Мобильный маркетинг
DESCRIPTION
Выступление Ирины Поповой - MobiMark на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010TRANSCRIPT
Назад пути нет!
Мобильные медиа!
Мобильный маркетинг Форматы коммуникаций
SMS-промоCRM-проекты
SMS-рассылки по Базам Клиента
Bluetooth поддержка мероприятий
Мобильные скидки
Найди Код на упаковке и пришли его по SMSРегулярная коммуникацияЯ согласен получать информацию от БрендаВключи Bluetooth получи мелодию / картинкуПредъяви - получи
Android
iPhone
iPadSymbianiPod
USSD
SMS
MMS
ICBiMac
App StoreNokia Ovi
Android Market
iAd
Admob
wap
Мобильные Медиа
SMS / MMSICB
USSD-запросWAP-реклама
iPhone / Android Apps
Рассылки по базам Операторов Сотовой Связи«Спящий экран»Сообщение о Балансе счетаРеклама на мобильных сайтахРеклама в мобильных приложениях
Таргети
нг
iPad Реклама в приложениях для iPad
SMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
70 000 000 абонентов
Доступны для рекламной коммуникации
ТАРГЕТИНГ
• География• Пол• Возраст• Доход• Временной таргетинг: дни, часы• Модель телефона• Роуминг• Местоположение абонента• Время наибольшей активности абонентов• Потребление по доп услугам• Потребление по географии• Интересы
SMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
OPT-IN не OPT-IN
SMS-рассылки
МТС
«Кузовной ремонт любой сложности.РАССРОЧКА.Оригинальные з/ч со……
Отправитель:МТС
База компании Рольф
Регулярные рассылкиС мая 2009 года, ежедневноежедневно
Спец предложения:скидки на покупку авто (акции подарок за покупку), скидки и акции сервисов, продление страховок на авто итп.
Результат:До 15% звонков от общей Базы
Открыта новогодняя распродажа Ford в РОЛЬФ Карлайн! Скидка на Focus Comfort до 70 т.р! На ряд моделей зимняя резина в подарок! 3200010
Планируется выход на массовые операторские рассылки
МТС
«Кузовной ремонт любой сложности.РАССРОЧКА.Оригинальные з/ч со……
Отправитель:МТС
SMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
Таргетинг
География: Москва и МО
Категориии: АВТО
Результат:2% позвонили
Уникальное предложение в Ауди Центр Север. Ваш заказ в июле = комплект зимних колес. Подробности по телефону 7852727
SMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
МТС
Отправитель:МТС
Таргетинг
География: Москва и МО
Категориии: развлечениетуризм скидкиФинансы
SMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
Мегафон
TANUKI в iPhone дешевле! Только до 31 октября скидка 20% на заказы, сделанные
через приложение для iPhone.
Скачайте на http://tanuki.ru/app
Доставка суши ЕЖЕДНЕВНО,
КРУГЛОСУТОЧНО, БЕСПЛАТНО
Отправитель:
Мегафон
Таргетинг:
ГеографияМосква и МО
Модель телефона:iPhone
Рассылка в запуске
MMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
MMS Click на WAP, где можно скачать ролик
CTR - 0,44 % 1243 скачки
MMS-рассылки по базам Операторов Сотовой Связи
MMS
Продвижение новой Интернет энциклопедии от Adrenaline Rush
Период РК: октябрь, 2009г.
Охват : 102 613 абонентов
CTR - 0,16%
«Спящий Экран»
Мир и красота/"Знаешь что такое
Энергичные виды спорта?"
CTR – 2%
«Спящий Экран»
i-Phone 3G
Бизнес/Альфа-Банк
начал Выпуск виртуальных карт
онлайн
CTR – 2%
Бизнес/ Открой эту новость
и получи скидку от РОЛЬФ!
Новогодняя распродажа
Hyundai
«Спящий Экран»
CTR – 2%
По данным TNS, количество пользователей мобильного интернета в крупных городах России достигло 9,2 млн. человек
Таргетинг: география, интересы, модель телефона и т.п.
Средний СTR 1 %
Реклама на мобильных сайтах
Реклама на мобильных сайтах
Multiclick
Plus1WapStart
350
+SOL
NMMR
Реклама на мобильных сайтах
WAP сайт
Реклама на мобильных сайтах
CTR -1.33% (средний)
CTR – 2,45% (максимальный)
Реклама в мобильных приложениях
iPhone
Android
Symbian
iPhone Android Symbian
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
01.01.1900 02.01.1900 03.01.1900
Ряд1 53,33% 91,43% 0,70%
Ряд2 100,00% 100,00% 100,00%
iPhone Android Symbian
1 5
00
00
0
800
000
320
000
350
000
100
000
000
Кол-во пользователей приложений к количеству проданных устройств
Реклама в мобильных приложениях
Time Out
КоммерсантКоммерсант
Рекламодатель: IBM
Продукт: «Разумный бизнес для разумной планеты»
Период: март 2010
Реализация
Размещение на ресурсах: iPhone/Kommersant
РезультатCTR 1,02%
Реклама в мобильных приложениях
Рекламодатель: MTC
Продукт: МТС Роуминг «Мир без границ»
Период: август 2010
Размещение на ресурсах:
• iPhone/РИАН• iPhone/Афиша• iPhone/Kommersant• iPhone/Ведомости
РезультатCTR на iPhone/РИАН – 1,94%
Реклама в мобильных приложениях
Реклама в мобильных приложениях
Рекламодатель: Билайн
Продукт: «Мобильный интернет»
Период: сентябрь-октябрь 2010
Размещение:
• iPhone/Time Out• iPhone/Vedomosti• iPhone/РИА Новости
iPad приложения
• Интернет-планшет, выпускаемый компанией Apple
– в первый день было продано около 300 тысяч iPad,
– скачано 250 тысяч книг и – около 1 миллиона приложений. – Значимый рубеж в 1 миллион
проданных компьютеров iPad достигнут за 28 дней
• По данным рекламного агентства AdMob 16 % сегодняшних пользователей iPhone планируют приобрести iPad в течение шести месяцев
Реклама в iPad-приложениях
Реклама в iPad-приложениях
Реклама в iPad-приложениях
Готовятся к запуску:
Happy
Timeout
Snob
Аргументы и Факты
И другие интернет ресурсы и печатные СМИ
Реклама в iPad-приложениях
50 000 65 000 78 000 93 600 112 320Ожидаемое количество iPad в России
Ожидаемое количество загрузок Cosmo App 1 207 1 569 1 883 2 260 2 712
Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011
Ожидаемое количество загрузокГастроном App 5 000 6 000 10 000 10 000 10 000
Продажи уже начались!
Назад пути нет!
Цифровые Мобильные Среды
Абонентские Базы Операторов Сотовой Связи
Пользователи Мобильных Приложений
Пользователи Мобильного Интернета
Пользователи iPad приложений
