Общественная Палата РФ

25 октября 2013 год

Обзор секции

«Наука и психология»

Модераторы:

Любовь Борусяк— доцент НИУ «Высшая школа экономики», кандидат экономических наукСветлана Шевченко — директор направления социальных проектов и программ компании «Искусство тренинга», бизнес-тренер, старший преподаватель МПГУ, МОСПИ, УНИК

Открыл секцию Александр Шариков (профессор

факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая школа

экономики», член группы Европейских исследований

аудитории) с выступлением «О защите детей от

информации, причиняющей вред их здоровью развитию». В

России эта проблема начала проявлять себя с 1990-х гг. Уже

с тех пор общество и медиа сфера находятся в состоянии

конфликта. Граждан, прежде всего, родителей и работников

сферы образования и культуры, беспокоило и продолжает

беспокоить большое количество информации, которая

причиняет вред нравственному и физическому здоровью и развитию детей. В связи с

этим, в органы государственной власти, затем в суды поступило огромное количество

обращений и жалоб. Например, иск группы родителей против телеканала ТНТ с

требованием перенести на ночное время программу «Дом-2», который был удовлетворен

судом. По словам Александра, проблема была частично решена в 2012 году, когда был

принят Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их

здоровью и развитию» № 436-ФЗ, благодаря которому число нарушений резко

сократилось.

Следующей выступила модератор секции Любовь Борусяк (доцент НИУ

«Высшая школа экономики», кандидат экономических наук), которая затронула

актуальную для нашей страны тему – различные подходы к рекламе контрацепции.

Существует два абсолютно противоположных подхода к

безопасному сексу: один пропагандирует возврат к

«традиционным семейным ценностям русского народа»,

цель данного подхода - изменить сексуальное поведение

населения в целом и особенно молодежи, а главная идея –

отказ от секса, за исключением секса с мужем (женой) –

единственное эффективное средство защиты. Однако

реакция современной молодежи не совсем такая, какой

ждут приверженцы первого подхода – «раз нет

безопасного секса, любой секс опасен, можно не

заморачиваться и не предохраняться!». Из выступления стало ясно, что второй подход,

выступающий за безопасный секс, является более эффективным в решении проблем

нежелательной беременности и ЗППП. По мнению студентов, среди которых Любовь

Фридриховна проводила опросы, «правильным было бы пересечение двух подходов: идея

безопасности секса не отрицает необходимости ответственно подходить к выбору

партнера». «Презерватив не уменьшает удовольствия, но защищает от болезней», как

говорят студенты, поэтому даже у коммерческой рекламы эффект вполне социальный.

Елена Петренко (управляющий директор Фонда

«Общественное мнение», директор проекта «ФОМ-СОЦ»,

кандидат философских наук) поделилась с аудиторией

результатами общенациональных репрезентативных опросов

ФОМ, проведенных в 2013 году о предпочтениях аудитории

реальных и виртуальных СМИ. Елена Серафимовна в своем

докладе привела подробную статистику по предпочтениям

регулярной и эпизодической аудитории телевидения и

интернета: какие ТВ передачи чаще смотрят, какие телеканалы

любят, какому кино отдают предпочтение. Неудивительно, что

лидером среди телеканалов оказался «Первый канал», а смотрят чаще всего новости и

художественные фильмы, однако в ходе обсуждения выяснилось, что рейтинги

телеканалов держаться на высоком уровне только благодаря сериалам, но только 30%

опрошенных признались, что регулярно их смотрят.

Вторая часть секции получилась творческой.

Мария Климашкина (директор благотворительного

фонда помощи детям с тяжелыми заболеваниями

первых трех лет жизни «Помощь детям», педагог

высшей категории, рассказала о социальной рекламе

усыновления) рассказала об эволюции в социальной

рекламе усыновления. И в российской, и в зарубежной

практике социальная реклама усыновления развивалась

по схожему пути. Изначально подобная реклама пыталась вызвать жалость к ребенку,

чувство вины, беспомощности. Также существовала реклама, которая боролась с

представлением о том, что приемный ребенок не такой, как родные дети, что у него есть

какие-то генетические отклонения. Но главная проблема социальной рекламы

усыновления – это абстрактная целевая аудитория. Ролики очень часто адресованы не

конкретно к будущим приемным родителям, а к широкой общественности, говоря, что

«ребенку нужна семья». Поэтому для потенциальных приемных родителей эти ролики

недостаточно эффективны. В ходе дискуссии выяснилось, что социальная реклама

усыновления направлена всегда на «новичков», тех родителей, которые ещё не стали

приёмными. Но тем, кто уже однажды взял к себе ребёнка, тоже нужна поддержка,

которая должна выражаться не только материально, но и поддерживать морально хотя бы

рекламой, говорящей «Спасибо» таким родителям.

Светлана Шевченко (директор направления

социальных проектов и программ компании «Искусство

тренинга», бизнес-тренер, старший преподаватель

МПГУ, МОСПИ, УНИК) поделилась, как шок в

социальной рекламе влияет на ее восприятие, а также

рассказала, почему для российской аудитории шок уже

не является эффективным способом привлечения внимания.Дело в том, что в нашей

стране есть большое опыт в переживании травматизации – и войны, и репрессии, русский

человек живет на негативной мотивации, и даже на физиологическом уровне шоковая

реклама для него уже не так эффективна, поэтому эти все факторы необходимо учитывать

при создании рекламы для российской аудитории. Интересно, что на один и тот же

социальный ролик люди могут реагировать совершенно по-разному даже в пределах

нашейсекции. После просмотра ролика с участием знаменитой актрисы Киры Найтли,

снятого американской ассоциацией против насилия в семьях, некоторые зрители были под

впечатлением, кто-то не ассоциировал героев с собой, а у кого-то сразу возникло

ощущение нереальности происходящего из-за участия в рекламе знаменитости. Таким

образом, шок в социальной рекламе – это не всегда самый эффективный способ

привлечения внимания, ведь реакцию аудитории зачастую предсказать невозможно.

В завершение секции прозвучал доклад

Валерии Устиновой (доцента НИУ ВШЭ, генерального

директора ООО "Мир Диалога", тренера-консультанта в

сфере коммуникации и личной эффективности топ-

менеджеров) «Управление коммуникациями в социальном

проекте в рамках программы Года Германии в России».

Валерия Альбертовна поделилась со слушателями опытом в

создании и реализации различным проектов, в том числе

социальный проект «Эхо Небес. Голоса русских актеров» и

проект «Вдумчивые чтения»  в рамках

официальной программы Года Германии в России. Как выяснилось, голос и умение

правильно говорить играют очень важную роль не только в актерском искусстве, но и во

всех видах коммуникаций: выступление перед публикой, деловые переговоры и так далее.

В проекте «Вдумчивые чтения» принимали участие студенты факультетов философии и

менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», которые получили навыки правильного

говорения, умение донести до слушателя главную идею своей речи, а также избавление от

слов-паразитов в речи.