Социальная реклама или социальный маркетинг
DESCRIPTION
Презентация для фестиваля "Городская среда-2010"TRANSCRIPT
![Page 1: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/1.jpg)
Сергей Долгов Исполнительный директор фестиваля «Лайм» Директор по развитию SocialCraft
![Page 2: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/2.jpg)
www.socialcraft.ru
![Page 3: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/3.jpg)
www.socialcraft.ru
![Page 4: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/4.jpg)
www.socialcraft.ru
![Page 5: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/5.jpg)
Перед тем, как начинать работу с социальным сообщением, задавайте себе эти вопросы:
Кто, где и когда увидит ваше сообщение? Что люди должны подумать? Что они на самом деле подумают? Какого действия вы от них ждете?
www.socialcraft.ru
![Page 6: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/6.jpg)
Что вы хотите, чтобы человек сделал? Задумался? Изменил свое поведение? Увидел ваше сообщение? Рассказал друзьям? Поделился вашей идеей в своем блоге? Зашел на сайт? Стал вашим сторонником? и т.д.
www.socialcraft.ru
![Page 7: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/7.jpg)
В чем она измеряется? В прошедших мимо людях? В тех, кто «задумался»? В обращениях на сайт? В проголосовавших на сайте? В блогерах, написавших о вас? В СМИ, которые поставили вас в ленту новостей? В людях, которые реально отозвались и сделали что-то важное?
www.socialcraft.ru
![Page 8: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/8.jpg)
Например, если вы решили бороться с курением…
Бросил ли кто-то курить после вашего плаката? Это был ваш знакомый? Ваш папа?
Вы? Ваша задача – «продать» человеку его собственное социально-ответственное поведение. Обычно это не так весело, как курить, пить и всё такое. Вы сами готовы начать с себя?
www.socialcraft.ru
![Page 9: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/9.jpg)
Кстати, а почему опять курение? У нас что, НЕТ ДРУГИХ ПРОБЛЕМ?
Выбирайте ту тему, которая глубоко затрагивает лично
вас. А не ту, которая якобы волнует государство.
www.socialcraft.ru
![Page 10: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/10.jpg)
www.socialcraft.ru
Да их же тысячи! Люди мало реагируют на наружную рекламу. Плакаты просто висят себе, а люди ходят мимо. Кроме того, сами по себе плакаты еще никому не помогли.
Мы с вами живем в веке интегрированных коммуникаций.
![Page 11: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/11.jpg)
ИДЕЯ BTL
OUT DOOR
IN DOOR
TV AUDIO
Direct
Ambient Flashmob Web
Оповещение масс
Вовлечение
Интерактив масс
Вовлечение и
СМИ
Узнавание Узнавание
и СМИ
Узнавание и
вовлечение
www.socialcraft.ru
Очень упрощенно, но всё-таки:
![Page 12: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/13.jpg)
YOUTUBE: СДЕЛАЕМ 2008 http://www.youtube.com/watch?v=G1MGRHImmfU
![Page 14: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/14.jpg)
Возьмите одну идею и работайте с ней до победного конца.
Продумайте, как она может звучать в печатке, интернете, эмбиенте.
Это лучше, чем делать каждую неделю по плакатику на разные темы.
Работайте до получения результата.
А если бы это была ваша работа? Вы бы каждый раз откладывали «неудачную» тему в сторону
и креативили бы про что-то еще?
идеями
каналами
www.socialcraft.ru
![Page 15: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/15.jpg)
Не отчаивайтесь!
Это не значит, что социальная реклама не работает.
Просто социальная реклама работает там, где есть стратегия.
И где есть понятные достижимые цели.
www.socialcraft.ru
![Page 16: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/16.jpg)
Сколько у вас целевых аудиторий?
Кто все эти люди?
Что вы о них знаете?
www.socialcraft.ru
![Page 17: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/17.jpg)
На каком языке вы с ними говорите?
Анекдот: приходит внук и говорит папе: «А наша бабушка…»
www.socialcraft.ru
![Page 18: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/18.jpg)
Тестируйте Идею Проверяйте воплощение Исследуйте эффект
www.socialcraft.ru
![Page 19: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/19.jpg)
Социальная реклама – это работа.
Тяжелая и, подчас, опасная.
www.socialcraft.ru
![Page 20: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/20.jpg)
www.socialcraft.ru
Чтобы вам поверили, вы должны выяснить инсайт: скрытую* ото всех причину того, почему проблема, о которой вы говорите, имеет место быть. И как ее можно исправить. *Скрытую – потому что иначе давно уже было бы понятно, как ее решать.
![Page 21: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/21.jpg)
www.socialcraft.ru
Примеры инсайтов:
http://www.youtube.com/watch?v=WWTRUZz0Vc0 http://www.youtube.com/watch?v=OXIyzMLwJUo http://www.youtube.com/watch?v=WOmaKWz3eeA
![Page 22: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/22.jpg)
Не проблема, а РЕШЕНИЕ.
Поставьте себе задачу.
«Задача, это этап достижения цели»
А к какой цели стремитесь Вы?
www.socialcraft.ru
И перестаньте рекламировать проблему.
Рекламируйте решение!
Еще раз:
![Page 23: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/23.jpg)
Еще и опасно. Бесполезно спрашивать: «А ты записался в добровольцы»? Сейчас не война, требующая срочной мобилизации каждого. Глупо говорить: «А что ты сделал сегодня?» Вы не дали людям возможности ответить. Опасно обвинять людей. Люди этого не любят и начинают внутренне огрызаться. После этого они перестают замечать вашу рекламу. Не надо пенять на то, что у нас бездушные люди. Просто когда со всех плакатов на тебя тычут пальцем и говорят «ты – говно», не хочется никому помогать.
www.socialcraft.ru
![Page 24: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/24.jpg)
www.socialcraft.ru
Как люди смогут к вам обратиться? Где они получат больше информации? Есть ли у вашего проекта сайт, телефон, страница в соцсетях? Если вы не готовы заниматься решением проблемы, но готовы придумывать, обратитесь к благотворительному фонду и волонтерской организации, которая занимается вашей темой. Им очень нужна помощь молодых талантливых рекламистов. Где их найти? Да хотя бы здесь: http://www.tak-prosto.org/
![Page 25: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/27.jpg)
Правило 6 рукопожатий и Эффект Тёти Гунды
www.socialcraft.ru
![Page 28: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/30.jpg)
Волонтерство
Деньги
Корп. спонсорство
Ивенты
ТИПОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕРВИСОВ
![Page 31: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/31.jpg)
Волонтерство
Деньги
Корп. спонсорство
Ивенты
ТИПОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕРВИСОВ
форумы
нишевые сети Li.ru
![Page 32: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/35.jpg)
www.socialcraft.ru
Сделаем 2008 http://www.youtube.com/watch?v=G1MGRHImmfU Drink.Drive.Join http://www.slideshare.net/soulskeeper/drinkdrivejoin Мусора.Больше.Нет http://musora.bolshe.net http://www.adme.ru/cannes-lions-2009/promo-lvy-2009-nashli-svoih-obladatelej-54921/ http://www.facebook.com/group.php?gid=142816375746407
![Page 36: Социальная реклама или социальный маркетинг](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052504/54987727b47959ba398b46e0/html5/thumbnails/36.jpg)
www.socialcraft.ru
Директор по развитию SocialCraft Эксперт Общественной палаты по вопросам социальной рекламы и благотворительности Соучредитель Учредитель Коалиции НКО по развитию социальной рекламы и благотворительности в России. Куратор специальности «Реклама» Высшей школы Экономики Исполнительный директор Фестиваля социальной рекламы Lime
Facebook: sergey.dolgov Mail: [email protected] Skype: adpartizan