Аркадий ЯпаровeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: arkadiy@elama.ru

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА 100%

План• Принципы работы контекстной

рекламы

• Повышение эффективности контекстной рекламы

2

Аркадий ЯпаровeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: arkadiy@elama.ru

Принципы и особенности контекстной рекламы

Директ Яндекс

Характеристики контекстной рекламы

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория

2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя

5

Директ Яндекс

Характеристики контекстной рекламы

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория

2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя

3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость

4. Аукционная система

7

Директ Яндекс

Какое место выбрать?

9

Показы на партнерской сети. Технология Автоконтекст

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan

Показы на партнерской сети. Поведенческие технологии

Аркадий ЯпаровeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: arkadiy@elama.ru

Повышение эффективности контекстной рекламы

Цель

Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей

13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

15

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Пример• Рекламодатель 1

Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5%

Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20%

Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

16

Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги

17

Улучшение текстов объявлений

18

+25% CTR

+10% CTR-5% CTR

+12% конверсия

Волшебные слова• Слова: доставка, курьер

Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23%

• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты

Правило 3-х кликов Первый вариант

Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта

Как повысить эффективность. Факты

Правило 3-х кликов Второй вариант

Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие)

Как повысить эффективность. Факты• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза

Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар

Аркадий ЯпаровeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: arkadiy@elama.ru

ПОДБОР ЗАПРОСОВ

Подбираем запросы творчески

• Системы статистики (wordstat.yandex.ru / words.elama.ru)

• Ассоциативные

• Синонимы (туры=путевки=отдых)

• Сленг (потребительский и профессиональный)

Минус-слова. Отсекаем лишнее

25

Минус-слова. Отсекаем лишнее

26

Шуба – сельдь =

- 18% показов + 22% CTR

Минус-слова. Где найти?

27

Принципы Идеальной кампани• Кампания содержит всю номенклатуру

товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.)

• Список ключевых запросов максимально широкий

Принципы Идеальной кампани• Все объявления содержат текст искомой

фразы

• Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С

КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

30

Экономит время и деньги

• Запуск в Яндекc, Бегун и Google(в 5-ть раз быстрее)

• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)

• Автоматическая разметка для систем аналитики

31

Экономит время и деньги

• Автопополнение баланса

• Автоматическое управление ставками для Яндекса.Директ экономит 10-60%

32

Генерация рекламных кампаний

33

Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API

34

YML для Яндекс.Маркета

Автоматическое управление ставками

35

Настройка «шага»

«Расписание» ставок

Журнал изменений

Скоро!

36

1 000 руб. в подарок!При пополнении от 3 000 руб.

37

Бесплатное создание рекламной кампании

При пополнении от 10 000 руб.

АКЦИИ И БОНУСЫ

ИЛИ

Спасибо за внимание!

ТРАТИМ МЕНЬШЕЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе

twitter.com/eLama__ru

facebook.com/yaparovarkadiy