Отзывы покупателей - почему они нужны...
DESCRIPTION
Презентация доклада с выставки Ecom Expo - 2012. Тезисы: 1. Как влияют отзывы на конверсию? 2. Отзывы - это не только конверсия, но и увеличение трафика. 3. Негативные отзывы ценны по своему. 4. Как использовать отзывы эффективно? 5. Откуда взять отзывы о товарах магазину, который не входит в топ 20 по посещаемости?TRANSCRIPT
Илья Болтневменеджер по продвижению проекта «Товары@Mail.Ru»
Отзывы покупателей
почему они нужны интернет-магазинам и как их использовать?
www.mail.ru 2
Отзывы о магазинеКакой бы не был отзыв – отвечайте!
• Вежливость• Презумпция невиновности покупателя• Не будьте занудой )
www.mail.ru 3
Зачем нужны отзывы о товарах?
61% покупателей используют отзывы для принятия решения о покупке.
63% покупателей предпочитают делать покупку на сайте, где есть отзывы.
www.mail.ru 4
Увеличение выручкиРост выручки на 18% (исследование Reevoo)
11%
2%
5%
рост конверсиирост среднего чекарост повторных покупок
www.mail.ru 5
Отзывы – это не только конверсия• Отличный уникальный UGC для поисковиков• Улучшение позиций в SERP по запросам «[товар]
отзывы» + низкочастотный шлейф.• Расширенные сниппеты - повышение CTR в SERP
(прирост 10-20% по исследованию Distilled)
www.mail.ru 6
Плохие отзывы тоже полезны
68% покупателей доверяют отзывам больше, если в них есть негативные мнения.
95% покупателей подозревают цензуру или копирайтинг если видят только положительные отзывы.
Конверсия читающих негативные отзывы на 67% больше, чем у других.
Увеличение доли удовлетворенных покупкой клиентов.
www.mail.ru 7
Используем отзывы на 100%1. Фраза «Был ли этот отзыв полезен для вас?»
приносит Amazon $2.7 млрд. выручки в год.
2. Суммарный рейтинг товара
3. Фильтр листинга товаров по рейтингу
4. Поля «за», «против», данные об авторе.
www.mail.ru 8
Как собирать отзывы?Активно!• Постпродажный direct-mail• Мотивация (конкурсы, бонусы и т.п.)• Заметный призыв на странице товара
www.mail.ru 9
Активным быть выгоднее
Пассивный сбор Активный сбор0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
400%
450%
Негативные отзывы Положительные отзывы
www.mail.ru 10
Если свой кокос не растет…… тогда ваш выбор:
спарсить отзывы с крупных сайтов
заказать копирайтинг отзывов
система дистрибуции отзывов!
www.mail.ru 11
Отзывы@Mail.RuСистема дистрибуции отзывов о товарах для интернет-магазинов.• Десятки тысяч отзывов о товарах• Простота установки виджета на сайт магазина• Модули для популярных CMS (Битрикс,
Joomla.Virtuemart и др.)• Сортировки по дате, рейтингу и полезности
• БЕСПЛАТНО
www.mail.ru 12
Быстрая и простая настройкаВставка в шаблон страницы без изменения скриптов.
www.mail.ru 13
Отзывы@Mail.Ru
www.mail.ru 14
Отзывы@Mail.Ru