[중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서
DESCRIPTION
중국 최대 소셜 네트워크 시나 웨이보 기업 계정 기능 및 개통 설명 및 타임라인 광고 '펀스통' 설명TRANSCRIPT
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기업 웨이보 & 웨이보 광고 상품 소개
발표자:WeiKorea 박혜화 Weibo: weibo.com/hyehwa Facebook: fb.com/hyehwa
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최근 자주 언급되는 빅데이터 !
• ~2003년:인류가 생산한 데이터 50억GB
• 2013년,50억GB 데이터 양이 발생하는데 단지 2일!
* 50억GB 데이터=60억 인구가 150분 영화 상영
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최근 ‘또’ 자주 언급되는 모바일 시대 !
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SINA WEIBO 전세계 유저 3.77억 5.03억
2012년12월 까지 데이터
참고: 2013년 중국 인터넷 유저 7.18억명
MOBILE USER 75%
Page유형 총 관계수 LIKE 관련수 기타 인터랙션수
LBS 137489515 3757140 374466
도서 1539687 116126 25492
이슈 59024567 1454571 594665
음악 282926777 161376146 121550631
데이터와 모바일 ! SINA WEIBO가 주목하고 있는 두가지 방향입니다
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WEIBO 데이터
모바일 로그인 회원
70%
일평균 포스팅 0.5억
iOS 사용비율 45%
안드로이드 사용비율 42%
가입자수 5억+
일평균 포스팅 1.3억
Active유저 일평균 사용시간
60분+
Mobile
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기업
위치
제품
유명인 /매체
친구
관심사
(영화/책/게임)
이벤트
다양한 컨텐츠가 핵심이 되는 정보 네트워크
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LBS 독서
TV
기업 이벤트
음악 “나”
“나”를 중심으로..
“나”와 Page의 관계를 통한 정보 획득으로..
Page 간의 상관성(사람과 사람, 지역과 기업)..
더 많은 “나”와 Page의 관계 형성
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SINA 설립
1998.12
NASDAQ 상장
2000.04
인수 및 합병으로
계속되는 성장
2003-2004
WEIBO Open
platform
2010.7
더 많은 서비스 준비중
새로운 비지니스 모델 시작!!
웨이보 유저 5억 돌파
2013…..
SINA WEIBO 서비스 시작
SINA 경영진 MBO
SINA 부동산 NASDAQ 상장
2009.08~10
포털사이트 중 최초로 블로그 채널 서비스 시작
2005.09
웨이보 유저 3억 돌파
2012.02
2013 SINA HISTORY!
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7:15 기상 후 웨이보
8:05 출근길 웨이보
9:05 PC로 SINA닷컴
12:05 핸드폰으로 웨이보
14:15 PC로 SINA닷컴
18:15 핸드폰으로 웨이보 20:25
TV보며 PC로 웨이보!
22:55 핸드폰으로 웨이보!
WEIBO 유저 특성
기상
출근길
사무실
점심시간
사무실
TV시청
퇴근
수면전
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전세계 가장 영향력있는
중문포털 및 소셜 네트워크 플랫폼
SINA 포털서비스 뉴스,정보 서비스 중 1위
모바일 SINA 포털서비스 다양한 기종 지원
SINA WEIBO 마이크로 블로그
소셜 네트워크 서비스
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c
한국과는 다른 중국의 인터넷 서비스를 올바르게 이해하고 전략적으로 접근하는 것이 중요!
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각 업계 인증 유저
500,000+ 정부 기관 및 관련 인사
70,000+ 미디어
110,000+
기업
300,000+ 글로벌 TOP 500기업
29% 중국 TOP 500기업
42%
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시나웨이보 유저 카테고리
일반 웨이보 계정 Red Star 달인 (达人) 계정
Blue V 공식 기업 계정
Yellow V 개인 인증 계정
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왜 기업 계정을 만들어야할까요? 장기적인 중국 진출 계획이 있다면 ‘기업 웨이보’ 필수!
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기업 웨이보 주요 기능 소개 1) 효과적인 브랜드 노출 공간 제공
좌측 네비게이션 영역을 통해 어플리케이션 및 다양한 기업 정보 노출 및 고객과 더 많은 인터랙션 실현
지도 어플리케이션을 통해 더 많은 기업 정보 제공 가능! 예: 전화번호, 영업시간, 찾아오는 길 등 상세 정보 유저로 하여금 더욱 빨리 기업 정보를 이해할 수 있도록 함
상단 이미지, 동영상 노출영역을 통한 브랜드 홍보 및 외부 사이트로 이동 지원
사진 사
진첩
동영상
자유로운 디폴트 페이지 설정
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기업 웨이보 주요 기능 소개 2) 효과적인 운영 효과 분석
현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를 평가할 수 있도록 Active User분석
포스팅 노출량 변화를 통해 각 포스팅의 효과 분석 가능
현재 보유하고 있는 팬의 퀄리티를 평가할 수 있도록 Active User, 인터랙션 유저, 지역, 성별, 관심사, 클라이언트, 모바일단말 등 분석 가능
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기업 웨이보 주요 기능 소개 3) 다양한 어플리케이션 연동
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Twitter + Facebook 특성을 지닌 웨이보 브랜드 페이지!
Logo
About us &News
Embedded video or image Verified company account
Account statistics
Customer service
Sub Account
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Percentage of reposts by hour 포스팅 하기 가장 좋은 시간?
5PM 공유 비율이 높은 오후 5시에 포스팅하면 더 많은 유저들에게 노출될 수 있겠죠?
브랜드 뉴스를 전하기 좋은 시간
12PM & 5PM
웨이보 운영을 열심히 해야하는 날!
Midweek& Weekends
하루에 포스팅은 얼마큼?
4-6 포스팅/일
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SOlo Multiple
Dual
Single account
Company Account CEO Account
Core
sub sub
sub
sub
sub
![Page 24: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/24.jpg)
LISTEN ENGAGE INTEGRATE MEASURE
OPTIMIZE
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기업 웨이보 신청은 어떻게 하나요? 준비자료: 사업자등록증 원본스캔 1부, 공식신청서, 담당자명함,웨이보주소
개통비용: 120만원 (Not include tax)
www.weikorea.com > Vservice
혹은 웨이코리아에게 연락주세요: [email protected]
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![Page 27: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/27.jpg)
기업 웨이보 운영시 부딪히는 문제들…
1. 팬 수가 너무 적어요
2. 포스팅되는 내용을 모든 팬이 볼 수 없어요..
3. 잠재 고객/유저에게 소식을 전달할 방법을 모르겠어요!
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3년 전…
웨이보 Big account!----공유!----또 공유!
현재… 5000이상 기업 유저 웨이보 광고 상품 펀스통 (粉丝通) 사용…
일평균 impression 5000만 이상…
인터랙션 평균 2RMB (약 400원)…
ROI 1:8 달성사례..
앞으로..
매일 점심 11:30 AM,맛집 추천…
매일 저녁19:00 PM,엔터테인먼트 추천…
매일 주말,여행지, 쇼핑 추천…
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좋은 웨이보 광고는?…
3
•팬증가?
•공유유도?
•트래픽 증가?
브랜드
•타겟 유저층의 특성 파악
•서비스의 지역성
유저 찾기 •텍스트 및 이미지 기획
•프로모션과 결합?
•특별 혜택 기획?
알맞은 내용으로 포스팅
•랜딩페이지 설정
•랜딩페이지 노출 내용
최종 목표 페이지로 이동
계정 관리 타겟팅 기획 Landing page
준비 되셨나요?
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대량 노출
브랜드 소식을 팔로우를 하지 않은 웨이보
유저와 잠재 고객에게도 알림
바이럴 유저 타겟팅
유저 속성 및 소셜 관계 정보를 통한
정확한 유저 타겟팅
타겟 유저들의 공유 및 2-3차 바이럴을
통한 광고 효과 최대화!
웨이보 펀스통 광고 상품 특징…
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- 상단, 하단 Promotion Text
- “팔로우”버튼을 통한 팬증가
포스팅상 URL 추가 가능
웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (PC) 대체로 3번째 위치에 노출되며 소셜관계, 상관성, 이슈정도에 따라 노출위치 결정
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웨이보 펀스통 광고 노출 형태 (Mobile)
-iPhone 3.2.2이상
-Android 3.2.0이상
-iPad 3.1.5 이상
![Page 33: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/33.jpg)
웨이보 펀스통 광고 타겟팅 다양한 조건 설정을 통한 타겟 광고 준비!
1) 비팔로워/팔로워 2) 나이 3) 성별 4)지역 필터링
1) 관심사 2) 특정 관심사 키워드 설정
1) CPE/CPM 선택 2)일예산 설정 3)프로모션 기간 설정
타겟 플랫폼 선택 (PC or Mobile)
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실시간 경매 가격으로 입찰하는 웨이보 광고 시스템!
두가지 경매가격 설정 방식
노출에 따른 정산 CPM
1000회 노출에 따른 비용으로 1000원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요!
초기 효과 측정이나 대량 노출이 필요한 프로모션에 적합
인터랙션에 따른 정산 CPE
공유, URL클릭, 팔로우, 포스팅의 실제 인터랙션이 일어날 때 마다 설정된 광고 가격을 지불
400원 부터 경매가격을 설정할 수 있어요! 실질적인 효과 달성, 구매 전환, 이벤트 프로모션 등에 적합
광고 총 예산은? 100만원 부터 시작이 가능하며, 효과적인 광고 운영을 위해 500만원으로 시작할 것을 추천드립니다! 광고 시작 전 기업계정을 오픈했는지 확인해주세요~~
![Page 35: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/35.jpg)
노출량, 인터랙션, 공유수, 팔로우, 포스팅 보관, URL 클릭수, 타겟 지역 분석 페이지
웨이보 펀스통 광고 리포팅
![Page 36: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/36.jpg)
웨이보 펀스통 CASE STUDY
http://wiswis.taobao.com 타오바오
http://e.weibo.com/wisshop 공식 웨이보
제품 내용 및 프로모션 내용을 위주로 컨텐츠 프로모션 진행 3월 6일 판매 금액 약 500만원-> 3월 9일 판매 금액 1천만원 초과! 3월 6일 거래 개수 276 건 -> 3월 9일 거래 개수 584 건 외부 트래픽 중 펀스통 광고 트래픽 66.55% 차지
![Page 37: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/37.jpg)
웨이보 펀스통 CASE STUDY
http://e.weibo.com/bofeina 공식 웨이보 http://boofina.tmall.com 공식 Tmall
광고 기간중 월판매량 7,036건 광고전 팬 512명 댓글, 공유 0개 지속적인 광고 후 팬 13만 댓글, 공유량 증가!
![Page 38: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/38.jpg)
이런 광고주들에게 추천드려요~
#많은 노출량이 필요한 브랜드 #타오바오 혹은 쇼핑몰 운영자
#세미나 혹은 콘서트 등 오프라인 행사 프로모션 #온라인 이벤트
#모바일 어플리케이션/게임 ……
광고 문의: [email protected]
![Page 39: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/40.jpg)
WHY WEIKOREA? #Sina Weibo의 한국 지역 단독 공식파트너로서 다양한 프로모션 리소스, 협력 기회 및 광고 직접 진행 가능 #중국을 가장 잘 이해하는 중국인 전문가들이 기획 및 운영 진행 #데이터 분석으로 시작하는 소셜 마케팅! #중국 북경 현지 오피스에서 현지 상황에 맞게 발빠르게 대처
![Page 41: [중국마케팅] 시나 웨이보 기업 계정 및 펀스통 광고 상품 소개서](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020713/548d1f39b4795945138b4f70/html5/thumbnails/41.jpg)
내용 관리 온라인 이벤트 타겟
인터랙팅 프로모션
매일 월간 최소 1회 매주 후기
마케팅 초기 단계 프로모션 단계
효과적인 중국 소셜 마케팅을 도와드립니다!
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현재 웨이보는 소셜 미디어 플랫폼이지만,
앞으로는 소셜 비지니스 플랫폼으로 성장할 것입니다
이것이 바로 진정한 에코시스템이죠.
@Charles Chao, CEO of SINA
앞으로 웨이보 플랫폼은 무한한 발전 가능성을 가지고 있습니다
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