디지털마케팅

두번째단추

김우성

○ 전문조직

○기획파트

○디지털광고 세대

○나인후르츠미디어 년

디지털마케팅

강의주제

마케팅을위한디지털커뮤니케이션

브랜드의디지털커뮤니케이션

강의과제

강의내용

정보 → 관점

이론 → 주장

규칙 → 담론

디지털마케팅 커뮤니케이션을이해하는관점 시아

기대하는결과

디지털브랜드커뮤니케이션에대한이해

미국 년대미국매디슨에비뉴의광고대행사를배경으로한드라마

돈드레이퍼 광고대행사의 크리에이티브부서수장 가주인공

담배의해로움에

눈을뜨던시기

○소비자가접할수있는매체환경도제한적

○제한적매체를통해서만정보를습득

○매체에서전달하는정보 컨텐츠도제한적

○소비자가선택할수있는브랜드 상품도제한적

가장중요한부분이차별화된 를표출

○매체환경이크게달라지지는않았지만

○미디어산업의발전으로미디어컨텐츠 정보가점점증대

○아울러소비자가선택할수있는브랜드 상품수도증가

○ 화

○ 에집중

○

○

○기존전략적사고를적용하기에는어려운구조

○인터넷만의적합한수익모델의부재

이해관계

미디어수익모델 판매 측정구조

커뮤니케이션 전략 프레임

그즈음에등장한된개념 전략

종합광고회사들도다양한통합커뮤니케이션모델들을주장

통합커뮤니케이션모델을활용한예

전통적커뮤니케이션대행사에서접근하는전형적인방법

○

○개별접점 상황에맞는최적의메시지

디지털 혁명

의개념으로디지털을해석

○ 이미충분히 경험한 전통적인 이론 전략적 사고를 바꾸지 않고쉽게 이해

○ 새롭게요구되는 지식과 사고에 대한 충격을 최소화

디지털시대에적합한새로운커뮤니케이션사고 전략을도입

디지털브랜드커뮤니케이션의적합한전략적사고 인식

→

○근사한상징과메시지로는더이상소비자들을움직일수없다

○통합커뮤니케이션 디지털커뮤니케이션의중심은 브랜드가치

○제공하는브랜드가치의범위는

○디지털마케팅에서 는

커뮤니케이션아이디어에대한상상의한계를뛰어넘게해준다

○디지털마케팅의가장차별화된 는

브랜드를소비자들의삶속에서더욱유용하게만들수있다는것이다

디지털마케팅을바라보는시각수립을위한

○

○

○

○

○ 에설치되는확장프로그램

○ 이외에

○ 실용적국민차

○ 드라이빙에가장실용적인기능을제공

○

디지털커뮤니케이션전략수립의프레임