Краудфандинг для медиа. Проекты в складчину
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Народное финансирование
Или зачем создавать проект в складчину
Предпосылки• Идея
общественного телевидения, СМИ
• Газетные, журнальные подписки
• Игра в «черную кассу»
• Строительство памятников
• Покер• Бартерные клубы
Первым сформулировал суть краудфандинга
Монтер Мечников: «Утром деньги – вечером стулья»
Crowdfunding
• Краудфандинг – народное финансирование, объединение денег разных людей для конкретной цели, решения одной конкретной задачи, проблемы, создания проекта.
• Подразумевает обмен и обязательства.
Краудфандинг – как список подарков к свадьбе
Первые примеры краудфандинга • В 1997 году американские фанаты британской
группы Marillion собрали 60 000 $ на турне артистов по США
Музыкальные группы – двигатели краудфандинга
• музыкальные фанаты активны
• общаются централизованно на небольшом количестве площадок
• хотят новых творческих подвигов от любимых групп
• легки на подъем
Первые примеры краудфандинга • В 2004 году авторы
собрали 50 тысяч $ на съемки французского фильма "Waiting for Yesterday»
• Впервые было использованы предложения-вознаграждения для жертвователей: бонусы, DVD и присутствие на съемках
Spanner Films. Фильм об изменении климата «Век глупцов»
• Собрал больше £ 1 млн. в течение 5 лет для производства и продвижения фильма
• По условиям контракта краудфандинг-инвесторам и членам съемочной группы один раз в год в течение десяти лет с момента выхода фильма выплачиваются роялти-дивиденды
• Барак Обама в 2008 собрал $750 млн. на избирательную кампанию.
• 80% взносов были меньше, чем 200 долларов• число жертвователей больше 4 млн. человек
Появление платформ для краудфандинга
• Kirkstarter.com – краудфандинговая площадка, признанная образцом ведения краудфандинговых проектов
• Начала работу в 2009 году• Деньги собираются с помощью Amazon
Payments• Проект, не собравший в указанный срок 100 %
требуемой суммы, считается не успешным. Деньги возвращаются инвесторам.
Kikstarter получает 5% комиссии от привлеченных денег
Статистика запросов
• Самые успешные проекты на Kikstarter просили от 1 тысячи до 5 тысяч долларов
• Более 90 % инвестиций 100 долларов и меньше
На что охотнее дают деньги?
Статистика Kikstarter
Критика
• Требование «скука не работает» привело к тому, что многие проекты рассчитаны на развлечение
• Обязательная модерация описания проектов
• Обвинения, что создатели Kirkstarter намеренно выбирают только изначально успешные идеи
Сrowdrise.сom• Работает принцип кармы: за участие в
финансировании проектов, пользователи получают баллы, которые можно обменять, к примеру, на билеты в кино
Indiegogo – магазин безумных личных идей
• Большинство проектов не превышает 5000$• Помогли парню без медстраховки вставить
новый зуб• Профинансировали экстракорпоральное
оплодотворение• Группе протестующих на Уолл-стрит купили
дорогие деловые костюмы для маскировки• Комиссия – 4 %• При сборе меньшей суммы можно оставить ее
себе, заплатив бОльшую комиссию
Planeta.ru• Авторы – группа «Би-
2»• Работает с 2010 года• Владельцы ресурса
получают 5 % комиссии
• Проекты на Planeta забирают деньги, если проект сумел набрать хотя бы половину суммы
• Можно продлить сроки кампании
Дополнительныe услуги для тех, кто собирает деньги:
• онлайн-продажа билетов• панорамные трансляции мероприятий• интернет-магазин
• Средний размер запрашиваемой суммы на Planeta.ru — 500 000 рублей, срок сбора — около 3 месяцев
• Проблема: люди идут не за идеей, а за именем
Boomstarter.ru работает с 2012 года
Boomstarter
• 12 категорий: дизайн, еда, игры, издания, искусство, мода, музыка, театр, технологии, фильмы и видео, фотография, хореография. Наиболее популярные — музыка и видео
• Комиссия 5% • Проект, не набравший указанную сумму в
срок, считается неуспешным. Деньги возвращаются инвесторам
Принципы краудфандинга• У сбора средств должна быть цель• Процесс сбора денег должен быть прозрачен• Суммы должны быть адекватные • Указанные способы перечисления денег,
нужно протестировать• Уровень доверия • Простота механизмов оплаты • Реальные сроки• Хорошая маркетинговая кампания• Активность
Краудфандинговые проекты, как медиа
Проект на краудплатформах должен представлять собой сочетание 5 жанров интернет-журналистики:
•Интересная новость•Статья о приятных творческих людях с оригинальной идеей•Фото/видеоконтент для рассматривания•Удивительный или познавательный факт•Игровое шоу, онлайн-игра: следить за судьбой «своего» проекта безумно интересно