брендинг территорий через маркетинг событий и...
DESCRIPTION
Доклад "Продвижение бренда территории через маркетинг событий и проектов" (сокращенная версия для конференции "Инвестиционная привлекательность региона", г. Тверь, 19 апреля 2011г.)TRANSCRIPT
![Page 1: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/1.jpg)
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ СОБЫТИЙ И ПРОЕКТОВ
Андрей Пуртов
Ген. директор брендинговой компании ArtGraphics.ruПродюсер международной конференции HiBrandПартнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело»
![Page 2: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/2.jpg)
стратегия > брендинг > дизайн
![Page 3: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/3.jpg)
Бренд – это причина для выбора
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 4: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/4.jpg)
Бренд влияет на все аспекты бизнес-стратегии компании или территории
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 5: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/5.jpg)
Что интересует целевые аудитории в бренде территории?Туристы: История, достопримечательности, транспорт,
размещение
СМИ: популярность, новости, люди, компании, события, чп, успехи
Инвесторы: власть, уровень политической стабильности, налоги, криминал, рабочая сила, уровень жизни, инфрастуктура
Переселенцы: жилье, работа, уровень жизни, образование, климат, экология, отношение местного населения
Население: работа, жилье, уровень жизни, климат, образование
Блоггеры: события, собственный опыт поездок, люди или компании из этого города, фотоотчеты, видео
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 6: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/6.jpg)
Сравнение брендинга и идентичности (территории нужна идентичность)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 7: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/7.jpg)
Брендинг как процесс
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 8: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/8.jpg)
Для брендинга компании обычно требуются многие месяцы…
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 9: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/9.jpg)
Для брендинга территории нужны десятки лет и реальные изменения.
Япония (от средневековых самураев в XXI век)
Гонконг (от обычного города к бизнес-столице Азии)
Эстония («гора родила мышь»)
Украина (каждое министерство заказывает свой бренд страны)
Беларусь (заплатили пиарщикам из Лондона, а воз и ныне там)
Россия ???Россию в целом брендировать нельзя, но можно и нужно создать бренды отдельных городов и территорий
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 10: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/10.jpg)
Как правильно? Так:“The essence of Europe” - Czech “In the heart of Europe” - Estonia “A cool country with a warm heart” - Slovenia“A small country with big heart”- Hungary“The green piece of Europe” - Lithuania“Centre of Europe” - Slovakia Или так: “The essence of Europe” - Hungary “In the heart of Europe” - Czech “A cool country with a warm heart”- Estonia“A small country with the big heart” - Slovakia “The green piece of Europe” - Slovenia “Centre of Europe” - Lithuania
Слоган должен позиционировать территорию, а не быть бессмыслицей.
![Page 11: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/11.jpg)
На продажи влияет не только бренд товара, но и страны (бренда и пр-ва)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 12: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/12.jpg)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 13: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/13.jpg)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 14: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/14.jpg)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 15: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/15.jpg)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 16: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/16.jpg)
Примеры продвижения брендов территорий через события и проектыБерген (Норвегия) – джазовый фестивальОгулин (Хорватия) – фестиваль сказокРованиеми (Финляндия) – родина Санта-КлаусаСерравалле (Италия) – аутлет модной одежды
Великий Устюг (Россия) – родина Деда МорозаУрюпинск и Козьмадемьянск (Россия) – проект «Касперскийоткрывает города»
Якутия могла бы продвигаться через праздник «Ысаах»
Как бы могла продвигаться Тверь и Тверская область? Идеи есть, но нужно сначала понимать бизнес-задачи и возможности.
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 17: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/17.jpg)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 18: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/18.jpg)
Этапы восприятия бренда «Тверь»
Слышал ли я о городе Тверь?
ЛЮДИ, СОБЫТИЯ, КОМПАНИИ, НОВОСТИ, КУЛЬТУРА, СПОРТ
Знаю ли я, каковы ценности бренда Тверь?
КАКИМИ 3-4 СЛОВАМИ МНЕ РАССКАЖУТ О ТВЕРИ МОИ ДРУЗЬЯ?
Что Тверь может предложить для меня?
… если я - ТУРИСТ, БИЗНЕСМЕН, ПЕРЕСЕЛЕНЕЦ, ИНВЕСТОР
Почему я должен этому доверять?
ИСТОРИЯ, ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ, РЕПУТАЦИЯ, ОПЫТ
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 19: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/19.jpg)
«Золотое кольцо» и «Голубое ожерелье Руси»
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 20: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/20.jpg)
Практические рекомендации по дальнейшим действиям
1. Поставить стратегические задачи на 3-5 лет.
2. Создать рабочую группу по разработке стратегии и бренда.
3. Разработать реализуемую бизнес-стратегию развития региона.
4. Выявить отрасли, имеющие (экспортный) потенциал.
5. Разработать демографическую стратегию региона.
6. Сделать регион максимально простым и прозрачным для бизнеса.
7. Разработать стратегию привлечения туристов.
8. Сделать и запустить бренд города с учетом п.п.1-7 и… работать!
![Page 21: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/21.jpg)
НЕ НУЖНО 1. Продвигать регион2. Продавать территорию 3. Привлекать инвесторов4. Платить деньги консультантам (особенно – западным) за всевозможные «стратегии»
НУЖНО1. Продвигать большое через малое2. Продавать товары, услуги, возможности3. Привлекать таланты, туристов, бизнес4. Придумывать события и реализовывать проекты
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
![Page 22: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/22.jpg)
Конференции HiBrand в 2011 году
![Page 23: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/23.jpg)
14-15 декабря, Москва. Первая конференция по маркетингу инвестиционных проектов.
www.hibrand.ru/2011/invest/
![Page 24: брендинг территорий через маркетинг событий и проектов андрей пуртов](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061213/5498990db47959ac028b498f/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!
+7 916 674-78-69www. pourtov.comtwitter.com/pourtov
facebook.com/[email protected]
Андрей Пуртов