Трафик есть – продаж нет. Повышаем конверсию...
DESCRIPTION
Доклад на Сибирских Интернет-Неделях 2011TRANSCRIPT
Трафик есть – продаж нет.Повышаем конверсию
интернет-магазина
Заиграев ОлегРуководитель отдела интернет-маркетингаwww.DirectLine.su
Сибирские интернет-недели 2011
Конверсия Качество трафика Удобство использования (юзабилити) Продукт и его конкурентоспособность Коммуникация Логистика
Статистика
2010 год PricewaterhouseCoopers
Сбор и анализ данных
«Что» происходит Яндекс МетрикаGoogle Analytics
LiveInternetOpenstat
и т.д.
«Почему» происходитЮзабилити-аудит
Юзабилити-тестированиеОпросы
Эксперименты
Методы оценкиЮзабилити-аудит (экспертная оценка) Юзабилити-тестирование
Быстро выполняется и не требует много времени для осознания результата
Выполняется дольше, в следствии обработка, анализ данных и выводы
Позволяет обнаружить очевидные ошибки
Позволяет обнаружить специфические ошибки
Не гарантирует правильных ответов на сложные проблемы
Позволяет ответить на сложные проблемы
Могут быть сформулированы новые идеи по развитию
Выявляются и формулируются новые идеи по решению проблем посетителей
Применим на всех этапах Применим на всех этапах
Навигация (группируем и упрощаем) Поиск (подсказки, синонимы, опечатки) Фильтры и сортировки Формы (тестируем и упрощаем, убираем капчу, даем подсказки) Возможность заказать без регистрации Подробно описать продукт (иллюстрации/видео) Коммуникация (телефон, email, заказ звонка, онлайн консультант,
отзывы, мессенджеры, вопрос-ответ, соц.группы и т.д.) Оплата, Доставка, Гарантии Upsell и Crossell Лояльность (скидки, акции, адаптация страниц, личный кабинет и т.д.) Быть внимательнее
Повышаем конверсию
Что в результате?
Средняя цена: 30-60 тр.Сроки: от 5 до 30 дней
Увеличение конверсии: от 20 до 200%
Спасибо за внимание!
Заиграев ОлегАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” [email protected]
Сибирские интернет-недели 2011