Упаковка Упаковка товаратовара

Выполнила:Выполнила: Волдаева Мария, Волдаева Мария, учащаяся 7 «Э» классаучащаяся 7 «Э» класса

Руководитель: Панфилова О.Р,Руководитель: Панфилова О.Р,учитель экономикиучитель экономики

Цели и задачиЦели и задачи

Задачи работы:Задачи работы:

знакомство с видами упаковочных материалов;знакомство с видами упаковочных материалов; анализ функций упаковки;анализ функций упаковки; выявление цветовых предпочтений покупателей;выявление цветовых предпочтений покупателей; определение доли стоимости упаковки в цене товара.определение доли стоимости упаковки в цене товара.

Цель работы:Цель работы: анализ влияния упаковки на потребительские анализ влияния упаковки на потребительские предпочтенияпредпочтения..

Упаковка Упаковка – средство или комплекс – средство или комплекс

средств, обеспечивающих средств, обеспечивающих защиту продукции и защиту продукции и

окружающей среды от окружающей среды от повреждений и потерь, повреждений и потерь, облегчающих процесс облегчающих процесс

транспортирования, хранения транспортирования, хранения и реализации продукции.и реализации продукции.

Виды упаковкиВиды упаковкиКартонная упаковкаКартонная упаковка

Самый популярный и распространенный вид упаковки в нашей стране.Преимущества: легкость, компактность, относительная прочность при

транспортировке, высокая экологичность и возможность нанесения рисунка.

Виды упаковкиВиды упаковкиПолимерная упаковка. Блистер упаковка.Полимерная упаковка. Блистер упаковка.

Состоит из термопластичных материалов. Применяется для упаковки какпродовольственных, так и промышленных товаров.

Блистер упаковка – футляр из прозрачного материала, прикрепленный к картону.

Виды упаковкиВиды упаковкиУпаковка из пленочных материаловУпаковка из пленочных материалов

В настоящее время в пленки упаковывается более 80 % товаров. Это связано, прежде всего, с долголетней привычкой покупателя

к данному виду упаковки и ее применяемостью в самых различных сферах. В пленку можно упаковать практически любой товар.

Виды упаковкиВиды упаковкиПолиэтиленовая упаковкаПолиэтиленовая упаковка

Этот вид упаковки самый универсальный.Последнее достижение прогресса – производство пищевого

полиэтилена.

Виды упаковкиВиды упаковкиМеталлическая упаковкаМеталлическая упаковка

Этот вид упаковки сдает свои позиции на рынке продуктов питания.

Преимущества: компактность, надежная защита товара от окружающей среды, одноразовая упаковка и подлежит полной

переработке.

Виды упаковкиВиды упаковкиСтеклянная упаковкаСтеклянная упаковка

Эта упаковка сейчас встречается все меньше. Ее недостатком является хрупкость и весомость.

Функции упаковкиФункции упаковкиЗащитнаяЗащитная ( с одной стороны – ( с одной стороны –

защита товара от окружающей защита товара от окружающей среды, с другой – защита людей и среды, с другой – защита людей и окружающей среды от агрессивных и окружающей среды от агрессивных и опасных товаров);опасных товаров);

ИнформативнаяИнформативная (информирование (информирование покупателя об особенностях товара);покупателя об особенностях товара);

Обеспечение удобств использования Обеспечение удобств использования товаратовара (товарная единица). (товарная единица).

ЦветЦвет упаковкиупаковки АнкетаАнкета1.1. Какого цвета вы Какого цвета вы

предпочтете предпочтете упаковку с кофе?упаковку с кофе?

2.2. Какого цвета вы Какого цвета вы купите коробку купите коробку конфет в конфет в подарок?подарок?

3.3. Какого цвета Какого цвета упаковку с упаковку с продуктами продуктами питания вы бы не питания вы бы не купили?купили?

Результаты Результаты анкетированияанкетирования

1.1. 38%38% - коричневый - коричневый (цвет кофе), (цвет кофе), 33%33% - - черный, черный, 29%29% - красный - красный (красиво).(красиво).

2.2. 71%71% - красный (яркая, - красный (яркая, подходит для подходит для подарка), подарка), 29%29% - - коричневый (цвет коричневый (цвет шоколада).шоколада).

3.3. 52%52% - черный (цвет - черный (цвет испорченного испорченного продукта), продукта), 48%48% - - зеленый (напоминает зеленый (напоминает цвет плесени).цвет плесени).

Упаковка и цена товараУпаковка и цена товара Небольшая Небольшая

картонная коробка картонная коробка увеличивает цену увеличивает цену товара на 12 - 30%.товара на 12 - 30%.

Эксклюзивный Эксклюзивный вариант упаковки вариант упаковки увеличивает увеличивает стоимость товара стоимость товара на 50 -75%.на 50 -75%.

ВыводыВыводы Упаковка – оболочка товара, Упаковка – оболочка товара,

выполняющая ряд функций: защитную, выполняющая ряд функций: защитную, информативную и единица товара.информативную и единица товара.

Упаковка может быть бумажной, Упаковка может быть бумажной, стеклянной, полиэтиленовой, стеклянной, полиэтиленовой, металлической. Наиболее популярны металлической. Наиболее популярны полимерные, картонные и полимерные, картонные и полиэтиленовые материалы.полиэтиленовые материалы.

Большое влияние на выбор товара Большое влияние на выбор товара оказывает цвет упаковки.оказывает цвет упаковки.

Цена упаковки может составлять от 12 Цена упаковки может составлять от 12 до 75% стоимости товара.до 75% стоимости товара.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М: «Инфра-М», Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М: «Инфра-М», 2001 г. 2001 г.

Хайн Т. Все об упаковке», Москва, Арт-Родник, 1997 г. Хайн Т. Все об упаковке», Москва, Арт-Родник, 1997 г. Амблер Т. Практический маркетинг. С-Пб: «Питер», 1999 Амблер Т. Практический маркетинг. С-Пб: «Питер», 1999

г. г. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и

конкурентоспособность промышленной продукции. - М: конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Изд-во стандартов. 1991.Изд-во стандартов. 1991.

5. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор 5. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности.// Маркетинг в России и за маркетинговой деятельности.// Маркетинг в России и за рубежом. № 4, 2000. рубежом. № 4, 2000.

6. Емельянова И. Косметическая упаковка: пластик или 6. Емельянова И. Косметическая упаковка: пластик или стекло?// Тара и упаковка. № 2, 2000.стекло?// Тара и упаковка. № 2, 2000.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Издательство 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Издательство «Прогресс», 1991.«Прогресс», 1991.

8. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Фонд «За 8. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Фонд «За экономическую грамотность», 1991.экономическую грамотность», 1991.

Источники информацииИсточники информации