Всё о маркетинге в интернете
DESCRIPTION
Презентация с выступления Натальи Лыс в Киеве, 2 октября. Первая часть. Теоретическая: - Анализ украинского сегмента интернета. - Как оценить спрос на услугу? - Услуги интернет-маркетинга. - Как анализировать эффективность? - Если реклама не приносит прибыли. Вторая часть. Практическая: - Руководство по началу работ с контекстной рекламой в Google Adwords. - Руководство по началу работ с Google Analytics. - Рекомендации по оптимизации.TRANSCRIPT
![Page 1: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/1.jpg)
Всё о маркетинге в интернете
Наталья Лысинтернет-маркетологсертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics
![Page 2: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/5.jpg)
Наши сертификаты
Сертифицированный партнер9 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер6 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер
![Page 6: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/6.jpg)
План доклада. Часть 1
1. Характеристика украинского сегмента интернета.
2. Как определить спрос на услугу или товар.3. Услуги интернет-маркетинга.4. Как оценить эффективность инвестиций в
интернет-рекламу?5. Если реклама не приносит результата.
![Page 7: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/7.jpg)
Характеристика украинского сегмента интернета
![Page 8: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/8.jpg)
Как выглядит интернет-покупатель в Украине (исследования Mediascope и DigitalGuru)
За полгода украинские пользователи:● Покупают около 7 товаров онлайн. В Европе около 13.● Тратят порядка 264 евро. Европейцы — около 544 евро. ● Украинец проводит в среднем 20 часов в неделю в интернете.
Европеец - 15.
На конец 2012-го года 42% украинцев было подключено к интернету.
![Page 9: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/9.jpg)
Какие преимущества дает интернет-пользователям?
● 80% украинских пользователей говорят, что интернет помогает им определяться с образом жизни;
● 33% пользователей считают, что он помогает управлять финансами;
● 11% используют его для заказа билетов, поиска и организации поездок;
● 83% - чтобы оставаться на связи с родственниками и друзьями.
![Page 10: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/10.jpg)
● электроника
● финансовые продукты
● продукты сферы
здравоохранения
● билеты
● домашние товары
● машины
● мобильные устройства/пакеты
● косметика и парфюмерия
● одежда и аксессуары
● праздничные продажи
● страховка
Интернет важен при принятии решения о покупке таких видов товаров:
![Page 11: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/15.jpg)
Прогноз роста рынка интернет-рекламы по данным ВРК
![Page 16: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/16.jpg)
Как определить спрос на услугу или товар
![Page 17: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/17.jpg)
Оценить спрос сложно. Но возможно :)
![Page 18: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/18.jpg)
Зона безразличия. Мотивация и псевдомотивация.
![Page 19: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/19.jpg)
Привлекательное предложение.Покупают не конфетки, а фантики.
![Page 20: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/20.jpg)
Услуги интернет-маркетинга
![Page 21: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/22.jpg)
Функции интернет-маркетинга
![Page 23: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/25.jpg)
Задачи, которые решает интернет-маркетинг
1. Увеличивает посещаемость сайта.2. Повышает конверсию.3. Улучшает узнаваемость.
![Page 26: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/26.jpg)
Услуги интернет-маркетинга
![Page 27: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/27.jpg)
Выдача Google.
![Page 28: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/28.jpg)
Выдача Яндекс.
![Page 29: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/29.jpg)
Контекстно-медийная сеть.
![Page 30: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/30.jpg)
Ремаркетинг
![Page 31: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/31.jpg)
Контекстная реклама. Что выбрать?
![Page 32: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/32.jpg)
Поисковая оптимизация. В чем смысл?
![Page 33: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/33.jpg)
Зачем все это? Ответ простой.
![Page 34: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/34.jpg)
Ставьте правильные цели!
Позиции vs продажи.
![Page 35: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/35.jpg)
Оценка эффективности рекламных активностей
![Page 36: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/36.jpg)
Веб-аналитика. Что нужно для оценки эффективности источников
1. Устанавливаем необходимые коды отслеживания.
2. Настраиваем отслеживание целей.3. Помечаем источники.
![Page 37: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/37.jpg)
Можно отслеживать практически ВСЕ ЧЕТКО
![Page 38: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/38.jpg)
Зачем считать звонки?
![Page 40: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/40.jpg)
Ситуация №1Потап пользуется инструментами веб-аналитики и точно знает, какой вид интернет-рекламы работает эффективней для его бизнеса.
Ситуация №2Михаил использует множество источников привлечения клиентов. Он получает прибыль с сайта, но не знает какой из источников эффективней всего. Он в растерянности!
Зачем все эти коды?
![Page 41: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/41.jpg)
Что делать после привлечения целевой аудитории?
1. Изучать.2. Анализировать.3. Сравнивать.4. Оценивать.5. Оптимизировать.6. Делать выводы.
Негативный опыт - тоже опыт!
![Page 42: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/42.jpg)
Если реклама не работает
![Page 43: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/43.jpg)
Вы привлекли посетителей на сайт, но они на нем не задерживаются?Оптимизируем работу сайта.
![Page 44: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/44.jpg)
Все должно быть просто!
![Page 45: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/45.jpg)
Делаем посадочные страницы
![Page 46: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/46.jpg)
Более 65% посетителей в первую очередь интересует цена
![Page 47: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/47.jpg)
Прозрачность взаимоотношений
![Page 48: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/48.jpg)
Добавляйте информацию о сотрудниках. Клиент хочет знать, кому он отдает свои деньги.
![Page 49: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/49.jpg)
Большие и качественные фото.
![Page 50: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/50.jpg)
Добавляйте видео, виртуальные туры и трансляции с камер.
![Page 51: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/51.jpg)
Прислушивайтесь к критике
![Page 52: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/52.jpg)
Подведем итоги
![Page 53: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/53.jpg)
Выводы:
● Проанализируйте спрос.
● Определите свою целевую аудиторию.
● Проведите предварительные настройки
сайта.
● Поставьте правильные цели.
● Используйте интернет-маркетинг.
● Анализируйте результаты.
● Делайте правильные выводы!
![Page 54: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/54.jpg)
Конец первой части. Перерыв.
![Page 55: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/56.jpg)
План доклада. Часть 2. Практическая
1. Аукцион в Adwords. Показатель качества.
2. Как создать аккаунт Google Analytics?
3. Как создать аккаунт Google Adwords?
4. Как связать аккаунты?
5. Как настроить цели?
6. Как делать выводы?
![Page 57: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/57.jpg)
Аукцион Google Adwords
![Page 58: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 65: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/65.jpg)
Создаем аккаунт в Google Analytics. Ничего сложного
![Page 66: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/67.jpg)
Создаем аккаунт в Google Adwords. 9 шагов
![Page 68: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/71.jpg)
9. Введите платежные данные! Как только деньги зайдут, реклама запустится.
![Page 72: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/72.jpg)
Связываем аккаунты Google Adwords и Google Analytics
![Page 73: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/73.jpg)
Связываем аккаунты Google Adwords и Google Analytics
![Page 74: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/74.jpg)
Связываем аккаунты Google Adwords и Google Analytics
![Page 75: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/75.jpg)
Зачем мы связывали аккаунты?
![Page 76: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/76.jpg)
Настраиваем цели в Google Analytics
![Page 77: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/77.jpg)
Настраиваем цели в Google Analytics
![Page 78: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/78.jpg)
Зачем все это?
![Page 79: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/79.jpg)
Анализируем результаты. На уровне источников
![Page 80: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/80.jpg)
Очень важно сравнивать разные периоды
![Page 81: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/81.jpg)
Анализируем результаты. На уровне кампаний
![Page 82: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/82.jpg)
Анализируем все. Чем глубже, тем лучше.
![Page 83: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/83.jpg)
Подпишись на блог Netpeak:blog.netpeak.ua
![Page 84: Всё о маркетинге в интернете](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020217/546242e5af795988228b4bee/html5/thumbnails/84.jpg)
[Благодарю за внимание!]
Наталья Лыс netpeak.me/nata facebook.com/nataly.lys [email protected]
Подпишись на блог Netpeak:blog.netpeak.ua
[Благодарю за внимание!]