Android apps promotion

2 года назад

! Автоюрист для iPhone и Android

! Написали обзоры и промо-ролик

! Вышли в общий топ-3 App Store и топ-8 Google Play

! Собрали более 500 000 установок

Установки - не KPI!

Примеры KPI

!   Регистрации

!   Заказы

!   Retention (возвращаемость)

!   Активные пользователи (MAU, DAU)

Аналитика!

Аналитика Трекинг

Системы трекинга

! $0,05 за non-organic install

! Подключено больше 200 сетей

! Рускоговорящий саппорт, удобный и простой интерфейс

! $0,002 за измерение - клик, инсталл, событие

! Подключено больше 250 сетей

! Сложный интерфейс, но много функций

! Фикс $2000 в месяц за 5 приложений

! Подключено больше 300 сетей

! Персональный менеджер, удобный и простой интерфейс

Стратегии продвижения

Push Moderate Lean

Стратегии продвижения

!   Вывод в топ новых

!   Привлечение большого количества органики

!   Для игр и массовых сервисов

!   Пример - мессенджер

!   Вывод в топ категории

!   Привлечение целевой аудитории

!   Пример – поиск отелей

!   Привлечение целевых установок из конкретных источников

!   Для нишевых сервисов

!   Пример – учет личных финансов

Push Moderate Lean

Как попасть в топ

- Много установок за 5-7 дней (до 30 000 для топ-25 новых) - Мало удалений - Хороший рейтинг

Источник: Яндекс

Общие рекомендации

!   На старте - использование всех возможных каналов

!   Общий топ – если очень широкая аудитория

!   В остальных случаях топ новых

Установки Действия Переходы в стор

Источники трафика Конверсии

Retention

Процесс продвижения

Источники трафика

Обзоры

! 4pda.ru

! Androidinsider.ru

! Android-one.ru

! Androeed.ru

App discovery

! Приложение Дня

! Appium

! AppZapp

Паблики

! Для широкой аудитории

Социальные сети

Таргетинги

! Пол, возраст

! Интересы

! Регион

! Устройства

! Look alike

Что меняем

! Таргетинг

! Картинку

! Текст

! Заголовок

Что меряем

! CTR

! CPI

! CPA, LTV, ROI

CPC сети

DSP

Мотивированный трафик

CPI сети

AdSup

CPI сети

Внутренние офферы

Собственный сайт

Собственные медиа

! SMS и Email рассылка по базе клиентов

! Точки продаж (для офлайн ритейла)

! Упаковка продукта (для FMCG)

Традиционные способы

!   Контекст

!   SMM

!   Пиар

!   Наружка

Оптимизация ключевых слов

!   Название приложения

!   Текст описания – частота вхождения ключевых слов

!   Вначале оптимизируем под низко конкурентные запросы

!   Sensor Tower в помощь

ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ

Скриншоты, иконки, описания

Отзывы

RETENTION

Кэп

!   Качественное и нужное приложение

Регулярные обновления

Пуши

Ретаргетинг

Геймификация

ПРИМЕРЫ

Такси, Android, Moscow

Инструменты:

! Социальные сети Таргет@Mail.ru и Facebook

Результаты:

! CPI 80 руб.

Авиабилеты, Android, RU

Инструменты:

! Таргет@Mail.ru

Результаты:

! CPI 65 руб.

Финансы, Android

Инструменты:

! 5000 мотивированных установок

Результаты:

! Топ-5 категории в течение 5 дней

! +2000 органических установок

Dating, Android, женщины, Moscow

Инструменты:

! Таргет@Mail.ru

Результаты:

! CPI 40 руб.

Messenger, Android, RU

! Обзор на 4pda – 1000 установок

! CPI трафик – CPI 55 руб.

! Google Adwords – CPI 70 руб.

fb.com/mobio.ru