Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь...
DESCRIPTION
Цифровое издательство – новая тема для стран СНГ, в то время как на Западе победа цифрового контента уже практически не обсуждается. В 2011 году издателям из стран бывшего Союза, хотят они того или нет, придется присмотреться к новым средствам распространения информации.TRANSCRIPT
![Page 1: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/1.jpg)
Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям
10 февраля 2011 вебинар
вовлечение читателя
рекламные возможности
монетизация
![Page 2: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/2.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Вызовы времени
2. Современные цифровые издания
3. Модели бизнеса и монетизация: Новые центры прибыли
4. Процесс: от PDF к интерактивному изданию, размещение
в сети и что такое «эмбед»
5. Аудитория: привлечение, взаимодействие, аналитика
6. Чем это лучше, чем сайт
7. Зачем это надо?
8. Вопросы
![Page 3: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/3.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
IZDAI24 позволяет по новому
взаимодействовать с читателем,
создавая добавочную стоимость
за счет интерактивности публикаций!
ГЛАВНЫЙ ТЕЗИС
![Page 4: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/4.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: БАЛАНС АУДИТОРИЙ
Каналы потребления информации сегодня и завтра
АУДИТОРИЯ
ВРЕМЯ
СЕГОДНЯ
![Page 5: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/5.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ»
Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение
информации - в ИнтернетИспользование цифровых устройств
3,4%3,9% 4,0%
3,4%
4,9% 5,0%
7,0% 6,7%
9,4%
8,2%
9,4%
11,1%
13,4%
14,6%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
![Page 6: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/6.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в
электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком случае составит 72%.
Для рынка мобильных приложений показатели существенно меньшие: 1,6 млрд долларов и 62% роста.
К 2013 году будет продано 381 миллион электронных изданий. Их цена упадет до $7 в среднем. Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг. Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся. Источник: www.itua.info
BREAKING NEWS dd 10-02-2011
![Page 7: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/7.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
“You Profesional” - модный журнал для
парикмахеров
“MMR” - профессиональный журнал
маркетологов
«Интересная механика» - журнал о
людях, идеях и технологиях
СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ
![Page 8: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/8.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.
В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР!
Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций или зачем это надо?
Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ, но они все чаще ищут аналогичный контент, доступный в СЕТИ БЕСПЛАТНО.
НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ
Бизнес-модель, которая меняет правила!Традиционные источники доходов:
продажа рекламы продажа тиража
Используя электронный паблишинг,
вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода! Секрет в том, что
НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!
![Page 9: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/9.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Тип рекламы ОписаниеПотенциальны
рекламные доходы в месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»
$20 за «кнопку»
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложки.
$100 за рекламный блок
Видео реклама Мультимедийная реклама чистое video и“text in video”
$20-100 за видео/$150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые ссылки
Текстовая реклама со встроенной ссылкой на веб-страницу рекламодателя
$1 - $5 за ссылку
Flash -реклама Анимационная рекламаинтерактивные игры, слайд-шоу, опросы
$20 за видео/$150 на Zero Page или на
обложке
НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ
![Page 10: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/10.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Распечатай купон и получи скидку до 31 января 2011В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”
Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ
Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH
DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА
![Page 11: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/11.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
(показываемых
на ТВ) по «цене Интернет»
размещение «потокового контента» в виджет-зоне
интерактивная текстовая реклама
продажа читательской аналитики
![Page 12: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/12.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ
Линкованная обложка
Мини-флип
Книжная полка
Просто скопируй код!
![Page 13: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/13.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: КИОСКИ/ПОРТАЛЫ
средство привлечения аудитории
сообщество читателей
площадка для экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство позиционирования
SEO-SMO-SMM INSIDE
![Page 14: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/14.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИТИКА
каждой страницы
следуйте за мобильной аудиторией
используйте вирусный маркетинг
регистрируйте читателей
коммуницируйте с аудиторией по почте и sms
![Page 15: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/15.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства
СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS
![Page 16: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/16.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ
ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью рассылки
![Page 17: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/17.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей
ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
настраивайте поля регистрации
используйте встроенный центр подписки и рассылки
![Page 18: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/18.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
АНАЛИТИКА
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗИРУЙТЕ
каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать детальные отчеты за определенный период
видеть географию аудитории
![Page 19: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/19.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Поведенческая аналитика
определите, что привлекает внимание читателя?
анализируйте какой контент «работает», а какой нет
отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»
Социальная аналитика
отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге
АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITALИ ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ
Бизнес аналитика
источники переходов
статистика кликов
расширенная отчетность
![Page 20: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/20.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
РАЗГОВАРИВАЙТЕ С РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ НА ЯЗЫКЕ СТАТИСТИКИ
Используйте статистику привлекательности материалов и увеличьте количество контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным контентом!
![Page 21: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/21.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!
В электронных публикациях они привычно листают страницы и фокусируются на интересном листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и
большее количество просмотренных (прочитанных) страниц
Как сегодня издатели используют электронные публикации?
как приложения к печатным версиям или сугубо как Digital
Все дело в формате и привычке чтения!
СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ
![Page 22: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/22.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
DIGITAL ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ
![Page 23: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/23.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Создавать привлекательный контент с использованием интерактивных средств мультимедиа
Наращивать базу подписчиков, аудиторию и охват
Получать дополнительные поступления от рекламы
Быть в курсе «читательского поведения»
Сокращать растущие производственные затраты
С помощью платформы IZDAI24 издатель может:
ЧЕМ IZDAI24 ПОЛЕЗЕН ИЗДАТЕЛЮ
![Page 24: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/24.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОПРОСЫ?
![Page 25: Что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь издателям](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061115/54621a62af7959fd5a8b5f24/html5/thumbnails/25.jpg)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
АЛЕКСАНДР ПЕСТУНОВ ИРИНА УМБЕТАЛИЕВА
[email protected] [email protected]
MEDIA SALES TECHМосква: +7 499 703 03 99Киев: +38 044 209 39 24
Skype: izdai24