Обзор регионального рынка OOH Ростов-на-Дону

2011

Ростов-на-Дону: Краткая справка о городеРостов-на-Дону - порт пяти морей, крупный промышленный, научный и культурный центр юга страны, важный узел транспортных магистралей. Расположен на юго-востоке Восточно-Европейской равнины, на берегах реки Дон, в 46 километрах от места её впадения в Азовское море, расстояние до Москвы — 1067 километров.

Местное время: + 0 (MSK)

Источники: официальный сайта города (http://www.rostov-gorod.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)

Площадь: 354 кв.км

Население: 1 млн. 90 тыс.жителей

Глава г.Ростов-на-Дону – Чернышёв М.А.

Среднемесячная заработная плата: 15 075,8 руб. Город Ростов-на-Дону разделён на восемь районов:

Ворошиловский Ленинский Пролетарский Железнодорожный Октябрьский Советский Кировский Первомайский   

В транспортном парке Ростова-на-Дону 700 автобусов,100 троллейбусов и 20 трамваев.

Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3

Рынок OOH: Контракторы

NEWS OUT-

DOOR16%

POSTER

11%

ГЛОБУС

11%

АЛЬБИОН9%МЕДИА МИКС РЕГИОН

6%ЮЖНА

Я СТОЛИЦА6%

ВЕПОЗ4%

GALLERY3%

Прочие

34%

На рынке наружной рекламы Ростова-на-Дону работают 39 подрядчиков: на 4-х крупнейших приходится 47% рынка

ГЛОБУС14%

АЛЬБИОН

11%

NEWS OUT-

DOOR11%

POSTER10%

ЮЖНАЯ СТОЛИЦА7%

МЕДИА МИКС

РЕГИОН7%

ВЕПОЗ5%

Прочие34%

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

NEWS OUTDOOR

POSTER ГЛОБУС АЛЬБИОН МЕДИА МИКС

РЕГИОН

ЮЖНАЯ СТОЛИЦА

ВЕПОЗ GALLERY РЕ-МАРК КАСКАД0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

435 385 566 443 276 283 212 102 158 140

3788

18

266

14618

49

72

124

63

9

636

1

11

54

9 4

10

3

3

ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ

Источник: Эспар Аналитик

Рынок О-О-Н: Карта охвата

Вся сеть Сеть Gallery

Билборды

Сити-формат

Пиллары

Крупный формат

Сити-борд

Пиллары Крупный формат

124

63

3616 11 9 5 4

30

2.58 2.47 2.82

7.36 7.308.91

7.806.37

8.34

-

75

150

NEW

SO

UTD

OO

R

GA

LLER

Y

CLEA

RC

HA

NN

EL

ГЛ

ОБ

УС

BIG

BO

AR

DG

RO

UP

ЮЖ

НА

ЯС

ТО

ЛИ

ЦА

NEW

SO

UTD

OO

R

ВЕП

ОЗ

GA

LLER

Y

Кол-

во п

овер

хнос

тей

10.0

5.0

-

Сре

дний

GR

P

Сити-формат

146111 98

7249 46

266

2.362.76

3.15 3.022.61

2.92 2.72

-

150

300

NEW

SO

UTD

OO

R

PO

STER

BU

SIN

ESS A

RT

EU

RO

STR

EET

МЕД

ИА

МИ

КС

РЕГИ

ОН

АЛ

ЬБ

ИО

Н

BIG

BO

AR

DG

RO

UP

Кол-в

о п

овер

хност

ей

4.0

2.0

-

Сре

дний

GR

P

Билборды

443 435385

283 276212

158 140 107

566

3.093.67 3.77

4.25

3.17 3.123.78 3.65

3.25

4.12

-

300

600 ГЛ

ОБ

УС

АЛ

ЬБ

ИО

Н

NEW

SO

UTD

OO

R

PO

STER

ЮЖ

НА

ЯС

ТО

ЛИ

ЦА

МЕД

ИА

МИ

КС

РЕГИ

ОН

ВЕП

ОЗ

РЕ-М

АРК

КА

СКА

Д

ДИ

ЛА

ЙТ

Кол-в

о п

овер

хност

ей

5.0

2.5

-

Сред

ний G

RP

Рынок О-О-Н: Качество программ

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

Рынок О-О-Н: Объем индустрии

Затраты на наружную рекламу в Ростове-на-Дону за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)

63.150.9

47.336.3

28.726.3

24.924.0

17.916.5

12.311.3

10.210.1

7.96.86.76.56.0

4.93.4

2.72.02.0

0.40.4

- 0.0

ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС

НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО

ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ

УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ

ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ

АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

МЕБЕЛЬ

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

ОДЕЖДА И ОБУВЬ

КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ

МЕДИЦИНА

СМИ И ПОЛИГРАФИЯ

СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ

КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ

АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ

ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА

КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА

ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ

КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

Объем рынка: 429,6 млн. руб. (за 9 мес. 2011)

Рост рынка: +15% (по сравнению с 9 мес. 2010)

Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты

Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Ростове-на-Дону за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)

14.111.3

8.37.4

7.04.8

4.74.6

4.44.14.14.14.1

3.93.83.7

3.63.3

3.23.13.1

2.92.92.8

2.7

- 0.0 0.0

БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ

METRO GROUP

М.ВИДЕО

МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ

ВЫМПЕЛКОМ

МЕГАФОН

VOLKSWAGEN

ЭЛЬДОРАДО

KRAFT FOODS

ХДМ-ЮГ

СБЕРБАНК РОССИИ

АЛЬКОР И К

PEUGEOT CITROEN RUS

SUN INBEV

IKEA

БЕЛОЕ ТАКСИ

TELE 2

SAB

LENOVO

АЛЬБИОН-ТУР

MEGA

COCA-COLA

KIA MOTORS

ЛЕНТА

HYUNDAI

Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

Объем ТОР 25: 122.2 млн.руб. (за 9 мес. 2011)

Рост ТОР 25: +9% (по сравнению с 9 мес. 2010)

Рынок О-О-Н: Цены продажи

Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.

Ростов-на-Дону Цена за сторону (руб.)

Формат Национальные операторы

Местные мелкие операторы

Баинг Gallery

Щиты 6х3 12 202 12 481 13 268

Сити-формат 3 615 3 346 3 839

Пиллары 6 809 4 531