인모비 인사이트 리포트

글로벌 앱 수익창출의 현주소

2014 년 10 월

1 인모비 리서치 소개

2 네트워크 현황

3 플랫폼

4 디바이스

5 제조사

6 사이즈

7 콘텐츠 카테고리

8 주요 시사점

9 부록 : 글로벌 지수

개요

리서치 방법

인모비의 ‘앱 수익창출의 현주소’ 시리즈는 업계 종사자분들께 모바일 광고 효율에 대한 최신 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다 . 매달 인모비 네트워크상에서 발생하는 몇 십억의 광고 임프레션의 분석이 담긴 이 리포트를 통해 독자분들께서는 모바일 앱 생태계의 따끈따끈한 트렌드를 접하실 수 있을 것입니다 .

이번 리서치는

글로벌 앱 수익창출의 현주소

이 리서치에는 인모비 수익창출 플랫폼에서 창출된 데이터가 활용되었고 , 전 분기 대비 변동 수치들은 절대값으로 계산되었습니다 . 광고의 CTR 이 실질적인 효과와는 직결되지 않을 수 있습니다 . 많은 브랜드 광고주들은 인게이지먼트나 상호작용율 , 머문 시간 등 다양한 수치들을 KPI 로 두기 때문에 CTR 이 높다고 전부가 아닙니다 .

네트워크 현황

8 억 7 천 200만명의

사용자를 보유하고 있는 네트워크

1,590 억월별 광고 임프레션

Millenial Media+

JumpTapapprox.

415 Million

200+국가 17

지사

73% 126 124

27% 31 35

% 임프레션 CTR eCPM

인앱 (In-App)

모바일 웹

인앱 광고는 모바일 웹 광고보다

3.5 배 높은 eCPM 을

기록했습니다

DEVICE8% 상승전 세계적으로 앱 내 광고 (In-App ad)

임프레션은 1 분기 대비 2 분기에 8% 상승했습니다

북미

17%중동

5%

유럽

24%아시아태평양

50%

인앱 광고 임프레션의 2 분기 %

남미

3%

아프리카

<1%

1 분기 대비 2 분기에 북미 지역의 인앱 광고 임프레션은 1% 정도 상승했습니다 .북미 지역에서 발생한 광고 임프레션의 99%는 미국에서 나왔습니다 .

북미

17%

북미

전 세계 인앱 광고 임프레션의 17%

아시아태평양

50%아시아태평양

전 세계 인앱 광고 임프레션의 50%아태지역에서는 1 분기 대비 2 분기에 인앱 광고 임프레션이 5% 상승했고 , 중국 , 한국과 인도가 이 지역 총 임프레션의 80% 를 차지했습니다 .

중국은 40%, 한국은 29%, 인도는 36% 의 광고 임프레션 상승을 기록했습니다 .

유럽

24%

유럽전 세계 인앱 광고 임프레션의 24%

차지 유럽의 인앱 광고 임프레션은 1 분기 대비 2 분기에 6% 하락했습니다 .

25% 는 오스트리아에서 발생했으며 , 덴마크와 영국도 합하여 25% 를 차지했습니다 . 유럽 총 임프레션의 10% 를 차지한 덴마크 시장은 유럽 총 수익의 35% 를 기록했습니다 . 덴마크의 CTR 는 인덱스의 4 배정도로 높고 , 덴마크의 eCPM 은 전 세계적으로 3위입니다 . 라트비아는 유럽에서 발생하는 임프레션의 18% 를 차지하여 , 1 분기의 3% 대비 엄청난

상승세를 보였습니다 .

2 분기 지역별 CTR 지수

지수는 글로벌 평균을 기준으로 산출되었습니다 .

남미

아시아태평양

아프리카

유럽

중동

북미

CTR 은 광고 효과와 동일하지 않음을 알려드립니다 .

147

79

181

68

59

65

Q1 Q2 % 변동

지역별 eCPM 지수

남미

아시아태평양

아프리카

유럽

중동

북미

117 100 - 12%

84 85 + 4%

145 155 + 11%

60 53 - 10%

4 64 + 2%

84 85 + 3%

지수는 글로벌 평균 대비 산출되었습니다 . eCPM 변동은 절대값으로 계산되었습니다 .

플랫폼

+15%

변동 % 는 절대값을 기준으로 계산되었습니다 . 킨들 파이어와 윈도우 플랫폼 (1% 이하 ) 은 그래프에 포함되지 않았습니다 .

2 분기 플랫폼별 글로벌 임프레션의 % 와 1 분기 대비 변동 2 분기 플랫폼별 글로벌 수익의 % 와 1 분기 대비 변동

iOS 와 안드로이드 앱의 인앱 광고는 임프레션과 수익 차원에서 모두 상승세를 보였습니다

+3%+20% +3%

iOS

2 분기 평균 대비 지수

플랫폼별 CTR

109

안드로이드

95

킨들 파이어

38

윈도우

38지수는 글로벌 평균을 기준으로 계산되었습니다

iOS 디바이스는 지속적으로 가장 높은

CTR 을 기록하고 있습니다

86

121

31

25윈도우

iOS

안드로이드

Q2

플랫폼별 eCPM

글로벌 eCPM 은 3% 상승했습니다 .

iOS 는 4% eCPM 상승을 기록했고 , 안드로이드는 1% 올랐습니다 .

킨들 파이어

지수는 글로벌 평균을 기준으로 계산되었습니다

디바이스

% 변동은 절대값으로 계산되었습니다

2 분기 디바이스별 글로벌 임프레션의 % 와 1 분기 대비 변동 2 분기 디바이스별 글로벌 수익의 % 와 1 분기 대비 변동

태블릿 광고의 임프레션은 감소했으나 수익은 늘었습니다

-17%

+14% +13%

+3%

스마트폰 vs. 태블릿 전 반 적 으 로 태 블 릿 광 고 가 일 반 스 마 트 폰 광고보다 더 높은 성과를 보였습니다 . 화면의 사 이 즈 와 광 고 형식의 사이즈는 광고 효과와 직결되어 있음을 증 명 했 습 니 다 .

이에는 많은 이유가 있을 수 있으나 , 사용자들이 태블릿과 같은 비교적 큰 화면의 디바이스는 주로 여가 시간에 사용하기에 광고에 대한 반응율도 더 높을 수 있다고 판단됩니다 .

95 94 - 12%

123 141 + 3%

Q1 Q2 % 변동

기기별 CTR 지수

글로벌 기기 수치의 평균을 기준으로 지주가 계산되었습니다% 수치의 변동은 eCPM 절대수를 기준으로 계산되었습니다

2 분기에 태블릿의 eCPM 은 25% 올랐고 , 스마트폰보다 29% 더 높은 수치를 기록했습니다 .

1 분기에 두 기기가 비슷했던 것에 비해 상당한 차이가 보이기 시작합니다

100 95 - 1%

102 129 + 25%

1 분기 2 분기 % 변동

기기별 eCPM 지수

지수는 글로벌 디바이스 평균값을 기준으로 산출되었고 , % 변동은 eCPM 절대값으로 계산되었습니다 .

제조사

1 삼성 40% 104 932 애플 38% 104 1173 LG 5% 87 954 소니 2% 84 79

5 HTC 2% 71 84

6 모토로라 2% 85 807 소니 에릭슨 2% 90 838 마이크로맥스 1% 83 439 후아웨이 1% 116 96

10 팬텍 1% 57 82

임프레션 CTR eCPM

글로벌 스마트폰 평균 대비 계산된 지수입니다

5개 중 4 개의 앱 내 광고는 삼성이나 애플 디바이스를 통해 서빙되고 있습니다 .

삼성과 애플 모두 비슷한 CTR 수치를 보이지만 , 애플 기기에 보여지는 광고가 평균 지수보다 높은 eCPM 을 기록하였습니다 .

2 분기 스마트폰 제조사 랭킹 10 위

1 애플 59% 112 1262 삼성 26% 91 663 아마존 3% 47 444 구글 3% 58 59

5 에이수스 2% 72 57

6 에이서 2% 90 597 레노버 1% 88 518 소니 0% 68 519 후아웨이 0% 72 4710 HP 0% 95 61

임프레션 CTR eCPM

지수는 글로벌 태블릿 평균을 기준으로 산출되었습니다

인앱 광고 임프레션의 85% 는 애플이나 삼성 기기를 통해 서빙되었습니다 .

삼성 태블렛에 비해 애플 태블릿의 CTR 이 23% 높고 , eCPM 또한 삼성의 두배를 기록했습니다 .

2 분기 태블릿 제조사 랭킹 10 위

사이즈

광고 사이즈가 중요하지 않다구요 ?

틀렸습니다 !

800 * 1280 921768 * 1024 776480 * 320 458320 * 480 411468 * 60 128

300 * 250 104728 * 90 98320 * 50 82300 * 50 81320 *48 49

=

2 분기 광고 사이즈 CTR 지수 랭킹 10 위

지수는 글로벌 사이즈 평균 수치를 기준으로 계산되었습니다

전면광고는 배너 광고보다 클릭율이 높고 , 테블릿에 게재된 광고는 스마트폰

화면에 게재된 광고보다 클릭율이 높았습니다

643 768 * 1024 776

556 800 * 1280 921

376 320 * 480 411350 480 * 320 458111 728 * 90 98100 300 * 250 10490 320 * 50 8287 468 * 60 12861 320 *48 4939 300 * 50 81

2 분기 광고 사이즈별 eCPM 지수 랭킹

지수는 글로벌 광고 슬롯 평균치를 기준으로 산출되었습니다 .

eCPM CTR

사이즈가 더 큰 광고 , 즉 전면광고 , 태블릿 광고의 eCPM 이 높게

나왔습니다

클수록 좋다 !

모바일 콘텐츠 카테고리

1 게임2 엔터테인먼트3 소셜 네트워크 14 툴 (Tool) -15 미디어 & 동영상6 책 & 자료7 라이프스타일 28 교육 29 스포츠 2

10 음악 -311 효율성 향상 -312 뉴스 & 잡지13 비즈니스14 건강 & 피트니스 115 금융 2

2 분기 콘텐츠 카테고리의

임프레션별 랭킹 15위

==

==

==

2 분기 콘텐츠 카테고리별 CTR

콘텐츠 카테고리 CTR 랭킹 5위

개인화

메디컬

게임

엔터테인먼트

금융

813

183

165

133

132

개인화 , 즉 배경화면이나 이모티콘과 같이 자신의 개성을 표현할 수 있는 콘텐츠에서 게재되는 광고가 클릭율이 높기에 주목할 가치가 있다고 봅니다

메디컬 사이트는 의학이나 약품 관련된 콘텐츠를 가지고 있는 사이트를 모두 포함합니다 . 일반 의약품을 판매하는 사이트도 이 카테고리에 해당됩니다 .

지수는 글로벌 광고 슬롯 평균치 대비 산출되었습니다

클릭율 랭킹에서 5위 안에 들었던 카테고리들이 eCPM 에서도 높은 기록을 세웠습니다

메디컬

개인화

게임

금융

엔터테인먼트

241217160150131

183813165132133

eCPM 랭킹 5위 콘텐츠 카테고리

eCPM CTR콘텐츠 카테고리

콘텐츠 카테고리별 eCPM 지수 랭킹 10 위

4%

지수는 글로벌 사이트 카테고리 평균 대비 산출되었습니다 . % 변동은 eCPM 절대값으로 계산된 수치입니다 .

41%

36%21%

-11%

24%

10%

-30%

1%

31%

% 변동

결론은 ?

수익창출인모비와 파트너십을 통해 방문자들에게

인 앱 광고를 게재하여 수익을

올리세요

앱 수익창출의 현주소

주요 시사점

인모비가 제공하는 상호작용이 가능한 전면광고 , 보상형 동영상

광고 , 사용자의 경험을 방해하지

않는 네이티브 광고와 같은 혁신적인 광고 형식을 도입하여 사용자들의 시선을 사로잡고 지금보다 더 높은 수익도 올리시기 바랍니다 .

개발의 방향타겟하고 있는

시장의 특성에 대해 이해하여 사용자들이

정기적으로 사용할만한 앱을

개발하시기 바랍니다

최적화목표 KPI 를

달성하기 위해 캠페인을 실시간으로

모니터링하고 최적화 서비스를 받으시기 바랍니다

감사합니다Twitter.com/inmobi_koreaFacebook.com/inmobikoreaBlog.naver.com/inmobi

인모비 한국 마케팅Jungyeon.cho@inmobi.com 으로 문의 주시기 바랍니다

국가별 CTR & eCPM 지수

22 1556 47109 110244 31485 4472 1670 5240 3926 17336 102122 61122 8584 87

CTR eCPM

알바니아

아르헨티나

아르메니아

호주

오스트리아

바레인

방글라데시

벨라루스

벨기에

벨리즈

볼리비아

브라질

불가리아

564 11941 69

245 14369 481 9196 46

396 161359 26729 20

718 575368 174146 10092 106

CTR eCPM

캄보디아

캐나다

케이맨 제도

칠레

중국

콜롬비아

크로아티아

사이프러스

체코 공화국

덴마크

도미니카

이집트

에스토니아

171 15862 136

201 23064 111

781 13243 33

104 2629 6

113 10380 6685 8659 70

122 126

CTR eCPM

핀란드

프랑스

조지아

독일

가나

그리스

과테말라

건지

홍콩

헝가리

인도

인도네시아

아일랜드

지수는 글로벌 평균을 기준으로 산출되었습니다

국가별 CTR & eCPM 지수

59 6290 13335 7384 30211 9572148 80205 55483 207138 12160 3053 42192 24962 83

CTR eCPM

이스라엘

이탈리아

일본

카자흐스탄

케냐

쿠웨이트

키르기스탄

라트비아

레바논

리베리아

리투아니아

조르단

룩셈브루크

139 58105 10962 33

160 123291 194287 28696 10715 25424 8

122 10218 5

219 139233 184

CTR eCPM

마케도니아

말레이시아

멕시코

몽골리아

모로코

네팔

네덜란드

뉴질랜드

나이지리아

노르웨이

오만

파키스탄

필리핀

96 153129 10219 879

117 62171 9053 55

169 11752 20732 18

288 27056 826 5

168 111

CTR eCPM

폴란드

포르투갈

푸에르토리코

카타르

몰도바

루마니아

러시아

사우디아라비아

세르비아

세일셸

싱가폴

슬로바키아

슬로베니아

지수는 글로벌 평균을 기준으로 산출되었습니다

국가별 CTR & eCPM 지수

115 8086 74

291 219194 122114 14258 7990 11677 68

237 6283 117

313 1390 21

41 42

CTR eCPM

남아프리카

대한민국

스페인

스웨덴

스위스

대만

태국

투니시아

터키

아랍에미레이트연방

우간다

스리랑카

유크레인

51 7410 766 853 2

39 25154 10451 7239 178

CTR eCPM

영국

우루과이

미국

베네수엘라

베트남

버진 제도

에멘

짐바브웨

지수는 글로벌 평균을 기준으로 산출되었습니다