Оценка сроков продвижения для высококонкурентных запросов

Всеволод КондратьевАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su

Сибирские интернет-недели 2012

Что обычно оценивается при подборе запросов и распределении бюджетов на продвижение

Оценивают:

• Частотность запросов• Ссылочный бюджет

Не придаётся должное внимание:• Конкурентность запросов

Оценка конкурентности запросов

Пригодится при:

• Подбор семантического ядра• Распределении бюджета на продвижение• Оценка запросов – «А получится ли его продвинуть?»

Исследование московских топов по ВЧ и СЧ запросам

• Проанализировано более 200 конкурентных запросов• По каждому запросу проанализированы позиции

сайтов в ТОП10 за год (регион Москва)• На основании полученной выборки проанализированы

данные о стабильности ТОП10

В нашем исследовании

Запросы подбирались на основании:

• Высокочастотные• Наиболее дорогие по системам контекстной рекламы• На основании нашего личного опыта

ТОП 10 «заморожен»

По наиболее конкурентным запросам ТОП10 в Яндексе«заморожен»

Мы разделили запросы на 3 группы:

• Высокая стабильность• Средняя стабильность• Низкая стабильность

Более 8 сайтов стабильно* находятся в ТОП10 на протяжении года

*Стабильность - нахождения одного сайта в ТОП10 за год более 75%

Высокая стабильность

Высокая стабильностьФраза 100% 99 - 90 % 89 - 80 % 79 - 75 % Сайтовбассейн спа 4 3 2 1 10спа бассейны 7 2 1 10строительные материалы 4 2 1 2 9фасадные работы 5 3 1 9двери купить 2 6 1 9офисные перегородки 3 5 8теплые полы 4 3 1 8профнастил 3 3 2 8стремянки 5 2 1 8трубы нержавеющие 2 4 2 8печи камины 4 1 1 2 8отопительные печи 3 3 2 8дровяные печи 5 1 2 8купить бассейн 3 2 2 1 8

Средняя стабильность

От 7 до 5 сайтов стабильно* находятся в ТОП10

*Стабильность - нахождения одного сайта в ТОП10 за год более 75%

Средняя стабильностьФраза 100% 99 - 90 % 89 - 80 % 79 - 75 % Сайтовокна пвх 3 2 2 7пластиковые окна москва 4 2 1 7строительство саун 1 4 2 7строительство коттеджных поселков 2 4 1 7печи для бани 4 2 1 7банные печи 2 2 2 1 7двери межкомнатные 5 2 7входные двери 3 3 1 7строительство бассейнов 3 1 1 2 7бассейн для дачи 3 2 2 7пластиковые окна цены 3 2 1 6межкомнатные двери 4 2 6ремонт квартир 2 2 1 1 6печи для сауны 4 1 1 6пластиковые окна цены 3 2 1 6натяжные потолки 2 3 1 6пластиковые окна 3 2 5стальные двери 2 3 5установка натяжных потолков 1 4 5

Средняя стабильность – сайты в ТОП20

Некоторым запросам стоит уделить особое внимание, например:• пластиковые окна Москва• интернет магазин одежды

Откуда в ТОП10 появляются новые сайты?

Пластиковые окна Москва№ Сайт ТОП 0-101 sm-okna.ru 98,732 glavokna.ru 96,203 eurookna.ru 92,414 okna.ru 88,615 mosokna.ru 88,616 oknakomforta.ru 69,627 okinfo.ru 65,828 plastika-okon.ru 55,709 okna-glass.ru 50,63

10 windmaster.ru 50,6311 divnie.ru 46,8412 fabrikaokon.ru 44,3013 oknarosta.ru 40,5114 ramokna.ru 39,24

№ Сайт ТОП 0-10 ТОП 0-20 ТОП 10-201 sm-okna.ru 98,73 98,73 0,002 glavokna.ru 96,20 97,47 1,273 eurookna.ru 92,41 97,47 5,064 okna.ru 88,61 93,67 5,065 mosokna.ru 88,61 94,94 6,336 oknakomforta.ru 69,62 81,01 11,397 okinfo.ru 65,82 81,01 15,198 plastika-okon.ru 55,70 94,94 39,249 okna-glass.ru 50,63 67,09 16,46

10 windmaster.ru 50,63 84,81 34,1811 divnie.ru 46,84 94,94 48,1012 fabrikaokon.ru 44,30 91,14 46,8413 oknarosta.ru 40,51 96,20 55,7014 ramokna.ru 39,24 98,73 59,49

Интернет магазин одежды№ Сайт ТОП 0-10 ТОП 0-20 ТОП 10-20

1 wildberries.ru 100,00 100,00 0,00

2 butik.ru 100,00 100,00 0,00

3 coolairsport.ru 98,75 100,00 1,25

4 fixon.ru 77,50 98,75 21,25

5 shop.misslo.com 65,00 95,00 30,00

6 zapp.ru 60,00 73,75 13,75

7 shele-shop.ru 55,00 72,50 17,50

8 otto.ru 51,25 92,50 41,25

9 just-moda.ru 47,50 71,25 23,75

10 z95.ru 45,00 66,25 21,25

11 linorusso.ru 43,75 65,00 21,25

12 ready-to-wear.ru 35,00 70,00 35,00

Всего несколько сайтов, которые стабильно* находятся втопе при этом оставшийся ТОП подвижен

*Стабильность - нахождения одного сайта в ТОП10 за год более 75%

Низкая стабильность

Стабильность сайта > 100%

Стальные двери Магазин горящих путевок

а также Wikipedia и различные каталоги.

№ Сайт ТОП 0-101 doorcolor.ru 113,752 door.ru 106,253 t-stal.ru 98,754 staldveri.ru 97,55 guardian-m.ru 96,256 cezam.ru 56,257 my-hit.ru 558 otzovy.ru 47,59 dpz.ru 46,25

10 romanio.info 40

№ Сайт ТОП 0-101 mgp.ru 224,562 1000turov.ru 100,003 1001tur.ru 100,004 turizm.ru 98,255 travelone.ru 98,256 maot.ru 85,967 tursvodka.ru 85,968 1-tur.ru 73,689 onlinetur.ru 52,63

10 bis-tour.ru 47,37

Стабильность сайта > 100%

Мы не говорим, что по этим запросам невозможно вывести сайт в ТОП

Ограниченное количество сайтов можно продвинуть в ТОП по этим запросам

Тем не менее

Кто те счастливчики которые попадают в ТОП10?

Выбрано более 300 сайтов с видимостью 40-75%Для них проанализированы основные параметры.

В результате большинство сайтов имеют:

• Возраст домена более 3-х• И параметр ТИЦ > 100

Сайты с видимостью 40-75%

ТИЦ %тиц 0 3,77тиц 10 - 50 32,08тиц 60 - 100 16,04тиц более 100 48,11

Возраст %менее года 0,31от 1 до 3-х лет 2,52от 3-х лет до 5 лет 17,92от 5 лет до 7 лет 30,82от 7 лет и более 48,43

Выводы:

Нет ничего не возможного, но не для всех.....

Выводы:

• Эффективнее тратить усилия по выводу сайта в первую очередь по менее конкурентным запросам

• Учитывать что продвижение по запросу с высокой стабильностью ТОПа может занять более 1 года

• Молодые сайты и сайты с малой ссылочной массой затруднительно продвинуть по «замороженому» запросу

• Даже если ТОП10 имеет среднюю стабильность стоит посмотреть откуда приходят «новые» сайты

Инструментарий для исследования

• Сервис Megaindex• Excel

Мегаиндекс

Алгоритмика

Запрос Мегаиндекс - выборка позиций по запросу за год Выбор сайтов которые были в ТОП10 за год Подсчёт стабильности нахождения каждого сайта в ТОП10 *FIN*

А как это сделать в регионах?

В мегаиндексе оптимальное количество данных для анализа есть только в Москве, Петербурге.

Подходящей и открытой базы в регионах нет.

Выход?

А как это сделать в регионах?

Сделать базу для исследования самостоятельно! =)

Сделать базу для исследования самостоятельно! =)

• Собственный мониторинг запросов• Сбор статистики для автоматического анализа

конкурентности• Возможность построения собственных региональных

рейтингов

Сделать базу для исследования самостоятельно! =)

А как это сделать в регионах?

Спасибо за внимание!Вопросы?

Кондратьев ВсеволодАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” ww.DirectLine.suvsevolod@directline.su

Сибирские интернет-недели 2012