고객의 주머니를 열기위한 재미있는온라인프로모션 사례

마켓캐스트 대표 김형택(webpro@marketcast.co.kr)

Human , Communication and Marketing | Market Cast

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Fun

고객을 참여시켜라.

트렌드를 접목시켜라

스토리텔링을 만들어라

호기심을 자극하라.

고객접점을 통합하라

재미있는 프로모션 기획을 위하여

재미있는 프로모션 구성을 위해서는 고객의 트렌드 파악하여 호기심을 자극할 수 있는 스토리 텔링형태의 프로모션을 전개해야 성공한다.

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가문의 영광

가문의 영광을 홍보하기 위하여 네이버 지식In을 이용하여 입소문을 유도할 수 있는 미션을 수행해영화홍보를 전개

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Mcdonalds – BBoy Battle

맥도날드가 자사의 소비자들에게 브랜드 경험을 전달하기 위하여 간단하게 즐길 수 있는 BBoyBattle게임을 제공하여 순위를 매김

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Germ- Viral Email

Viral E-mail 콘테스트를 통하여 바이러스 마케팅에 관한 아이디어 수집 및 사이트내에 입소문 유발

http://www.channel4.com/learning/microsites/I/ideasfactory/germ/index.htm

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CLORX/현대백화점

Takeover Marketover(Cubicle) 현대백화점 “Powersale”

Clorx는 사무용 청결제인 Cubicle을 홍보하기 위하여 가장지저분한 Office 콘테스트를 개최하였으며, 현대백화점은 자사의 세일기간 홍보를 위하여 “Power Sale”사진 콘테스트를 개최

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판타스틱4 및 Wedding Crasher 영화 홍보를 위하여 고객이 직접 참여하여 만화 스토리를 구성하거나영화Trailer에 주인공처럼 등장하게 하여 고객참여 및 흥미 유발 프로모션 전개

버거킹 Fantastic4 Comic Book Weddingcrashers

버거킹/WeddingCrahers

제품과 연관성있는 키스특강이라는 주제로 프로모션을 구성하여 고객 참여 및 입소문 유도

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Luckystar

http://luckystar.unione.co.kr/

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자우루스

여성고객을 타겟으로 블로그를 활용하여 트렌드를 주도하는 7명의 트렌드세터들이 일상생활에서 자우루스를 활용하는 내용의 일기나 에세이로 캠페인 전개

Jeep/Meet the Mudds

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http://wearethemudds.com/

Jeep Commander의 제품 홍보 및 브랜드 경험을 위하여 가족여행을 테마로 미국의 지역을 돌면서 GPS를 이용하여 보물(Geocaching)를 찾는 로드형 형태의“MEET The Muds” 프로모션을 전개

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Budget – Up Your Budget Treasure Hunt

자동차렌트카 업체인 Budget이 블로그를 기반하여 4주동안 16지역에서 보물을 찾아서 경품을 수여하는 “Up Your Budget Treasure Hunt”프로모션 전개/블로그에 올려진 비디오를 통해 보물단서수집

http://www.upyourbudget.com/

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Monopoly – Monopoly Live

http://www.monopolylive.com/

모노폴리의 새로운 버전을 홍보하기 위하여 GPS을단 18대의 택시를 이용하여 택시가 움직이는 위치에따라 런던지역의 건물의 임대료를 받거나 주는 형태로 모노폴리 게임을 진행하여 매일 우승자에게 경품을 수여

재빨리 iPod nano의 광고가 전개된, 토큐 도요코센시부야역의 홈.

휴대 전화의 카메라 기능으로, 카드 이면의 QR코드를즉시 읽어내고 있는 분도 QR코드를 휴대 전화로 읽어내고

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iPod

애플은 자사의 신제품인 iPod nano 출시를 홍보하기 위하여 역주변에 iPod모양의 카드를 배포하여 사람들이 쉽게 가져갈 수 있도록 하였으며 QR코드가 부착되어 모바일을 활용하여 음악을 다운로드 받을수 있는 프로모션을 전개

The Sopranos

"They Thirst “

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Thirst/Sopranos

La Librería Negra y Criminal

도서 및 방송프로그램을 홍보하기 위하여 엽기적인 게릴라 마케팅 전개

http://www.thecolorofmystery.com/

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Panasonic – What is the Color of Mystery

Panasonic의 고선명 플라즈마 TV홍보를 위하여 온오프라인 연동을 통하여 TV광고를 내보낸후 온라인을 통하여 장례식에서 왜 여자가 빨간옷을 입었는지의 미스터리를 고객들이 단서를 찾아 나가 해결하는 사람에게 경품을 수여

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http://www.crywolfgame.com/

영화 Cry Wolf를 홍보하기 위하여 AOL인스턴트 메신저를 활용하여 15명의 채팅 대상자와 대화를 하면서 살인자가 누구인지를 찾아내야 한다.

Cry Wolf

댄트롤 “비듬쏭” 한게임 당신은 골프왕 “돌아쏭”

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자사 서비스 컨셉을 고객들이 재미있고 쉽게 이해할 수 있도록 노래를 제작하여 Viral효과를 얻음 한게임의 “돌아쏭”의 경우 재미있고 귀여운 노래말을 강조하고 배경화면에 골프공 캐릭터를 노출시켜서비스 인지효과를 극대화함

댄트롤/한게임 – 쏭마케팅 -

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