מיהו הישראלי האנונימי שמביא את מקרטני לארץ?

עמיר קורץ

בזמן שהחלה אתמול מסי�

בפארק העיתונאים בת

המופע לקראת הירקון

המתוכנן של פול מקרט�

ני בארץ, ישב לו מאחור,

פשו� וחולצה בג'ינס בחור ספסל, על

טה, חובש כובע מצחייה שעליו דמויות

שנ� שקט בחור מאוס. ומיני מיקי של

ראה מבויש, מנסה להתרחק מההמולה,

מעשן סיגריות פרלמנט ועונה במקביל

לשיחות הטלפון בשני מכשירי הסלולר

ואנג� רוסית עברית, של בבליל שלו

לית שוטפות. האיש הזה הוא המיליונר

יקיר שעשוע, האיש שמממן את פרויקט

האג� הביטלס נציג של לארץ הבאתו

די בסכום של כ�30 מיליון שקל. אם זה

מע� היה הוא בשעשוע, רק תלוי היה

דיף להישאר אנונימי לחלוטין ולהמשיך

לשמור על הפרופיל הנמוך שהוא רגיל

המפיקים האירוע, מארגני אולם אליו.

ניצני דדי המפיק זרזבסקי, ודודו בועז

ואשת יחסי הציבור רונית ארבל, הזמינו

אותו לשאת כמה מילים.

לאיש טבעי לא נראה הזה המעמד

"שו� אותו הגדירו ממכריו שרבים

שואיסט". שעשוע התיישב מול הצלמים

והעיתונאים ובקול חלש אמר כי הוא לא

לקבל "זכיתי כאלה. למעמדים רגיל

הצעה שכל אחד במעמדי היה נענה לה.

נתקלתי באנשי מקצוע עם לב רחב, והם

שכנעו אותי לבזבז קצת כסף. התוכנית

העבו� ותפיסת הצלחה מראה העסקית

דה היתה כלכלית — אבל לא רק. הסי�

כמו זמר לישראל להביא של טואציה

פול מקרטני, באמצעות אנשים שיודעים

מה הם עושים, גרמה לי להחליט להיכנס

לזה בתוך עשר דקות".

ההחלטה של שעשוע לשים כסף על

הבאתו לארץ של מקרטני מאלצת את

שעשוע, איש עסקים דיסקרטי, לחשיפה

שהוא לא מעוניין בה. הוא מסרב להת�

מגלה "כלכליסט" בדיקת אולם ראיין,

,(37) שעשוע מרתק. באיש מדובר כי

באוגוסט בסביון. גדל עיראקי, ממוצא

מו� ביחידה ולחם לצבא התגייס 1989

ושירת קצינים לקורס יצא הוא בחרת.

משרת הוא כיום שנים. שש הכל בסך

שלו הצבאי השירות כקצין. במילואים

כלל פעילות רבה בשטחים, ושם למע�

השח� לאחר להפיכתו הרקע צמח שה

רור לבעלי חברת אבטחה גדולה מאוד

מס� אותו שמכירים אנשים במוסקבה.

ביון מספרים על "איש שיצא ממשפחה

רגילה, הקים חברת אבטחה לאוליגרכים

וכך התעשר".

מחאן יונס ללונדוןשע� נסע השחרור, לאחר ב�1995,

שוע למוסקבה לחפש הזדמנויות עסקיות

– בנדל"ן ובאבטחה. מכריו מספרים על

אדם שלוקח סיכונים, ושהשירות הקרבי

הכשיר אותו לחפש הזדמנויות גם במקו�

מות פחות מוכרים. "אחרי שמסתובבים

בסמטאות חאן יונס עם כמה חיילים ורק

לקחת מפחד לא כבר אתה אקדח, עם

סיכונים", אומר עליו מכר.

גדולה אבטחה חברת הקים שעשוע

אנשים פי על — שבשיאה במוסקבה,

כ� ב�1998 העסיקה — אותו שמכירים

3,500 עובדים מקומיים וכ�200 מומחים.

באותה שנה היה משבר כלכלי ברוסיה,

הפסדים. ספגה שעשוע של והחברה

למרות זאת המשיך שעשוע עם העסק.

אב� היתר, בין כללו, שנתן השירותים

טחה פיזית ואבטחה פיננסית. אחד הל�

BP חברת היתה שלו הגדולים קוחות

העסקים איש וכן פטרוליום) (בריטיש

לגאידמק נתן "יקיר גאידמק. ארקדי

ואבטחה", תחבורה שמירה, שירותי

מספר אדם שמכיר את הקשר בין הש�

קשרי נוצרו זו היכרות רקע על ניים.

חברות בין גאידמק לשעשוע.

לדברי גאידמק, "יקיר הוא איש נחמד

מאוד וסימפטי. לא עבדתי איתו ישירות,

אבל היתה לו חברה במוסקבה שסיפקה

שירותי אבטחה לבנקים ולחברות רבות,

ובין היתר לחברות שלי. לא היינו שות�

פים עסקיים, הוא סיפק לנו נהגים, כלי

רכב ושירותים חוקיים. הוא אדם דיסק�

רטי מאוד, לכן אני לא מכיר היטב את

העסקים שלו", אומר גאידמק ל"כלכלי�

17

טכנולוגיעמ' 26

משפטעמ' 24

איפה הכסףעמ' 20

בפרסום

תוכן שיווקי

דיבידנדיםעמ' 22

פושפרסום ושיווק

ספורטעמ' 28

המשך בעמ' 18

מיוחד לכלכליסט

השושואיסטהלוחם שבנה חברת אבטחה משגשגת במוסקבה, עשה מיליונים בחו"ל מנדל"ן, רכש את המתחם

המסחרי בסי אנד סאן והטיס את בית"ר ירושלים לקרקוב משקיע עכשיו 30 מיליון שקל כדי להביא את נציג הביטלס הראשון לארץ

פרסומת נולדה

הגמר של "כוכב נולד" אמנם

הניב רייטינג נאה של 33.8%

לזכיינית קשת, אבל לא בהכרח

הביא נחת לאנשי הרשות השנייה,

שעשויים להיות מופתעים מהתוכן

השיווקי שבלט לאורך כל המשדר.

אוחובסקי לבש קארדן

השופט גל אוחובסקי שמר על

קו אופנתי מאופק ולאורך כל

העונה לבש חולצות פייר קארדן

אותן קיבל במתנה בתמורה.

ג'אסט סינג איט

אבל החברה שזוקפת לזכותה

את מרב תשומת הלב בפרסומת

סמויה היא אופנת נייקי, שהלבישה

לאורך כל העונה את המתמודדים.

בגמר היו אלו שני הפייבוריטים,

ישראל בר און ולי בירן, שלבשו

את בגדי המותג. בר און אף נעל

נעליים מסוג טניס קלאסיק של

החברה. מהרשות השנייה נמסר:

"התוכנית תיבדק במסגרת

הבדיקות הקבועות של הפיקוח".

מקשת נמסר: "כל שיתופי

הפעולה ב'כוכב נולד' מאושרים

לפי כללי הרשות השנייה".

ותודה לשוקי

בשלב מסוים הודה המנחה

צביקה הדר לאחר החזרה מאחד

ממקבצי הפרסומות לשוקי מאופנת

סגל על החליפות שבהן הוא צייד

אותו לאורך העונה.

רון גרנות

ישראל בר און

יקיר שעשוע אתמול במסיבת העיתונאים. "החלטתי תוך עשר דקות

להביא את מקרטני"

שעלצילום: עמית

ירשר

פי א

ם:לו

צי

יום חמישי, כ"ז באב תשס"ח, 28.8.2008 כלכליסט

19

<< VOD2. עוברים ל�מסקר הרשות השנייה עולה כי חלה ירידה בצפייה בערוצים המסחריים

אמיר טייג

אתמול פרסמה השנייה הרשות

תמונת המספק השנתי, הסקר את

בטלוויזיה הצפייה תרבות על מצב

כי עולה מהסקר ב�2007. בישראל

על תוכן יותר צורך הצופים ציבור

בע� יותר וצופה (VOD) דרישה פי

פחות צופה הוא מנגד, נישה. רוצי

בערוצים המסחריים.

נמשכת כי מהסקר עולה עוד

בטל� הצפייה בזמן הירידה מגמת

באמ� הממוצע הצפייה זמן וויזיה.

צע שבוע עמד בשנת 2007 על 2.8

2006 משנת פחות כ�3.4% שעות,

וכ�12.5% פחות משנת 2005. מגמת

ירידה דומה נרשמה גם בסוף שבוע,

אז עמד זמן הצפייה הממוצע על 3.3

שעות, כ�5.5% פחות משנת 2006. כ�

29% העידו כי הם צופים פחות מש�

עתיים ביום, עלייה מובהקת של 6%

לעומת שנת 2006.

מחו� אשר הלקוחות מקרב 52%

כי ציינו דיגיטליים לכבלים ברים

,VODה� בשירותי משתמשים הם

לעומת 41% בלבד בשנת 2006. 22%

כב� כמשתמשים עצמם על העידו

דים, לעומת 15% בלבד בשנת 2006.

מקרב לקוחות yes, כ�20% ציינו כי

,yes Max מקליט ממיר בעלי הם

כמעט כפול משיעור הבעלות בשנת

.2006

הצופים שיעור ירד 2007 בשנת

כי הערוץ המרכזי שלי אשר מדווח

הוא ערוץ מסחרי (ברודקאסט) לרמה

.2006 פחות משנת כ�3% של 53%,

מנגד חלה עלייה מובהקת של 13%

בצופים שמגדירים את אחד הערוצים

כערוץ והלוויין הכבלים מחבילות

של בעלייה מדובר שלהם. המרכזי

4% לעומת שנת 2006.

בחינת שביעות הרצון של הצופים

מצביעה כי 53% מצופי ערוץ 2 הבי�

עו שביעות רצון מהתכנים ששודרו

בערוץ בשנת 2007, כלומר 5% יותר

מרוצים הלא שיעור .2006 משנת

מהערוץ ירד ב�4% ל�14%.

מודה" אומר מכר נוסף.

חברת של הבעלים גם הוא שעשוע

המ� תעופה, ריינבו הפרטית התעופה

למנהלים, אוויר מוניות שירותי ספקת

לאנשי עסקים ולאלפיון העליון. על פי

ריינבו, האזרחית, התעופה רשות נתוני

שבבעלות שעשוע, הוקמה ב�2003. לחב�

רה יש רישיון מסחרי ומבצעי, ובבעלותה

שלושה כלי טיס: מסוק בל 206, המוחכר

pa- — לתעשייה האווירית, ושני מטוסים

31t, שיכול לשאת שישה עד שמונה אנ�

שים, ומטוס M20 שיכול לשאת כארבעה

אנשים. שני המטוסים מופעלים על ידי

החברה ומותר לה להטיס נוסעים וסחורה

ולערוך סיורי אוויר וצילום אווירי. בשוק

התעופה מספרים כי שעשוע, בעל רישיון

ניהל מו"מ לרכישת טיס אזרחי בעצמו,

חברת התעופה כימניר, אך לבסוף ויתר

על העסקה.

החברה של שעשוע היתה זו שהטיסה

את קבוצת הכדורגל של בית"ר ירושלים

לפולין למשחק נגד ויסלה קראקוב בת�

הראשונה הפעם היתה זו החודש. חילת

שהקבוצה משתמשת בשירותיו של שע�

שוע, אולם העיבה על כך תקלה במטוס

פולנית, צ'ארטר חברה של האיירבוס

שריינבו אירגנה את הטיסה שלה, ושה�

ביאה לדחיית הטיסה ביום אחד. בבית"ר,

למרות התקלה, היו מרוצים מהטיפול של

ומהנכו� מהאדיבות מהזמינות, שעשוע,

נות שלו לטפל בבעיה אף על פי שבדיוק

ארזי, אלי לדברי משפחתי. באבל היה

יו"ר בית"ר ירושלים, "מישהו נתן לי את

הטלפון שלו לקראת הטיסה של הקבוצה

הכי יצא והוא מחירים בדקנו לקרקוב.

טוב, אז טסנו איתו. יכול להיות שנטוס

עשה הוא כשנצטרך. בעתיד גם איתו

רושם של בחור הגון ונחמד".

כדי להביא את מקרטני לפארק הירקון

ודאי לא יצטרכו את המסוק של ריינבו,

בארץ. שהופיעו אחרים לאמנים בניגוד

ווט� רוג'ר את הביא ריינבו של "מסוק

רס להופעה שהיתה בדרום. זה היה מקום

שקשה להגיע אליו", מספר מקורב. בעבר

היה שעשוע מעורב בהשקעות בפרויקטים

בתחום התרבות והבידור בארה"ב, אולם

בי� באירוע כספית השקעה מבחינת

דור בישראל — הבאתו של מקרטני היא

ההשקעה הראשונה שלו בארץ.

"השיקול של שעשוע — עסקי לחלוטין"

נוצר באמצעות הקשר עם שעשוע

מאז אותו שמכיר ניצני, דדי המפיק

שהפיק אירוע ליחידת המילואים שלו.

האחים ז'רז'בסקי, שבמשך חמישה חו�

פנו המופע, את להרים מנסים דשים

שפרטנר לאחר עסקים אנשי לכמה

היחיד במופע. להשקיע לא החליטה

שהסכים להיכנס לעניין היה שעשוע.

בביתו בלונדון נערכו הפגישות רוב

של שעשוע.

ניצני מספר כי "השיקול של שעשוע

ביזנס לחלוטין, אבל היה לזה להיכנס

ו�30% זה נהפך ל�70% ביזנס אחר כך

שמע שבהן דקות עשר אחרי נשמה".

שייתנו אמר הוא ההצעה, על שעשוע

לו שלושה ימים לבדוק את זה. ההחלטה

הזו לא לוותה בבדיקת מודלים כלכליים

אלא בהערכת סיכון מהירה, "כמו בצבא,

כשמכתרים בית של מבוקש, צריך לה�

חליט מהר איך לפעול", אומר מכר שלו.

בארץ נעשו הסגירות האחרונות. חיים

פיצ'ון ממשרד צלטנר, הלפרין, פיצ'ון,

בהתקש� זרזבסקי האחים את שייצג

ל"כלכליסט" מול שעשוע, מספר רות

עסקים "כאיש משעשוע התרשם כי

מה שיודע מחשבה מהיר חריף, צעיר,

כשצריך להתעקש מעצמו, רוצה הוא

ולוותר כשצריך".

"זה מוזר שאדם כזה דיסקרטי וק�

הזה לסיפור נכנס שלו לפרטיות נאי

לו להביא שיכול מקרטני פול של

חשיפה", אומרים אנשים המכירים את

שעשוע. אשת יחסי הציבור של המופע,

רונית ארבל, מסבירה: "הוא בן אדם עם

את עושה הוא גדולות. הכי הביצים

לו. מצדיעה ואני מהלב הזה המהלך

הוא לא השקיע בהופעה כדי להתפר�

סם. שעשוע היה מוכן להיחשף כתורם

יקחו לא אינטרסנטיים כדי שגורמים

לתרום וכדי הקרדיט את עצמם על

להצלחת המופע".

מבחינתו של שעשוע הוא היה רוצה

ידברו ושלא שלו, לאנונימיות לחזור

של המופע אם גם אבל בכלל, עליו

מקרטני בארץ יצליח בגדול או ייכשל

לה� יכול לא כבר הוא הגלגל את —

ימשיך בכלל הוא ואולי לאחור. שיב

להשקיע בתחום הבידור וההופעות, כפי

העיתונאים: במסיבת שעשוע שרמז

"אני מאמין שצוות המפיקים יפנה אליי

שוב לדברים נוספים".

amir.kurz@calcalist.co.il* ישיבה במרחק עד 75 מטר מהבמה, ארוחת ערב ובר מושקע

490 שקל

עמידה בדשא(45 אלף מקומות)

1,500 שקל

ישיבה בטריבונות(5,154 מקומות)

5,000 שקל

*VIP מתחם(1,200 מקומות)

כמה יעלה לשמוע את מקרטני בפארק הירקון

יום חמישי, כ"ז באב תשס"ח, 28.8.2008 כלכליסט 18

ווק ושי פוש - פרסום

סט". "המשפחה שלי מכירה אותו היטב.

היו לנו מפגשים חברתיים, אבל אני לא

רואה אותו לעתים קרובות".

האחרונות בשנים הוזמן שעשוע

לאירועים שערך גאידמק בארץ, והשתתף

גם באירועים פרטיים שערכו מקורביו של

גם נוצרו טובים חברות קשרי גאידמק.

בין שעשוע לבין בנו של ארקדי, סאשה

�גאידמק. "סאשה אפילו קנה בית בהר

צליה פיתוח לא רחוק מהבית של יקיר",

מספר מקורב. "הם בקשר טוב מאוד".

�אלימלך וייסברג, שליח חב"ד במוס

קבה, זוכר את שעשוע מלפני כמה שנים

כשפעל במוסקבה. "הכרתי את שעשוע

היינו שנינו הכנסת. בבית מהביקורים

�שה ממה עברית. ודיברנו ישראלים

ברוסיה טוב". בחור הוא תרשמתי

הכיר שעשוע את אשתו, ולזוג

לאחרונה ילדים. שני נולדו

הם התגרשו.

עזב שנים כשלוש לפני

מכריו מוסקבה. את שעשוע

�השמו את מכחישים

עות על הסתבכות

�במדי עסקית

ומספרים נה,

לארץ חזר כי

�פט ממניעים

הם ריוטיים.

מספרים כי חברת האבטחה שלו ברוסיה

�עוב 200�כ ומעסיקה לפעול ממשיכה

בנדל"ן השקעות גם יש לשעשוע דים.

נוספים נדל"ן ונכסי במוסקבה מסחרי

בלונדון ובארה"ב. מכריו מספרים שאת

�בנ דווקא עשה הוא שלו הגדול הכסף

דל"ן ולא באבטחה. כל החברות שלו הן

פרטיות מטעמי דיסקרטיות.

כיום הוא מחלק את זמנו בעיקר בין

לונדון לארץ. בישראל הוא גר בהרצליה

פיתוח, ויש לו גם שתי דירות במתחם סי

�באמצ שעשוע קנה 2005�ב סאן. אנד

עות חברה פרטית שברשותו את המתחם

המסחרי בשכונת היוקרה מחברת אביב,

שבבעלות דורון אביב, במחיר מציאה של

מספרה, כולל המתחם דולר. מיליון 5

וטורקיז, סיטרה המסעדות ואת חנויות

שבהן הוא נוהג לשבת. גם המשרד שלו

איתו ועובדת המסחרי, במתחם ממוקם

�עוזרת אישית. "אנשי המכירות שלי טי

פלו בעסקה", אומר דורון אביב, "למיטב

שטיפל זה היה אביב של אבא זיכרוני

בעסקה מטעמו". כיום מחיר הנכס גבוה

�מס בשוק הקנייה. ממחיר משמעותית

פרים ששעשוע דחה הצעה אטרקטיבית

הנדל"ן חברת מצד הנכסים למכירת

גזית גלוב.

"הוא קנה את הדירה שלו בסי אנד סאן

ב�2 מיליון דולר והוא מנסה למכור אותה

�עכשיו בהרבה יותר. בכלל, הוא יכול למ

כור את כל הנכסים ברווח עצום", מספר

אדם שמכיר אותו ממתחם הסי אנד סאן.

עם שם מסתובב אותו רואים השכנים

�המ מלבד אך שלו, השחורה המרצדס

כונית אין לו כלל גינונים של מיליונר,

�להפך. הוא מתלבש באופן פשוט, מסתו

בב כמעט תמיד עם כובע המצחייה שלו

הוא גבול העממי. "קז'ואל על ומתלבש

�בר במכנסי לפגישה לבוא יכול אפילו

המשך מעמ' 17

גאידמק: "יקיר הוא איש נחמד מאוד וסימפטי.

לא עבדתי איתו ישירות, אבל היתה לו חברה במוסקבה שסיפקה

שירותי אבטחה לבנקים ולחברות רבות, ובין

היתר גם לחברות שלי"

השושואיסט — המשך

1. ג. יפית, מאחורייך >> סיגל שחמון מקימה מיזם פרסום צרכני חדש. ג. יפית: "לא הולכת לשום מקום"

רון גרנות

הבוקר ומנחת תוכנית הדוגמנית

של רשת סיגל שחמון הודיעה אתמול

על הקמת מיזם עסקי חדש להמלצות

צרכניות, בדומה לזה של ג. יפית. גם

�מיזם זה יוצג כפורמט פרסומי בטל

"שווה יהיה ושמו ובעיתונות וויזיה

המיזם ניהול על שחמון". סיגל עם

�חתומות תמי חזני ושרונה לוי בשי

תוף חברת ההפקות תפנית הפקות.

�הכ את הרימה שכבר הראשונה

פפה ושכרה את שירותיה של שחמון

תשמש שחמון ניופאן. חברת היא

�בא שיעלה בקמפיין, פרזנטורית

השבוע בסוף אדלר�חומסקי מצעות

בערוצים 2 ו�10 בסוף השבוע ויכלול

גם מודעות בעיתונות.

שהתחילה שחמון, כי מתברר

�כדוגמ הפרסום בעולם דרכה את

�תוכניות טל והמשיכה כמנחת נית

בציבור. לאהדה זוכה וויזיה,

בחן גיאוקרטוגרפיה מכון

�בקרב 500 בתי אב את המו

שחמון. של לדמותה דעות

תופסים מהנשאלים 70%

�אותה כדמות אמינה לה

מוצרים. על מלצה

נכונות הביעו 43%

לרכוש מוצרים שהומלצו על ידה.

עם זאת, ניתן למצוא גם גורמים

בענף הפרסום המביעים ספק באשר

�ליכולתה של שחמון לרשת את מקו

הפרסומאי לדברי יפית. ג. של מה

גולדמן: זרמון ממשרד זרמון אילון

ותק בעל הוא יפית ג. של "העסק

ומוניטין רב. קשה להתחרות בה כיוון

לא עצמו. הביזנס מתוך באה שהיא

אלא יפות פנים בסתם כאן מדובר

לג. אין זה בשלב מקצוע. באשת

יפית מה לדאוג".

מתרגשת לא עצמה גרינברג גם

מההשוואות ומהניסיונות של קולגות

צעירות לרשת את מקומה. "כל הזמן

לא למה מתחרים. לי לקום מנסים

היורשת להמציא את עצמך מחדש?

היחידה שלי היא מאיה ישעיהו. כולם

הולכת לא אני — להירגע יכולים

לשום מקום".ג. יפית.

מקום לדאגה?

שחמון. הזדמנות עיסקית

יקיר שעשועגיל: 37

מצב משפחתי: גרוש + 2מגורים: הרצליה פיתוח ולונדון

עסקים בעולם: חברת אבטחה ברוסיה; נדל"ן מסחרי ולמגורים

ברוסיה, ארה"ב ואנגליהעסקים בישראל: חברת תעופה

פרטית "ריינבו", המתחם המסחרי בסי אנד סאן

עוד משהו: דובר גם רוסית, אנגלית וספרדית

מימין: מארגני האירוע, דדי ניצני, בועז ודודו זרזבסקי והמשקיע יקיר שעשוע

ארקדי וסשה גאידמק. "היכרות משפחתית"

איול

אזר

איומ

ר רמ

קאל

יכ מ

רן,גו

שגר

ד לע

אל,

שעת

מי ע

ם:מי

לוצי

הן כ

אלור

אם:

לוצי

כלכליסטיום חמישי, כ"ז באב תשס"ח, 28.8.2008

19

<< VOD2. עוברים ל�מסקר הרשות השנייה עולה כי חלה ירידה בצפייה בערוצים המסחריים

אמיר טייג

אתמול פרסמה השנייה הרשות

תמונת המספק השנתי, הסקר את

בטלוויזיה הצפייה תרבות על מצב

כי עולה מהסקר ב�2007. בישראל

על תוכן יותר צורך הצופים ציבור

בע� יותר וצופה (VOD) דרישה פי

פחות צופה הוא מנגד, נישה. רוצי

בערוצים המסחריים.

נמשכת כי מהסקר עולה עוד

בטל� הצפייה בזמן הירידה מגמת

באמ� הממוצע הצפייה זמן וויזיה.

צע שבוע עמד בשנת 2007 על 2.8

2006 משנת פחות כ�3.4% שעות,

וכ�12.5% פחות משנת 2005. מגמת

ירידה דומה נרשמה גם בסוף שבוע,

אז עמד זמן הצפייה הממוצע על 3.3

שעות, כ�5.5% פחות משנת 2006. כ�

29% העידו כי הם צופים פחות מש�

עתיים ביום, עלייה מובהקת של 6%

לעומת שנת 2006.

מחו� אשר הלקוחות מקרב 52%

כי ציינו דיגיטליים לכבלים ברים

,VODה� בשירותי משתמשים הם

לעומת 41% בלבד בשנת 2006. 22%

כב� כמשתמשים עצמם על העידו

דים, לעומת 15% בלבד בשנת 2006.

מקרב לקוחות yes, כ�20% ציינו כי

,yes Max מקליט ממיר בעלי הם

כמעט כפול משיעור הבעלות בשנת

.2006

הצופים שיעור ירד 2007 בשנת

כי הערוץ המרכזי שלי אשר מדווח

הוא ערוץ מסחרי (ברודקאסט) לרמה

.2006 פחות משנת כ�3% של 53%,

מנגד חלה עלייה מובהקת של 13%

בצופים שמגדירים את אחד הערוצים

כערוץ והלוויין הכבלים מחבילות

של בעלייה מדובר שלהם. המרכזי

4% לעומת שנת 2006.

בחינת שביעות הרצון של הצופים

מצביעה כי 53% מצופי ערוץ 2 הבי�

עו שביעות רצון מהתכנים ששודרו

בערוץ בשנת 2007, כלומר 5% יותר

מרוצים הלא שיעור .2006 משנת

מהערוץ ירד ב�4% ל�14%.

מודה" אומר מכר נוסף.

חברת של הבעלים גם הוא שעשוע

המ� תעופה, ריינבו הפרטית התעופה

למנהלים, אוויר מוניות שירותי ספקת

לאנשי עסקים ולאלפיון העליון. על פי

ריינבו, האזרחית, התעופה רשות נתוני

שבבעלות שעשוע, הוקמה ב�2003. לחב�

רה יש רישיון מסחרי ומבצעי, ובבעלותה

שלושה כלי טיס: מסוק בל 206, המוחכר

pa- — לתעשייה האווירית, ושני מטוסים

31t, שיכול לשאת שישה עד שמונה אנ�

שים, ומטוס M20 שיכול לשאת כארבעה

אנשים. שני המטוסים מופעלים על ידי

החברה ומותר לה להטיס נוסעים וסחורה

ולערוך סיורי אוויר וצילום אווירי. בשוק

התעופה מספרים כי שעשוע, בעל רישיון

ניהל מו"מ לרכישת טיס אזרחי בעצמו,

חברת התעופה כימניר, אך לבסוף ויתר

על העסקה.

החברה של שעשוע היתה זו שהטיסה

את קבוצת הכדורגל של בית"ר ירושלים

לפולין למשחק נגד ויסלה קראקוב בת�

הראשונה הפעם היתה זו החודש. חילת

שהקבוצה משתמשת בשירותיו של שע�

שוע, אולם העיבה על כך תקלה במטוס

פולנית, צ'ארטר חברה של האיירבוס

שריינבו אירגנה את הטיסה שלה, ושה�

ביאה לדחיית הטיסה ביום אחד. בבית"ר,

למרות התקלה, היו מרוצים מהטיפול של

ומהנכו� מהאדיבות מהזמינות, שעשוע,

נות שלו לטפל בבעיה אף על פי שבדיוק

ארזי, אלי לדברי משפחתי. באבל היה

יו"ר בית"ר ירושלים, "מישהו נתן לי את

הטלפון שלו לקראת הטיסה של הקבוצה

הכי יצא והוא מחירים בדקנו לקרקוב.

טוב, אז טסנו איתו. יכול להיות שנטוס

עשה הוא כשנצטרך. בעתיד גם איתו

רושם של בחור הגון ונחמד".

כדי להביא את מקרטני לפארק הירקון

ודאי לא יצטרכו את המסוק של ריינבו,

בארץ. שהופיעו אחרים לאמנים בניגוד

ווט� רוג'ר את הביא ריינבו של "מסוק

רס להופעה שהיתה בדרום. זה היה מקום

שקשה להגיע אליו", מספר מקורב. בעבר

היה שעשוע מעורב בהשקעות בפרויקטים

בתחום התרבות והבידור בארה"ב, אולם

בי� באירוע כספית השקעה מבחינת

דור בישראל — הבאתו של מקרטני היא

ההשקעה הראשונה שלו בארץ.

"השיקול של שעשוע — עסקי לחלוטין"

נוצר באמצעות הקשר עם שעשוע

מאז אותו שמכיר ניצני, דדי המפיק

שהפיק אירוע ליחידת המילואים שלו.

האחים ז'רז'בסקי, שבמשך חמישה חו�

פנו המופע, את להרים מנסים דשים

שפרטנר לאחר עסקים אנשי לכמה

היחיד במופע. להשקיע לא החליטה

שהסכים להיכנס לעניין היה שעשוע.

בביתו בלונדון נערכו הפגישות רוב

של שעשוע.

ניצני מספר כי "השיקול של שעשוע

ביזנס לחלוטין, אבל היה לזה להיכנס

ו�30% זה נהפך ל�70% ביזנס אחר כך

שמע שבהן דקות עשר אחרי נשמה".

שייתנו אמר הוא ההצעה, על שעשוע

לו שלושה ימים לבדוק את זה. ההחלטה

הזו לא לוותה בבדיקת מודלים כלכליים

אלא בהערכת סיכון מהירה, "כמו בצבא,

כשמכתרים בית של מבוקש, צריך לה�

חליט מהר איך לפעול", אומר מכר שלו.

בארץ נעשו הסגירות האחרונות. חיים

פיצ'ון ממשרד צלטנר, הלפרין, פיצ'ון,

בהתקש� זרזבסקי האחים את שייצג

ל"כלכליסט" מול שעשוע, מספר רות

עסקים "כאיש משעשוע התרשם כי

מה שיודע מחשבה מהיר חריף, צעיר,

כשצריך להתעקש מעצמו, רוצה הוא

ולוותר כשצריך".

"זה מוזר שאדם כזה דיסקרטי וק�

הזה לסיפור נכנס שלו לפרטיות נאי

לו להביא שיכול מקרטני פול של

חשיפה", אומרים אנשים המכירים את

שעשוע. אשת יחסי הציבור של המופע,

רונית ארבל, מסבירה: "הוא בן אדם עם

את עושה הוא גדולות. הכי הביצים

לו. מצדיעה ואני מהלב הזה המהלך

הוא לא השקיע בהופעה כדי להתפר�

סם. שעשוע היה מוכן להיחשף כתורם

יקחו לא אינטרסנטיים כדי שגורמים

לתרום וכדי הקרדיט את עצמם על

להצלחת המופע".

מבחינתו של שעשוע הוא היה רוצה

ידברו ושלא שלו, לאנונימיות לחזור

של המופע אם גם אבל בכלל, עליו

מקרטני בארץ יצליח בגדול או ייכשל

לה� יכול לא כבר הוא הגלגל את —

ימשיך בכלל הוא ואולי לאחור. שיב

להשקיע בתחום הבידור וההופעות, כפי

העיתונאים: במסיבת שעשוע שרמז

"אני מאמין שצוות המפיקים יפנה אליי

שוב לדברים נוספים".

amir.kurz@calcalist.co.il* ישיבה במרחק עד 75 מטר מהבמה, ארוחת ערב ובר מושקע

490 שקל

עמידה בדשא(45 אלף מקומות)

1,500 שקל

ישיבה בטריבונות(5,154 מקומות)

5,000 שקל

*VIP מתחם(1,200 מקומות)

כמה יעלה לשמוע את מקרטני בפארק הירקון

יום חמישי, כ"ז באב תשס"ח, 28.8.2008 כלכליסט 18

ווק ושי פוש - פרסום

סט". "המשפחה שלי מכירה אותו היטב.

היו לנו מפגשים חברתיים, אבל אני לא

רואה אותו לעתים קרובות".

האחרונות בשנים הוזמן שעשוע

לאירועים שערך גאידמק בארץ, והשתתף

גם באירועים פרטיים שערכו מקורביו של

גם נוצרו טובים חברות קשרי גאידמק.

בין שעשוע לבין בנו של ארקדי, סאשה

�גאידמק. "סאשה אפילו קנה בית בהר

צליה פיתוח לא רחוק מהבית של יקיר",

מספר מקורב. "הם בקשר טוב מאוד".

�אלימלך וייסברג, שליח חב"ד במוס

קבה, זוכר את שעשוע מלפני כמה שנים

כשפעל במוסקבה. "הכרתי את שעשוע

היינו שנינו הכנסת. בבית מהביקורים

�שה ממה עברית. ודיברנו ישראלים

ברוסיה טוב". בחור הוא תרשמתי

הכיר שעשוע את אשתו, ולזוג

לאחרונה ילדים. שני נולדו

הם התגרשו.

עזב שנים כשלוש לפני

מכריו מוסקבה. את שעשוע

�השמו את מכחישים

עות על הסתבכות

�במדי עסקית

ומספרים נה,

לארץ חזר כי

�פט ממניעים

הם ריוטיים.

מספרים כי חברת האבטחה שלו ברוסיה

�עוב 200�כ ומעסיקה לפעול ממשיכה

בנדל"ן השקעות גם יש לשעשוע דים.

נוספים נדל"ן ונכסי במוסקבה מסחרי

בלונדון ובארה"ב. מכריו מספרים שאת

�בנ דווקא עשה הוא שלו הגדול הכסף

דל"ן ולא באבטחה. כל החברות שלו הן

פרטיות מטעמי דיסקרטיות.

כיום הוא מחלק את זמנו בעיקר בין

לונדון לארץ. בישראל הוא גר בהרצליה

פיתוח, ויש לו גם שתי דירות במתחם סי

�באמצ שעשוע קנה 2005�ב סאן. אנד

עות חברה פרטית שברשותו את המתחם

המסחרי בשכונת היוקרה מחברת אביב,

שבבעלות דורון אביב, במחיר מציאה של

מספרה, כולל המתחם דולר. מיליון 5

וטורקיז, סיטרה המסעדות ואת חנויות

שבהן הוא נוהג לשבת. גם המשרד שלו

איתו ועובדת המסחרי, במתחם ממוקם

�עוזרת אישית. "אנשי המכירות שלי טי

פלו בעסקה", אומר דורון אביב, "למיטב

שטיפל זה היה אביב של אבא זיכרוני

בעסקה מטעמו". כיום מחיר הנכס גבוה

�מס בשוק הקנייה. ממחיר משמעותית

פרים ששעשוע דחה הצעה אטרקטיבית

הנדל"ן חברת מצד הנכסים למכירת

גזית גלוב.

"הוא קנה את הדירה שלו בסי אנד סאן

ב�2 מיליון דולר והוא מנסה למכור אותה

�עכשיו בהרבה יותר. בכלל, הוא יכול למ

כור את כל הנכסים ברווח עצום", מספר

אדם שמכיר אותו ממתחם הסי אנד סאן.

עם שם מסתובב אותו רואים השכנים

�המ מלבד אך שלו, השחורה המרצדס

כונית אין לו כלל גינונים של מיליונר,

�להפך. הוא מתלבש באופן פשוט, מסתו

בב כמעט תמיד עם כובע המצחייה שלו

הוא גבול העממי. "קז'ואל על ומתלבש

�בר במכנסי לפגישה לבוא יכול אפילו

המשך מעמ' 17

גאידמק: "יקיר הוא איש נחמד מאוד וסימפטי.

לא עבדתי איתו ישירות, אבל היתה לו חברה במוסקבה שסיפקה

שירותי אבטחה לבנקים ולחברות רבות, ובין

היתר גם לחברות שלי"

השושואיסט — המשך

1. ג. יפית, מאחורייך >> סיגל שחמון מקימה מיזם פרסום צרכני חדש. ג. יפית: "לא הולכת לשום מקום"

רון גרנות

הבוקר ומנחת תוכנית הדוגמנית

של רשת סיגל שחמון הודיעה אתמול

על הקמת מיזם עסקי חדש להמלצות

צרכניות, בדומה לזה של ג. יפית. גם

�מיזם זה יוצג כפורמט פרסומי בטל

"שווה יהיה ושמו ובעיתונות וויזיה

המיזם ניהול על שחמון". סיגל עם

�חתומות תמי חזני ושרונה לוי בשי

תוף חברת ההפקות תפנית הפקות.

�הכ את הרימה שכבר הראשונה

פפה ושכרה את שירותיה של שחמון

תשמש שחמון ניופאן. חברת היא

�בא שיעלה בקמפיין, פרזנטורית

השבוע בסוף אדלר�חומסקי מצעות

בערוצים 2 ו�10 בסוף השבוע ויכלול

גם מודעות בעיתונות.

שהתחילה שחמון, כי מתברר

�כדוגמ הפרסום בעולם דרכה את

�תוכניות טל והמשיכה כמנחת נית

בציבור. לאהדה זוכה וויזיה,

בחן גיאוקרטוגרפיה מכון

�בקרב 500 בתי אב את המו

שחמון. של לדמותה דעות

תופסים מהנשאלים 70%

�אותה כדמות אמינה לה

מוצרים. על מלצה

נכונות הביעו 43%

לרכוש מוצרים שהומלצו על ידה.

עם זאת, ניתן למצוא גם גורמים

בענף הפרסום המביעים ספק באשר

�ליכולתה של שחמון לרשת את מקו

הפרסומאי לדברי יפית. ג. של מה

גולדמן: זרמון ממשרד זרמון אילון

ותק בעל הוא יפית ג. של "העסק

ומוניטין רב. קשה להתחרות בה כיוון

לא עצמו. הביזנס מתוך באה שהיא

אלא יפות פנים בסתם כאן מדובר

לג. אין זה בשלב מקצוע. באשת

יפית מה לדאוג".

מתרגשת לא עצמה גרינברג גם

מההשוואות ומהניסיונות של קולגות

צעירות לרשת את מקומה. "כל הזמן

לא למה מתחרים. לי לקום מנסים

היורשת להמציא את עצמך מחדש?

היחידה שלי היא מאיה ישעיהו. כולם

הולכת לא אני — להירגע יכולים

לשום מקום".ג. יפית.

מקום לדאגה?

שחמון. הזדמנות עיסקית

יקיר שעשועגיל: 37

מצב משפחתי: גרוש + 2מגורים: הרצליה פיתוח ולונדון

עסקים בעולם: חברת אבטחה ברוסיה; נדל"ן מסחרי ולמגורים

ברוסיה, ארה"ב ואנגליהעסקים בישראל: חברת תעופה

פרטית "ריינבו", המתחם המסחרי בסי אנד סאן

עוד משהו: דובר גם רוסית, אנגלית וספרדית

מימין: מארגני האירוע, דדי ניצני, בועז ודודו זרזבסקי והמשקיע יקיר שעשוע

ארקדי וסשה גאידמק. "היכרות משפחתית"

איול

אזר

איומ

ר רמ

קאל

יכ מ

רן,גו

שגר

ד לע

אל,

שעת

מי ע

ם:מי

לוצי

הן כ

אלור

אם:

לוצי

כלכליסטיום חמישי, כ"ז באב תשס"ח, 28.8.2008

השוק28.8.2008

ההאטה בארה"ב פוגעת גם בפרויקטים יוקרתיים — ויש נפגעים ישראלים

370 מיליון דולר

השדים במדרון רכבתהאר פארק המוזיקה האמריקאי

ב היזמים

היקף מכירות

ה�TREO מצביע כי

פאלם עלתה על פסי

ההתאוששות. האם

הניתוח הכירורגי

( (עמ' יצליח?

השקפת עולם

בעז תמיר

מרקר

ל כא

מים:

לוצי

€ $

ת"א�100 ת"א�25

ה ל כ ל כ ל ת ר ב ח ת מ ל א ר ש המחיר: 5 שקלים כולל מע"מי c a l c a l i s t . c o . i l

הפסדים לחברות ישראליות שהשקיעו בפרויקט בארה"ב

התרסקותבלונה פארק

פארק השעשועים "הארד רוק פארק" בדרום קרולינה, שבהקמתו השקיעו אפריקה ישראל, זיל פלדמן ופולאר

נדל"ן בינלאומי, נקלע לקשיים. השקעות הבעלים בהיקף של 70 מיליון דולר בסכנה (סיון איזסקו, השוק, עמ' 1)

טיפים שליועצי השקעות

(עמ' 21)

הדו"חות הדפנסיביים של לאומיהקטנת החשיפה למשבר האשראי • האחזקות בחברה לישראל • הגדלת ההפרשה לחובות • הקללה של טאואר • המחיר של העמלות • השפעת חוק התיאומים. 6 נקודות למחשבה על דו"חות לאומי (אורי טל�טנא, עמ' 4)

איך להרכיב

תיק השקעות

מאוזן?(איפה הכסף, עמ' 20)

יום חמישי

28אוגוסט 2008

934.23-0.39%

1,029.32-0.54%

3.56600.934%

5.26132.122%

מתחילת השנה1תשואה 2.47% 2.47%

מקבוצת כלל ביטוח פנסיה ופיננסים

ה מ צ ו ע ל ר ב ח ת ת

4 2008 עמ' 231 מדורים עמ' 117 חדשות עמ' 2

פייי.

אל,

שעת

מי ע

ר,של

טיה

יקצב

ם: מי

לוצי

דותן לוי

מחירי השכירות בערים שבהן יש

זינקו בקיץ מוסדות להשכלה גבוהה

האחרון ב 5%-20%. מחירי השכירות

אביב בתל נרשמו ביותר הגבוהים

בה השכירות שמחירי ובהרצליה,

באזורים הסמוכים למרכז הבינתחומי

חודשית שכירות .15%–10% ב עלו

בערים אלה עומדת על כ 4,000 שקל

לדירת 3 חדרים וקרוב ל 6,000 שקל

עבור דירת 4 חדרים.

העלייה החדה ביותר במחירי הש

האקדמיים המוסדות באזורי כירות

נרשמה בבאר שבע, בעיקר בשכונות

לאוניברסיטה. שסמוכות וב', ד' ג',

בשכונות אלה נרשמו עליות מחירים

של 10%–20% לעומת הקיץ אשתקד.

דירת 3 חדרים באזורים אלה מושכרת

תמורת 2,000-1,600 שקל לחודש.

מיתון? לא לסטודנטים —שכר הדירה זינק ב�20% השושואיסט

הילדות בסביון, השירות ביחידה מובחרת, עסקי האבטחה ברוסיה, הקשרים עם

גאידמק. מיהו יקיר שעשוע, האיש שמביא לישראל את פול מקרטני (עמיר קורץ, פוש, עמ' 17)

המשקיעניםש ד ח ר ו ד מ

הכתבה המלאה > עמ' 6

מחירי שכירות ממוצעים ליד מוסדות אקדמיים דירת 3 חדריםאחוז שינוי*שכ"ד בשקלים עיר

4,0005%תל אביב10%-4,00015%הרצליה

10%-20%כ�1,800באר שבע* לעומת קיץ 2007

מיוחד לכלכליסט

370מיליון דולר

היקף ההשקעה הכולל בפארק

יקיר שעשוע

גליה מאור

רכבת ההרים ב"הארד רוק פארק" שבדרום קרולינה