаимоотношений с тёщей до особенностей работы губернатора. Скетчи объединены сквозными персонажами. Среди них – русский турист, устроивший на отдыхе дебош; губернатор города Усть-Надымска, который пытается быть честным, но назначает на все посты своих родственников; обремененная ипотекой тётка «из народа»; два вокзальных милиционера, поедающие беляши в буфете; тоскующие олигархи; выпивающие во дворике мужики, ведущие беседы о судьбах страны и человечества в целом …


Не обошлось и без востребованной зрителями армейской темы...Проект отличается ярким актёрским составом, многих из которых знает и любит зритель:Е. Воробей, С. Белоголовцев, А.Бутин, С.Сумченко М.Крылов В.Агапова, Т. Орлова, К. Непотребная, М. Пмнскер, Ш. Муслимов, А. Нехороших,О. Железняк, С.Фролов, А.Лобанов, С. Чудаков,Г. Малыгин, А. Виноградова, О. Белова, Я. Бугрова и другие.Полифоничность персонажей и тем программы может быть интересна широкому кругу зрителей - мужчинам и женщинам старше 18 лет (18+).

Эфирное продвижение

.Анонсы проекта «Дураки и дороги» в национальном эфире РЕН появятся с 23 августа

Рекламные отбивки/скобки с анонсом программы перед входом на национальную рекламу – с 30 августа.СПЕЦИАЛЬНЫХ рекламных отбивок в региональных рекламных блоках на сей раз не будет!

Внеэфирное продвижение

Национальная ПРЕССА

Размещение рекламы «Дураки и дороги» в еженедельных изданияхАнтенна Телесемь (1/1полосы) – 1 сентябряАиФ (1/1полосы) – 1 сентябряТеленеделя (1/1 полосы) – 16 августа; 1, 8 и 15 сентябряКП + Телепрограмма (1/1 полосы) – 2 и 1 сентябряЖурналы: «Лиза» (1/1полосы) и «Автомир» (1/1полосы) – 4 сентября (размещение шуток и реприз из скетчкома).Пресс-модули (горизонтальный и вертикальный вариант) доступны для скачивания на корпоративном сайте с 23 августа с.г.


Рекомендации по размещению в региональной прессе:Предполагаемая целевая аудитория: Мужчины/женщины: 48/52; возраст – 25-54 лет. Ежедневные издания:Из рук в руки, Советский спорт, Спорт-Экспресс, Коммерсант.Еженедельные: телегиды ориентированы преимущественно на женщин. Лидеры среди всех 25-54 – Антенна/Телесеть, АиФ, Теленеделя и 7 Дней (в порядке убывания охвата). На женщин также ориентированы: 777, Комсомольская правда, Лиза, Тещин язык.На мужчин ориентированы преимущественно автомобильные издания. Лидеры: Автомобили и цены, Автомир,


РАДИО Организовано мультилокальное размещение рекламы «Дураки и дороги» на радио в городах, где РЕН является держателем вещательной лицензии, в том числе в Москве, - с 5 сентября по 30 сентября с.г.Планируется размещение рекламы в местном эфире Русского Радио, Авторадио, Шансон, Юмор-FMРадиоролики хронометражём 30,20,15 сек. доступны для скачивания на корпоративном сайте с 25 августа с.г.


Рекомендации по продвижению на региональном радио:выбор наиболее рейтинговых местных радиостанций, ориентированных на широкую аудиторию (все 25-54). Учитывая юмористический характер и само название «Дураки и дороги», целесообразно размещение на Авторадио, Юмор-FM, Русском радио и др. Задача-широко растиражировать в местном радио-эфире и пустить «в народ» шутки и репризы из скетчкома (со ссылкой на телеканал РЕН и время выхода скетчкома). Перечень шуток также выложен на корпоративный сайт.


НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Для размещения наружной рекламы на билбордах 6х3 разработаны 7 дизайн-макетов с различными имиджами героев скетчкома, которые доступны для скачивания на сайте с 23 августа с.г. В регионах возможно использование иных форматов наружной рекламы, как горизонтальных, так и вертикальных(сити-форматы, пилларсы, афиши, стикеры).

Продвижение «Новости-24»Для региональных партнёров, перешедших на ко- бренд «Новости -24» предлагается дополнительный пакет промо-инструментов для продвижения: -радио-ролик, хронометраж 30 сек.-дизайн-макеты для полиграфии (прессы) и наружной рекламы (с имиджами ведущих национальных и местных новостей)- интернет-баннеры (тизер «Новости-24)- видео-ролик для проката в региональном эфире РЕН. Кроме того, до 10 сентября с.г. будут подготовлены интервью (специально для региональной прессы) с Марианной Максимовской, Михаилом Осокиным, Дмитрием Ясминовым. Для разработки макетов с имиджем местных ведущих, ДРМ принимает заявки от партнёров, материалы фото-сессии с ведущим и их видео-приветствия (из новостей) - не позднее, чем за 3 недели до старта рекламной кампании в регионе).

«ДУРАКИ И ДОРОГИ» - фразы и диалоги:

• Я как губернатор заявляю – цены в области очень демократичные. Как в кафе ни зайду – все бесплатно!• Улучшение демографической ситуации в области – это моя основная задача, как губернатора! А они заладили: «Бабник! Бабник!»…• Взвод! Спиной друг к другу в шахматном порядке по диагонали становись!• Солдаты! Снег надо убирать так, чтобы он больше не падал!• Душно в танке – смени портянки!• Лампочку придумал наш ученый Яблочков. Что я теперь, не могу торшер в отеле разбить?!• Познакомлюсь с Орландо Блумом. Орландо, если ты сейчас читаешь этот номер «Подольского рабочего» - позвони мне.• Я не скрывался с места ДТП. Просто при столкновении меня отбросило к моему гаражу…• Как не раз заявлял тренер нашей хоккейной команды – у него играют только сильнейшие. Поэтому в нашем составе 4 кикбоксера, 5 самбистов, сумоист и каратист…• Испытываю на себе любые медицинские препараты за вознаграждение. Огромный опыт! Есть хвост и жабры.• «Была бы у меня Шенгенская виза – не пришлось бы совершать переход через Альпы». Полководец Александр Суворов.

«ДУРАКИ И ДОРОГИ» - фото-имиджи:

презентация нового канала

Design