Поведенческие факторы ранжирования
DESCRIPTION
Выступление на вебинаре "Продвижение сайта после отмены ссылок. Что будет рулить?"TRANSCRIPT
![Page 1: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/1.jpg)
Поведенческие факторы ранжирования
Кирилл Вайханскийmovebo.ru
Вебинар 18.12.2013 Продвижение сайта после отмены ссылок. Что будет рулить?
![Page 2: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/2.jpg)
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;
Как обычно представляют ПФ?
![Page 3: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/3.jpg)
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ запросы;
✔ социальный профиль;
Что доступно поисковику:
![Page 4: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/4.jpg)
Как выглядит типичный бизнес сайт?
Поведенческий фактор
Бизнес сайт
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 мин.
Возврат на выдачу
-/+
Брендовые запросы
-/+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов
+
![Page 5: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/5.jpg)
Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий фактор
Лэндинг
CTR сниппета +Время и глубина
сессииСтремится
к 0
Возврат на выдачу -
Брендовые запросы +
Повторные сессии -
Социальный профиль
+
Регион +
Тематика запросов +
![Page 6: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/6.jpg)
Как выглядит портал?
Поведенческий фактор
Портал
CTR сниппета +
Время и глубина сессии
1-2 м. /5-15м.
Возврат на выдачу
-/+
Брендовые запросы
-/+
Повторные сессии
+
Социальный профиль
+
Регион -
Тематика запросов
+
![Page 7: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/7.jpg)
Без вины виноватый?
Поведенческий фактор
Лэндинг Сайт визитка Портал
CTR сниппета + + +Время и глубина
сессииСтремится к 0 1-2мин. 1-2 м./5-15м.
Возврат на выдачу - -/+ -/+
Брендовые запросы
+ -/+ -/+
Повторные сессии - + +
Социальный профиль
+ + +
Регион + + -
Тематика запросов + + +
![Page 8: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/8.jpg)
«Широта человеческих интересов удивила и нас самих».
«В процессе работы мы поняли и то, как быстро такие интересы могут устаревать».
Представители ПС Яндекс
о платформе персонализированного
поиска «Калининград»
![Page 9: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/9.jpg)
✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования, находится на поверхностном уровне;
✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;
Но не все так просто…
![Page 10: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/10.jpg)
Выводы:
✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого из сайтов в каждой тематике;
✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть слабые поведенческие факторы;
✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;
![Page 11: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/11.jpg)
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
Стратегия 1:
Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.
Плюсы:
✔ быстрый результат;
✔ небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц;
Минусы:
✔ затратно, если продвигать большой пул НЧ;
✔ в топ10 возможно придется докупать ссылки;
![Page 12: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/12.jpg)
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
Стратегия 2:
Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие запросы, комбинируя со ссылками.
Плюсы:
✔ синергетический эффект;
✔ ускоряет продвижение;
Минусы:
✔ требует больших бюджетов;
✔ необходимо 6-10 запросов (можно ВЧ и СЧ);
![Page 13: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/13.jpg)
Стратегия 3:
Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.
Плюсы:
✔ возможность «точечного» воздействия;
✔ гибкий бюджет;
Минусы:
✔ необходимо минимум 6-10 запросов;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?
![Page 14: Поведенческие факторы ранжирования](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052522/54622540af79597b0b8b761a/html5/thumbnails/14.jpg)
Эмулируйте естественность!
✔ учитывайте выбранную стратегию продвижения;
✔ используйте переформулировки;
✔ используйте брендовые запросы;
✔ используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих запросов;
Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?