Прогностический поведенческий таргетинг
DESCRIPTION
Мария Захарченко, CEO, HttpoolTRANSCRIPT
Прогностическийповеденческийтаргетинг
Httpool – самая крупная интернет имобильная рекламная сеть в Центральной и Восточной Европе. Компания предоставляет полный спектр решений в сфере digital marketing с локальным и международным охватом.
О компании
Дата основания: 2000 г.
Центральный офис: Лондон, Великобритания
Региональные офисы:
Вена , Гонконг , Дели,
Сингапур
Европейские офисы:
Германия, Австрия, Словения,
Хорватия, Македония,
Болгария, Сербия, Босния,
Румыния, Венгрия, Чехия,
Украина
Представительства
Количество сотрудников:
100+
О чем поговорим?
Эволюция планирования и покупки интернет-медиа
1
Решения для различных рекламных кампаний
3
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
2
Кейсы/ Success stories
4
Немного истории
СтатикаРаньше
ДинамикаСейчас
КатегорииТоже уже есть
Поведенческий таргетинг
Запускают порталы
Прогностическийтаргетинг
Май 2011
Эволюция планированияи покупки интернет- медиа
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
Прогностический таргетинг по технологии nugg.ad
Сбор информации о поведении всех пользователей в сети(Поведение)
Исследование для небольшой группы пользователей(Соцдем портрет и интересы)
Интерпретация результатов исследования для всей группы пользователей(используя поведенческие характеристики)
Прогноз для всех пользователей
Cила предсказанийСтроится прогноз для каждого пользователя на базе его поведения и примененных результатов исследования
Поведенческий таргетингАффинити
Прогностический таргетингСоц дем/ Интересы по продуктам
20 - 29
Высокий уровень дохода
Новости
СпортДеньги
ПутешествияАвто
Недвижимость
Здоровье Сладости
Снеки
Замороженные продукты питания
Уход за лицом и телом
Свидания
Семья
Авто
Музыка
Финансы
Спорт
Развлечения
Путешествия
Здоровье
Привлекательные целевые группы
Соц ДемoВозрастoПолoУровень достаткаoОбразование…
48 интересов по продуктам
oАвтомотив
oФинансы
oПутешествия
oЗдоровье…..
Специальные целевые группы
oГеймеры
oЛПР
oОдинокие
oМамочки
Согласно рекламной кампании
oCTR
oИмиджевый эффект
oКонверсия
Решения для рекламных кампаний
4 разных цели рекламных кампаний
Ваша целевая группа
СTR КонверсияИмиджевый эффект
Охват ЦА
Оптимизация CTR/конверсии
Запуск кампании без таргетинга
Определение кликеров/ покупателей/потенциальных клиентов
Кампания с таргетингом на пользоватлей с аналогичным поведением и профайлами
Таргетинг и CTRТаргетинг значительно сокращет медиа «растраты» (повышает уровень достижения целевой аудитории). Во многих случаях, Таргетинг увеличивает CTR !
o Целевая аудитория была выбрана не совсем верноo Некоторые ЦА в принципе не кликают на баннераo Не соответствующие креативы рекламной кампанииo Креативы не соответствуют и «не цепляют» ЦА o Клики часто возникают «в голове»!o 20% всех пользователей совершают 100% всех кликовo Case Study в США: Кликеры = старые женщины со
среднего запада
Таргетинг обычно повышает уровень Конверсии!!
Но какие могут быть причины, если нет?
Оптимизация имиджевого эффекта
Кампания без таргетинга
Параллельное исследование по измерению отношения пользователю к бренду
Кампания нацеленная на «Адвокатов Бренда»
Ваша целевая группа
СTR КонверсияИмиджевый эффект
Охват ЦА
Сlick optimizerConversion optimizer
Branding optimizerПоведенческий
таргетинг
Эффект оптимизации измерим!
Достигайте целей ваших рекламных кампаний!
Кейсы / Success stories
Исследование (он-лайн)
Конверсия (сайт рекламодателя)
Кол-во кликов (Adserver)
Исследование имиджевого эффекта
Охват ЦА
Способ измерения
1 кампания с таргетингом
1 кампания без таргетингаСравнение
Результаты таргетинга измеримы!
Конверсия
CTR
Брендинг
Best PracticeSOL.no/NationalGeographics
Охват Целевой Группы
Результат: Снижение стоимости CPM Целевой Группы с 43 до 27 EUR
Достигнутая эффективность — 38%
Задачи рекламной кампании:Достижение ЦА/ Снижение CPM Целевой группы
Целевая группа: Мужчины, старше 30 лет
CTR Best PracticeAvis
Сравнение CTR
Результат: Рост CTR на 232%!
Задачи рекламной кампании:Увеличить CTR
Целевая группа: Женщины, 20 – 59 лет & заинтересованные в покупке авиа/жд билетов
Рекламная кампаниябез поведенческого таргентинга
Рекламная кампанияС поведенческим таргентингом
