владимир харитонов

Вода дырочку найдётНеавторизованная дистрибуция контента

и специфика его потребления

Стрип позаимствован из книги Даррена Тодда «Цифровое пиратство» (М.: Альпина Бизнес Букс, 2012)

Скачал = украл

Хищение — преступление имущественное.Файл имуществом быть не может.

Нелегальное распространение нарушает не права собственности,

а права автора на воспроизведение, распространение и т. д.

Нет.

Как считать ущерб?Принцип «нормы замещения» не работает:

(1) идентичность товара и его качества; (2) идентичность цены;

(3) осознанность.

Доклад Счетной палаты США // http://goo.gl/4DGGV

Почему скачал?Мотивы

Дефицит

Доступно

Быстро

Удобно

Бесплатно

Нереализованная потребность

Экономическая целесообразность

Сокращение транзакций

Прозрачность транзакций

Упрощение транзакций

Книг этих авторов нет (или почти нет) в магазинахДжером Сэлинджер Олдос Хаксли Джордж Оруэлл Курт Воннегут Герман Гессе

Эрнест Хемингуэй Роберт Пенн Уоррен Джон Апдайк

Марио Варгас Льоса Хорхе Луис Борхес Мишель Уэльбек Гюнтер Грасс Генрих Бёлль Макс Фриш

Фридрих Дюрренматт Орхан Памук Питер Хёг

Хосе Ортега-и-Гассет Виктор Франкл Альбер Камю Жан-Поль Сартр Симона де Бовуар Карл-Густав Юнг Мартин Хайдеггер Мишель Фуко Клод Леви-Строс Жиль Делез Жак Деррида Герберт Маркузе Жак Ле Гофф Томас Пинчон Иэн Бэнкс

Харпер Ли Тур Хейердал

Джеральд Даррелл Грэм Грин

Даниэль Пеннак Нил Стивенсон Уильям Гибсон Брюс Стерлинг Чайна Мьевиль Урсула Ле Гуин Айзек Азимов Ричард Бах

Роберт Хайнлайн Салман Рушди

Хьюберт Селби-мл. Уильям Голдинг Милан Кундера Уильям Фолкнер Милорад Павич Томас Манн

Роберт Антон Уилсон Герберт Уэллс Филип Дик Кобо Абэ Амброз Бирс Стюарт Хоум Уильям Берроуз Джерри Рубин Хантер Томпсон Ирвин Уэлш Ромен Гари Трумен Капоте

Маргерит Юрсенар Эжен Ионеско Жан Жироду Жорж Перек Мишель Турнье Борис Виан Жорж Сименон Хулио Кортасар Том Стоппард Жан Ануй

Теннесси Уильямс Джон Джеймс Осборн

Эдвард Олби Алан Силлитоу Джозеф Хеллер Джон Фаулз Роберт Пирсиг Дуглас Коупленд Юкио Мисима

Витольд Гомбрович Пол Боулз

Маргарет Этвуд Ролло Мэй Ирвин Ялом Кэндзабуро Оэ Вольфганг Кеппен Рауль Ванейгем

Герберт Розендорфер Патрик Зюскинд Ричард Докинз Итало Кальвино Иэн Макьюэн

Уильям Бойд Ник Хорнби Карл Саган

Райнер Мария Рильке Роальд Даль Джозеф Кутзее Роберт Музиль Джон Бергер Конрад Лоренц Эрих Фромм

Акутагава Рюноскэ Ясуси Иноуэ Джозеф Хеллер Донна Тартт Юстейн Гордер Ричард Адамс Леонард Вулли Джеймс Джонс

Дэвид Грегори Робертс Робертсон Дэвис Том Роббинс Марк Хэддон Питер Кэри Эрик Берн

Терри Пратчетт Иоанна Хмелевская Мэри Стюарт Билл Брайсон Артур Хейли Михаэль Энде Арто Паасилинна Джоан Роулинг

59 | P a g e

5.2.2 Willingness to pay (price sensitivity)

Within the survey we set out to assess at what levels people would be willing to pay, both for individual books via a download service, and via a subscription service. A Gabor-Granger price sensitivity model was used for this purpose; an approach which delivers price elasticity to examine the likely effect of price changes on demand. It is important to note that the price points used in the survey were pre-determined i.e. they were not spontaneously offered by survey respondents.

With regard to a download service, we asked the following question:

Assuming you saw a new fiction e-book on an online service that you wanted to own. It would be high quality, and you knew it was a reputable and reliable service. How likely would you be to download it if it was the following prices?

Unlike the other two content types where we asked about willingness to pay (music and films), the vast majority of e-books behaviour was claimed to be lawful. In total, only 48 respondents admitted to any illegal e-book behaviour. Therefore, we are unable to analyse the illegality groups any further (other than for ‘100% legal’).

The following chart displays likelihood to purchase (either quite likely or very likely) among these two groups at each price point:

Chart 5.2.2a: Willingness to pay for downloading e-books at different price options - single e-book

Willingness to pay for a single book download declined steadily as the proposed price of a book download increased - 81% of those who had ever consumed an e-book indicated that they would be prepared to pay at an entry price of £2, falling to 9% at £10. The average price respondents were willing to pay was £3.74.

41 Caution: Low base (58)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

£2 £4 £6 £8 £10

% L

ikel

y

Price option Base: All 12+ in the UK who had ever downloaded/accessed books online (918)

OCI Tracker. Annex 1 — Individual content types. Wave 4 (Covering period March–May 2013 / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz

Легальность покупки — вопрос цены

60 | P a g e

Focusing on a subscription service, we asked the following question:

Assume that the following online service became available…

A monthly subscription service allowing you to access ten e-books each month from any internet-connected device. You would be able to access the files offline but they could only be read through the service itself. You would be allowed to cancel the service at any time. How likely would you be to subscribe at the following prices per month?

The following chart displays likelihood to purchase (either quite likely or very likely) at each price point among those who had ever downloaded or accessed any e-books.

Chart 5.2.2b: Willingness to pay for e-book subscription at different price options

Again, willingness to pay declined steadily as the proposed price of a monthly subscription increased - 43% said they were prepared to pay at an entry price of £5, falling to 5% at £15.

The average price respondents were willing to pay for a monthly subscription of £3.40 was actually slightly lower than for a single book download (£3.74)42.

42 It is likely that the mean price willing to pay for an e-book subscription is lower than an individual download for three reasons – 1) a service doesn’t currently exist for the former, 2) the demand for using such a service at all is lower, and 3) because a single book generally has more longevity than the other categories i.e. a person may only be able to consume one book within a monthly period.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

£5 £7.50 £10 £12.50 £15

% L

ikel

y

Price option Base: All 12+ in the UK that have ever downloaded/accessed books online (918)


Легальность подписки — вопрос цены

Медиапотребительский рай. Врата

Медиапотребительский рай. Небо первое

Скачал. Что дальше?Последствия

Не купил

Архивировал

Рассказал

Поделился

Купил

Альтернативная реализация потребности

«Пиратство» как реклама

«Пират» — коммивояжёр

Социализация

Гиперкомпенсация

США Германия

45%46%

55%54%

Законопослушные пользователиНарушители

Copy Culture in the US & Germany // http://piracy.americanassembly.org

Распространенность «пиратства»

США Германия

71%70%

29%30%

Все пользователи Пользователи моложе 30 лет

Исследование проведено по данным о прокате 10272 фильмов в 50 странах в период с 2007–2012 гг. Christian Peukert, Jörg Claussen, Tobias Kretschmer, «Piracy and Movie Revenues: Evidence from Megaupload: A Tale of the Long

Tail?» // http://goo.gl/oVxZI

Figure 4: Box O�ce Revenues

8.5

99.5

1010.5

Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun

0.05

.1.15

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Log Weekend Revenues, Over Time Log Weekend Revenues, Kernel DensityMean over all countries, • 2012, ⇧ 2011 Before Shutdown, After Shutdown

period before January 19th 2012 and after.

In column (2) we add the measure for movie size, explicitly modeling decreasing returns

to scale by including a quadratic term. The variable is measured in percentage units, i.e.

bounded between 0 and 1. A value of 1 indicates that a movie has the largest all-time

first-week audience in a given country. We find the expected non-linear relationship with a

maximum of 0.57. Surprisingly, the signs of the size coe�cients change in the interaction

with the shutdown dummy. Hence, after the shutdown, revenues of movies that open

relatively small decrease, while only those of huge blockbusters increase.

Column (3) reports the results of a specification that controls for the yearly MP in a

given country. For interpretational convenience this variable is normalized to the interval

[0,1]. A value of 1 indicates that a country has the highest MP among all other countries

in a given year. It is important to note that a value of 0 does not mean that Megaupload

was not at all popular in a country, but that country has the lowest MP compared to all

other countries in our sample. The main e↵ect is negative and significant at the 5% level.

The interaction with the shutdown dummy is also negative and significant at the 1% level.

The combination of both is finally reported in column (4). This is our preferred

specification. Compared to column (2), the pre- and post-shutdown size coe�cients change

only marginally. The popularity coe�cient is estimated less precise and the post-shutdown

popularity coe�cient is about 50% smaller than in column (3). Those results imply an

insignificant average marginal shutdown e↵ect of -.117 (standard error .093), the marginal

12

A simple comparison of means suggests that average post shutdown revenues are some 12% lower (mean pre: 9.40, mean post: 9.28), a t-test suggests that this difference is significant.

Незаконный файлообмен — двигатель кинопроката

http://goo.gl/oVxZI

Очень разные пираты

Принципиальные нарушители 9% нарушителей • 24% объёма нарушений • 2% пользователей. Самый высокий уровень нарушений. Самый высокий уровень трат на контент офлайн. Цифровое потребление потоковое. По преимуществу музыка, но также и книги. Предпочитают попробовать перед покупкой. Наиболее чувствительны к достойным и справедливым по цене легальным альтернативам.

Цифровые трансгрессоры 9% нарушителей • 22% объёма нарушений • 2% пользователей. Самая молодая группа. По преимуществу учащиеся. Самая большой объём скачиваний и потребления кино и сериалов. Испытывают меньше всего моральных переживаний по поводу нарушений. Испытывают больше всего страха по поводу поимки. Более всего чувствительны к предупреждениям.

Халявщики 42% нарушителей • 35% объёма нарушений • 10% пользователей Самая большая группа Платят за меньшую часть потребляемого контента На них приходятся бóльшая часть потребления игр и программ

Двойственные нарушители 39% нарушителей • 20% объёма нарушений • 9% пользователей. Группа с наименьшим уровнем нарушений. Группа с наибольшим соотношением потребления платного/бесплатного контента. Меньше других ориентируются в вопросах о легальности потребляемого контента.

OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz

“The Top 20% infringers, accounting for 3.2% of 12+ internet users, were responsible for 88% of infringements”(OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz)

Злостные нарушители копирайта

3%97%

Все пользователиПринципиальные нарушители

88%

12%

Прочие нарушителиПринципиальные нарушители

Количество нарушителей Количество нарушений

Принципиальные нарушители Остальные нарушители Легальные пользователи

£95£105

£168

£34£37

£61

£11£13

£29

£50£56£77

Физические носителиЦифровые носителиПрочий контент

OCI Tracker Benchmark Study. “Deep Dive” Analysis Report / Prepared for Ofcom by Kantar Media // http://goo.gl/cmEjVz

Траты на контент (данные за 3 месяца)


£27,46£23,77

Законопослушные читателиЧитатели-нарушители

Траты на книги (данные за 3 месяца)

Очень разный контент

Книги Музыка ТВ Софт Игры

Фильмы

Степень разнообразия контента

Специфика распространения

(вес) Лёгкость

потребления Доступность

Неформальная приемлемость

неавторизованной дистрибуции

Фильмы ТВ Игры Софт Музыка Книги

Музыка Фильмы ТВ Игры Софт Книги

Книги Музыка ТВ Софт Игры

Фильмы

ТВ Книги Музыка Игры Софт

Фильмы

Очень разный контентдаже одного вида

Книги-игры для детей Книги-истории для детей Книги для образования

Книги для метро Книги для отпуска Книги для работы

Книги для самосовершенствования Книги, чтобы понять

Книги как символы участия Книги, чтобы поплакать Книги, чтобы отвлечься

<…>

70–80% пользователей в США и Германии считают нормальным и разумным обмен контентом с друзьями.

61% пользователей в Германии и 48% пользователей в США

готовы платить за легализацию файлообмена.

Copy Culture in the US & Germany // http://piracy.americanassembly.org. Издание на русском языке см. в книге «Трансформация авторского права в интернете» (М.: Ассоциация интернет-издателей, 2013).

«To burn Bern!»

Бонус

Знак внимания и уважения

Инструмент коммуникации

Объект владения

<…>

Контент не то, чем он кажется

Владимир Харитонов !

исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей

!

webpublishers.ru [email protected]

владимир харитонов

Documents