Мобильный канал для бизнеса – забудьте про...
DESCRIPTION
Алексей Писаревский, генеральный директор агентства Mobio, выступил с докладом «Мобильный канал для бизнеса – забудьте про приложения!». Алексей рассказал о трудностях мобильных приложений, о привлечении клиентов с помощью мобильного канала, а также провел сравнение эффективности различных инструментов мобильного маркетинга.TRANSCRIPT
Мобильный маркетинг
ОБО МНЕ
2007 - Paragon Software
2010 - Мобильная студия
2012 - Мобильная рекламная сеть
2013 - Mobio
•
•
•
•
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Продвижение приложений
Мобильная реклама
Разработка мобильных сайтов иприложений
•
•
•
ТЕМЫ
Мобайл длябизнеса
Продвижениеприложений
ПРОДВИЖЕНИЕПРИЛОЖЕНИЙ
Установки - не KPI!
Установки ДействияПереходыв стор
Источникитрафика Конверсии
Retention
Процесс продвижения
Аналитика!
ИСТОЧНИКИТРАФИКА
Стратегия продвижения
LeanPush
Как попасть в топ
Appstore:
Много установок занесколько дней (до 20000 для топ-25)
С недавних пор -хороший рейтинг
•
•
Раньше было так
Как попасть в топ
Google Play:
Много установок занесколько дней (до 30000 для топ-25)
Мало удалений
Хороший рейтинг
•
•
•
Пример - Автоюрист
Промо-ролик, обзоры на iPhones.ruи других
3е место в общем топе Appstore,8е место в общем топе Google Play
Более 500 000 установок
•
•
•
Пример - игра на iPad
Мотивированный и немотивированный трафик (60 /40)
Обзоры и рекламные посты (паблики, блоги, twitter,видео обзоры, Youtube)
App Discovery - Приложение дня, AppZapp
2 дня в топ-1, 7 дней в топ-10
40 000 привлеченных установок, 55 000 органических
•
•
•
•
•
Общие рекомендации
На старте - использование всех возможныхканалов
Общий топ - только если очень широкаяаудитория
В остальных случаях - топ категории
•
•
•
Обзоры
Обзоры
4pda.ru
iPhones.ru
Planetiphone.ru
Appleinsider.ru
iGuides.ru
•
•
•
•
•
App discovery
App discovery
Приложение Дня
AppsFire
Appium
AppRus
iGuides
•
•
•
•
•
CPC сети
Google Adwords
mobileapp::2-com.easygame.marblelegend
RTB, TD, DSP
WTF
Мотивированный трафик
CPI сети
AdSup
CPI сети
Facebook Mobile Install Ads
Одноклассники
Внутренние офферы
Featured
Собственный сайт
Собственные медиа
SMS и Email рассылка по базе клиентов
Точки продаж (для офлайн ритейла)
Упаковка продукта (для FMCG)
•
•
•
Традиционные способы
Контекст
SMM
Пиар
Наружка
•
•
•
•
Оптимизация ключевых слов
Appstore - название и ключевые слова
Google Play - название и текст описания
Вначале оптимизируем под низкоконкурентные запросы
Appcod.es - сервис для оптимизации
•
•
•
•
ПОВЫШЕНИЕКОНВЕРСИИ
Скриншоты, иконки, описания
Отзывы
RETENTION
Кэп
Качественное и нужное приложение•
Пуши
Ретаргетинг
Геймификация
МОБАЙЛ ДЛЯБИЗНЕСА
Мобильные приложения
Сервисные Промо
Сервисные приложения
Помогают постояннымклиентам
Повышают лояльность ичастоту покупок
Не приносят новых клиентов!
•
•
•
Промо-приложения
Направлены на широкуюаудиторию
Привлекают новых клиентовНе существуют!
•
•
•
Интеграции
Rich-Media
Мобильный сайт
Люди пользуются поиском
Адаптивный сайт
Мобильный лендинг
Лид
СОВЕТЫ ПОЛЕНДИНГУ
Не продавайте прямо сейчас
<
Сразу понятно, о чем речь
<
Минимум полей в заявке
<
ГДЕ ТРАФИК
Мобильный поиск
Мобильные сети
Мобильные соц сети
SMS
Wap
CPA
fb.com/mobio.ru