Влад Андрусенко_Мобильный маркетинг: все слышали,...
DESCRIPTION
Мобильный маркетинг: все слышали, никто не использует, Влад Андрусенко (Product Manager диджитал-агентства Prodig) Почему мобильный маркетинг необходим, продвижении мобильных приложений и мобильная реклама. Лайфхаки.TRANSCRIPT
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ ВСЕ СЛЫШАЛИ, НИКТО НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ
Vlad Andrusenko Product manager at Prodigi
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В ДЕЙСТВИИ
УЛЫБНИТЕСЬ!
МОБИЛЬНЫЕ САЙТЫ
СНАЧАЛА СДЕЛАЙТЕ МОБИЛЬНУЮ ВЕРСИЮ САЙТА
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНЫХ
Доля смартфонов на украинских сайтах
4
17,3% декабрь 2013
9,3% декабрь 2012
* Liveinternet.ru
186%
Больше всего люди используют поиск
ПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫМ ВЕБОМ
* Google, The Mobile Movement, 2011
77%
65%
46%
43%
Поиск
Социальные сети
Ритейл
Видео
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ё
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ НЕ ТРЕБУЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
* Yahoo Mobile Modes
ПРИЛОЖЕНИЕ VS САЙТ
Мобильный сайт Мобильное приложение – Поисковый траффик
– HTML5
– Не только смартфоны
– Есть модули для CMS
– Дороже в разработке
– Фрагментация
– Обновления
– Есть конструкторы
ЗАТОЧИТЕ МОБИЛЬНЫЙ САЙТ ПОД 1-2 USER FLOW
СИЮМИНУТНОЙ ПОТРЕБНОСТИ
ПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫМ ВЕБОМ
77%
65%
46%
43%
Поиск
Социальные сети
Ритейл
Видео
* Google, The Mobile Movement, 2011
53%
40%
35%
Чтоб получать информацию на ходу
Чтоб иметь возможность искать информацию когда нет компьютера или другого способа выйти в интернет
Это хорошо тогда, кода мне надо найти что-то как можно
скорее
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
* Google, The Mobile Movement, 2011
89%
Мобильная версия сайта стимулирует прямые ситуативные покупки. ‘The Grey Suit and the Rough day’ — короткая история о том, как полноценный мобильный пользовательский опыт позволяет клиентам решать свои проблемы за считанные минуты.
ПРЯМАЯ ПОКУПКА ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК = СЕЙЧАС
70% мобильных поисков приводят к действию в течении часа
На desktop — через месяц
* Jamie Wells, Microsoft (mobilemarketer.com/cms/opinion/columns/8188.html)
ОДНА РУКА, ОДИН ГЛАЗ
СДЕЛАЙТЕ НА ТАЧ-ВЕРСИИ АДАПТИВНУЮ ВЕРСИЮ ДЛЯ
ПЛАНШЕТОВ
Мобильная версия Slando
НЕ ДЕЛАЙТЕ ОСНОВНОЙ ВЕБ-САЙТ АДАПТИВНЫМ ДЛЯ
МОБИЛЬНЫХ, ЕСЛИ НЕ УВЕРЕНЫ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ВНЕДРИТЕ РЕКЛАМУ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТЕКСТНЫЕ
ОБЪЯВЛЕНИЯ САЙТА
AD EXTENSIONS
ИСПОЛЬЗУЙТЕ CLICK-TO-CALL КОНТЕКСТ
CLICK-TO-CALL КОНТЕКСТ
CLICK-TO-CALL КОНТЕКСТ
CLICK-TO-CALL КОНТЕКСТ
НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ CPA-СЕТИ С МОТИВИРОВАННЫМ
ТРАФФИКОМ
CPA-СЕТИ
ЕСЛИ НЕ УВЕРЕНЫ КАКИМИ РЕКЛАМНЫМИ СЕТЯМИ
ПОЛЬЗОВАТЬСЯ, ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ADMOB
СЕРЫЕ И ЧЕРНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
– Ботозакачки из взломанных девайсов
– Мотивированные закачки через CPA-сети
– Мотивированные действия внутри приложения через сервисы заданий
= Дешевый траффик с хорошей конверсией и метриками внутри приложения.
Но абсолютно бесполезный.
PR НА ПИРАТСКИХ САЙТАХ
ПРОВЕДИТЕ НОВОГОДНЮЮ КАМПАНИЮ
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
НЕ ДЕЛАЙТЕ ПРИЛОЖЕНИЕ, ЕСЛИ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ДАТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
УНИКАЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ
ОСОБЕННОСТИ ПРИЛОЖЕНИЙ
– Несет ценность – Day-to-day usage
– Офлайн
– Лояльность
КЕЙС: WALGREENS
ОТСЛЕЖИВАЙТЕ ИСТОЧНИКИ ЗАКАЧЕК ПРИЛОЖЕНИЙ
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИСТОЧНИКОВ
– Android: Google Analytics и параметр refferer в ссылке
– Android и iOS: специальные ссылки, сгенерированные в Flurry
ВНЕДРЯЙТЕ В ПРИЛОЖЕНИЯ DEEP LINKING
YourApp://example/location123
FACEBOOK DEEP LINKING ADS
Вид рекламы, показывающийся установившим ваше приложение. Объявление ведет на его внутренний экран
Требования: – Deep linking
– Facebook SDK
GOOGLE APP INDEXING
Google учится «индексировать» мобильные приложения, которые поддерживают deep linking.
УДЕЛИТЕ ВНИМАНИЕ CHURN RATE slideshare.net/yandex/churn-rate
FLURRY COHORT ANALYSIS
МАГАЗИНЫ ПРИЛОЖЕНИЙ
В GOOGLE PLAY НЕТ РЕКЛАМЫ
ВЫБОР РЕДАКЦИИ
АВТОПОДБОРКИ
В APP STORE НЕТ РЕКЛАМЫ
ВЫБОР РЕДАКЦИИ
АВТОПОДБОРКИ
МАКСИМИЗИРУЙТЕ КОНВЕРСИЮ СО СТРАНИЦЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
– Эффективное описание
– Оптимизация под поиск
– Иконка
УДЕЛИТЕ ВНИМАНИЕ СКРИНШОТАМ
СКРИНШОТЫ
ЗАПИШИТЕ ПОЯСНЯЮЩЕЕ ВИДЕО
ПОЯСНЯЮЩЕЕ ВИДЕО
– Донесение преимуществ
– Свободная от рамок магазина территория
– Showcase
– Увеличивает конверсии внутри приложения
ПОПРОСИТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОСТАВИТЬ ВАМ ОЦЕНКУ
«ОЦЕНИТЕ НАС»
– Подходящий момент: не просите сразу
– Нестандартное решение
– Негатив принимаем на email
ПОСТАВЬТЕ АКТИВНЫЕ ССЫЛКИ В ОПИСАНИИ В GOOGLE PLAY
ССЫЛКИ В GOOGLE PLAY MOBILE
ССЫЛКИ В GOOGLE PLAY WEB
СПАСИБО! Vlad Andrusenko
linkedin.com/in/andrusenko [email protected]
Скачать презентацию без регистрации без смс:
slideshare.net/read0nly