Знакомьтесь: информационная кампания

Подготовлено Татьяной Евлампиевой

для проекта dance4life Россия

Почему мы об этом говорим? В 2014 году мы

запланировали информационную кампанию по продвижению бренда dance4life, и в процессе разработки кампании будут участвовать заинтересованные команды и волонтеры проекта

Фонд «ФОКУС-МЕДИА» имеет богатый опыт разработки и реализации информационных кампаний, портфолио наших кампаний можно увидеть тут http://focus-media.ru/learn-more/campaigns/

Что такое информационная кампания? Информационная кампания

(ИК) – это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества моделей поведения в определенной сфере жизни

Какие задачи решает информационная кампания? Просвещение Изменение отношения к

проблеме Воздействие на

широкие слои населения

Изменение поведения Стимулирование

дискуссий в обществе Формирование

лояльности Влияние на приятие

политических решений Создание спроса на

услуги

Что из себя представляет информационная кампания?Обычно, кампания состоит

из следующих компонентов:

Видеоклип(ы) Аудиоролик(и) Информация в

интернете/ соцсетях Публикации в СМИ Наружная/ транспортная

реклама Печатные материалы

(брошюры, плакаты, открытки и т.д.)

Сувенирная продукция SMS-рассылки

Принципы создания и реализации кампании Связь с другими

программами по данной теме

ЦГ вовлечена в разработку и реализацию ИК

Все заинтересованные стороны вовлечены в разработку кампании

Кампания состоит из нескольких элементов, которые связаны между собой общим посланием, слоганом, единым дизайном

Принципы создания и реализации кампании Целевая группа (ЦГ)

понимает и чувствует, что призывы и послания кампании обращены именно к ней.

Мотивирование ЦГ опирается на присущие ей побуждения, устремления и желания.

Послания сформулированы на языке ЦГ.

Используется несколько каналов коммуникации для продвижения кампании

Кампания ограничена во времени.

При разработке кампании планируется оценка ее эффективности.

Этапы подготовки кампании1. Исследование

ситуации 2. Формулировка общей

цели3. Выбор ЦГ4. Первичные

исследования5. Определение

основных характеристик ЦГ

6. Постановка задач кампании

7. Анализ значимого окружения

Этапы подготовки кампании8. Разработка общей

стратегии кампании9. Формулировка

сообщения10. Разработка

материалов кампании 11. Тестирование

разработанных материалов на ЦГ

12. Производство материалов

13. Осуществление кампании

14. Оценка кампании

Как мы сделаем первые шаги?Итак, процесс реализации кампании состоит из

двух больших частей – разработки и продвижения продуктов кампании.

Мы начнем с более понятного и привычного нам – продвижения готовых продуктов кампании «Мы открываем свои лица, чтобы вы открыли нам свое сердце»

http://www.focus-media.ru/projects/network-support-of-hiv-women-undef-/campaign/

День памяти людей, умерших от СПИДа

Размещение материалов

Аудио Видео Социальные сети (18 мая)ТелевидениеРадиостанции Государственные

учреждения ЖК экраны

День памяти людей, умерших от СПИДа

Акции в поддержку («Я один в деревне активист»)

Листовка соседям «Что говорить и не говорить, если у твоего друга ВИЧ»

Слоганы на тему толерантности мелом на асфальте