Эффективные методы продвижения на примере...
DESCRIPTION
Дипломная презентация на тему "Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы".TRANSCRIPT
![Page 1: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/1.jpg)
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ | ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ | КАФЕДРА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Выполнил: Астахов П.А. | Научный руководитель: Топчий Н.Ю.
Эффективные методы продвижения на примере радиостанции «Эхо Москвы»
![Page 2: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/2.jpg)
Актуальность
Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов
![Page 3: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/3.jpg)
Актуальность
Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов
Современное общество привыкло получать информацию пульсами и фокусироваться не на идеях, а на отдельных вспышках и образах
![Page 4: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/4.jpg)
Актуальность
Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов
Доступность и понятность полезной информации, в большой мере обеспечивает популярность радиостанции у слушателей. Нестандартный взгляд на интересующие всех вопросы, творческий подход к подаче рекламы привлекает и рекламодателей
Современное общество привыкло получать информацию пульсами и фокусироваться не на идеях, а на отдельных вспышках и образах
![Page 5: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/5.jpg)
«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций Технологии в продвижении радиостанции Выводы
Содержание
![Page 6: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/6.jpg)
«Эхо Москвы» – первая негосударственная радиостанция, распространяющая оперативную, точную и полную информацию о политических и экономических событиях, новостях культуры и спорта 24 часа в сутки. В прямом эфире радиостанции звучат голоса видных российских и зарубежных политиков, бизнесменов, экономистов, общественных деятелей, писателей, артистов, спортсменов
![Page 7: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/7.jpg)
«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций
Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям
Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;
![Page 8: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/8.jpg)
«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций
Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям
На данный момент в России представлены практически все форматы радиостанций
Холдинг Газпром-Медиа, в который входит «Эхо Москвы» является одним из крупнейших медиахолдингов в России и Европе;Структура активов является уникальной по присутствию во всех сегментах медиаиндустрии: эфирное и спутниковое телевидение, радиостанции, издательские дома, кинопроизводство, реклама, кинотеатры, интернет-проекты;
Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;
![Page 9: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/9.jpg)
«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций
Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям
Команда радиостанции «Эхо Москвы» на многолетнем опыте выработала очень удачную стратегию развития, выделив конкретную целевую аудиторию
На данный момент в России представлены практически все форматы радиостанций
Холдинг Газпром-Медиа, в который входит «Эхо Москвы» является одним из крупнейших медиахолдингов в России и Европе;Структура активов является уникальной по присутствию во всех сегментах медиаиндустрии: эфирное и спутниковое телевидение, радиостанции, издательские дома, кинопроизводство, реклама, кинотеатры, интернет-проекты;
Радиостанция изначально завоевала большой интерес слушателей из-за актуальности способа подачи информации;У «Эхо Москвы» сразу сложился яркий, запоминающийся имидж;По рейтинговым показателям она стала одной из самых популярных радиостанций и завоевала доверие целевой аудитории;
Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;
![Page 10: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/10.jpg)
Технологии в продвижении радиостанции
Методы эфирного продвижения
Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;
![Page 11: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/11.jpg)
Технологии в продвижении радиостанции
Методы эфирного продвижения
Методы оффлайн продвижения
Афиши, рекламные акции, пластиковые карты (дают привелегии у партнёров), публикации перечней популярнейших записей, публикации в СМИ, сувенирная продукция, корпоративные издания, хит-парады, выпуск собственных сборников («Гражданин Поэт» и др.);
Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;
![Page 12: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/12.jpg)
Технологии в продвижении радиостанции
Методы эфирного продвижения
Методы онлайн продвижения
Методы оффлайн продвижения
Афиши, рекламные акции, пластиковые карты (дают привелегии у партнёров), публикации перечней популярнейших записей, публикации в СМИ, сувенирная продукция, корпоративные издания, хит-парады, выпуск собственных сборников («Гражданин Поэт» и др.);
Выбор пользователей ТОР-7, RSS (сервис, предоставляющий возможность подписки на интересующие передачи и блоги), личные страницы членов клуба сайта, рекомендации слушателей, прямые онлайн-трансляции, блоги членов клуба «Эха Москвы»;
Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;
![Page 13: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/13.jpg)
Выводы
Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности
![Page 14: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/14.jpg)
Выводы
Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности
Бренд «Эхо Москвы» систематично поддерживается всевозможными методами. У «Эха» капитал бренда составляют в первую очередь люди, работающие на радиостанции
![Page 15: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/15.jpg)
Выводы
Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности
Виды продвижения актуальны и действенны не только в таком виде средств массовой информации как радио, но и могут быть эффективно применены на телевидении, в печатных изданиях и других СМИ
Бренд «Эхо Москвы» систематично поддерживается всевозможными методами. У «Эха» капитал бренда составляют в первую очередь люди, работающие на радиостанции
![Page 16: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/16.jpg)
Таким образом, сформулированная во введении к данной дипломной работе гипотеза «методы продвижения радиостанции «Эхо Москвы» являются оптимальными и одними из наиболее эффективных в условиях переизбытка информации», проверена;
![Page 17: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/17.jpg)
Таким образом, сформулированная во введении к данной дипломной работе гипотеза «методы продвижения радиостанции «Эхо Москвы» являются оптимальными и одними из наиболее эффективных в условиях переизбытка информации», проверена;
А цель исследования «выявить и систематизировать методики по формированию имиджа средства массовой информации, а также в анализе их эффективности в сфере маркетинга и PR», в целом – достигнута;
![Page 18: Эффективные методы продвижения на примере радиостанции "Эхо Москвы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051322/546daa51af7959e3298b74cc/html5/thumbnails/18.jpg)
Спасибо