Интернет Възможности за реклама в интернет и ефективно медиа планиране

1

Интернет в световен мащаб

Пенетрация на интернет потреблението по географски региони

Интернет потребителите по континенти

Източник: Internet World Stats

- 21,9 % от населението в света използва интернет - 305.5% повишение на интернет потреблението в световен мащаб за 2000–2008г. - 384,633,765 интернет потребители в Европа - 266% повишение на интернет потреблението в Европа за 2000 – 2008 г.

2

Интернет покритие в Централна и Източна Европа

3

Пенетрация на интернет потреблението в България

Население на България: 7 322 858

Пенетрация: 40%

Интернет потребители: 3 000 000

Ръст за периода 2004 – 2008 г. : Над 100%

Източник: Internet World Stats

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

2004 2005 2006 2007 окт.08

Online penetration

% of population

4

Интернет потребителите в България – общ профил

Средна възраст: 28 години – активна трудова възраст

Висше образование: Над 50%

Работещи: 60%

Среден месечен доход: 730 лв. - над средните за страната

80% от интернет потребителите живеят в София или другите областни градове

5

Разходите за реклама в световен мащаб

2006 2007 2008 2009 2010

Newspapers 127,473 130,032 128,277 127,217 128,444

Magazines 56,04 57,92 58,433 59,407 61,279

Television 168,355 179,268 187,496 193,854 203,77

Radio 36,99 38,391 39,469 40,033 41,324

Cinema 2,031 2,265 2,458 2,664 2,91

Outdoor 28,048 31,05 33,132 35,117 37,752

Internet 30,404 41,038 51,054 61,729 75,803

Total * 449,341 479,964 500,319 520,021 551,283

Разходите за интернет реклама (2006-2010)

6,8 8,6 10,2 11,9 13,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2006 2007 2008 2009 2010

в млн. $

%

Източник:Zenith Optimedia

6

Разходите за реклама в България

Брутен рекламен обем в млн. лв.:

Интернет рекламата регистрира ръст за 2007г. спрямо 2006 г. с 60%

Media 2006 2007 Growth

TV 477,0 617,73 30%

Press 158,77 175,48 10%

Radio 57,29 61,86 9%

Outdoor 89,79 107,14 20%

Internet 12,01 19,30 60%Източник: Пиеро 97

7

Place MediaMonthly Unique

Browsers

Monthly Page

Impressions

Monthly Active Reach

(%)(Покритие)

1 Net Info 3 907 129 583 805 359

74%

2Investor.BG AD

2 072 726 214 895 250 40%

3 Rezon 1 122 829

144 106 775 21%

4 Economedia 980 13112 662 696

19%

5 bTV 691 80317 657 214

13%

Place MediaMonthly Visitors

(real users)

Monthly Page Views

Monthly Reach (%)

(Покритие)

1Investor.BG AD

1 561 304 214 933 534 54%

2 DIR 1 385 447 99 917 374 48%

3 Economedia 935 089 12 792 721 32%

4 WGG 629 121 6 912 652 22%

5 Neogen 614 300 417 054 360 21%

Водещите интернет компании в България

- Данните са за м.Октомври

- Покритието е на база само участниците в Nielsen Online.

- Данните са за м.Октомври

- Покритието е на база общото интернет потребление в България.

8

Кой одитира интернет сайтовете в България?

Nielsen Online - част от американската компания The Nielsen Company, специализирана в изготвянето на маркетингови проучвания

Nielsen Online e специализирана в измерване и анализ на интернет аудитория

Основни метрики:UB, PI, AveUB, Active Reach

Gemius - една от най-големите агенции за измерване и анализ на интернет аудитория в Централна и Източна Европа

Основни метрики:(Visitor) Real User, PI, Reach, Ave Time on Site

9

Най-големи рекламнодатели в ИнтернетНепрекъснато се увеличават рекламодателите в Интернет в България.

До този момент на 2008 г. те са около 470.

Банки и Финанси – ДСК, ОББ, Allianz, Alpha bank, Post Bank, КТБ, Interamerican, Армеец, ПИБ, ING

Телекомуникации – BTK, Mtel, Globul, Orbitel

Автомобили – Renault Nissan, Chevrolet, Toyota, General Motors, Ford Moto Pfohe, KIA, Mitsubishi, Jeep, Mercedes

Технологии – HP, Technopolis, Duracell, IBM, Panasonic, Sony, Xerox, Krups, Samsung

Услуги

- Транспорт – Wizzair, Austrian Airlines, British Airways

- Напитки – Zagorka, Heineken, Kamenitza, Bekcs, Stella Artois, Biomag, Danone, Nestle, Jacobs, Pepsi

Имоти и строителство – Bistritza Garden, Winslow, Mall of Varna, Sofia Sky Ressort, Ever Green,

Козметика и Фармация – Nivea, Dove, Aquafresh, L’Oreal, Leocrema

10

• Измеримост- статистики за ефективност в реално време

• Прецизно таргетиране- пол, възраст, локация, време

• Гъвкавост- възможност за промени по време на кампанията

• Неограничен обем на съдържание

• Въздействие чрез визия и звук- оригинални рекламни решения

• Двупосочно въздействие- както от екрана към потребителя, така и от потребителя към медията/клиента

• Оптимизиране на рекламните бюджети

Предимства на Интернет рекламата

11

1. CPM (Цена на 1000 импресии)

• изграждане на имидж, познаваемост;• бързо налагане на нова марка или продукт;• за големи и известни компании;• облъчване на масова аудитория;• висока креативност и интерактивност на рекламните формати

2. CPC (Цена на клик)

• за средни и малки компании• по-ниски разходи за реклама• генериране на висок трафик към сайта на клиента• ограничена аудитория• ограничение в рекламните формати и визия

Рекламни модели в Интернет?

12

Рекламни формати в Интернет

• Стандартен и видео банер - макет

• Нестандартни банери - макет

• Синхронизирани банери - макет

• Междинна страница (Transition page) - макет

• Отлепваща се страница (Peeling page) - макет

• Брандинг - макет

• Реклама по ключови думи - макет

• Игри - макет

• PR материали - макет

13

Създаване на рекламна кампания в Интернет

1. Формулиране на целта и бюджета на кампанията;- имиджова кампания- продуктова кампания

2. Определяне на целевата аудитория (адресат на рекламното послание)

3. Избор на рекламни формати – банер, статия, линк, брандинг и др.

4. Проучване и избор на сайтове (метрики: Gemius, Nielsen Online)- видове сайтове (новинарски, бизнес, каталожни, поща, лайфстайл) - потребители (профил, уникални на ден, месец, прекарано време на сайта)- импресии на ден, месец- покритие

5. Оригинален криейтив и професионално изработване на рекламни материали landing page (атрактивна, интерактивна и лесна за използване промо страница, клиентски сайт)

6. Адекватни медиа микс и медиа план (използването на профисионална помощ)

7. Непрекъснат контрол по време на кампанията8. Анализиране на резултатите от кампанията

14

Бюджетът зависи от:

Каква цел искаме да постигнем с кампанията – имиджова, продуктова?

Какви рекламни формати използваме?

В кои сайтове рекламираме?

Цялостно планиране на една продуктова кампания в Интернет струва средно 10 000 – 15 000 лв.

Оптимален бюджет за една интернет кампания

15

Рекламен бюджет: 17 358 лв. Целева аудитория: Мъже на възраст 18-34, от градове.

1.Интерактивна игра в Snimka.bgПоребителите трябва да направят снимки с новата бутилка и да ги качат в специалната категория на Загорка в Snimka.bg.

Период: 2 месецаСъздаване на отделна категория във връзка с играта.Брандиране на категорията и бутона на начална страница.Резултати:

- 561484 посещения на категорията;

- 782 качени снимки;- 440 участници;

Рекламна кампания на Загорка за налагане на нова бутилка

16

2. Нестандартни банери

Избрани сайтове:Dnes.bgGol.bg

Период: 2 месеца;

Резултати:

Dnes.bg• 282417 реализирани импресии;• 14200 клика• 5,03% CTR

Gol.bg• 180207 реализирани импресии;• 9184 клика• 5,10% CTR

Рекламна кампания на Загорка за налагане на нова бутилка

17

Рекламен бюджет: 8000 лв. Целева аудитория: Мъже и жени на възраст 18-54 г., от градове, високи доходи

1. Контекстуална реклама

Сайтове:Dnes.bgInvestor.bg

Период: 2 седмици;

Резултати:

Investor.bg•45029 показвания;•777 клика;•2,92%

Dnes.bg•34993 показвания;•1260 клика;•3.6%

Рекламна кампания на Krups

18

2. Стандартни банери

Избрани сайтове:Dnes.bgInvestor.bg

Период: 3 седмици;

Резултати:

Investor.bg• 233 592 показвания;• 719 клика;• 0,31%

Dnes.bg• 289197 показвания;• 473 клика;• 0,16%

Рекламна кампания на Krups

19

Интернет компанията Инвестор.БГ АД е основана през 2000 г.

През юли 2004 г. реализира първото в България първично публично предлагане на акции (IPO), дружеството се търгува на Българската фондова борса с код IBG

Инвестор.БГ АД е втората интернет компания в България с основен капитал от 1,2 млн. лв., пазарна капитализация над 13,2 млн. лв.

В портфолиото на компанията вече присъстват 15 успешни продукта в основните сегменти на българското интернет пространство

Дневната аудитория на групата сайтове генерира над 250 000 уникални потребителски посещения и над 7 000 000 презареждания (данни Gemius)

Приходите от реклама за деветмесечието на 2008 г. са 1,81 млн. лв., или ръст от 102% спрямо същия период на 2007 г.

Инвестор.БГ АД има сключен договор за партньорство с Yahoo!

За Инвестор.БГ АД

20

За Инвестор.БГ АД - портфолио

- медийни сайтове- сайтове за услуги- социални мрежи

21

Мениджър Продажби:Ирина Александрова - Костовател: 812 98 11, E-mail: irina@investor.bg

Директор МаркетингКалина Ивановател: 812 98 23, E-mail: k.ivanova@investor.bg

Благодарим за вниманието!

22