Зачем Урюпинску бренд?
DESCRIPTION
Презентация Василия Дубейковского 19 июня в Минске на международном фестивале маркетинга и брендинга территорий OPEN.TRANSCRIPT
![Page 1: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/1.jpg)
Василий Дубейковский19 июня 2014, OPEN, Минск
ЗачеМУрюпинскУбренД?
![Page 2: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/2.jpg)
кто слышал слоВоУрюпинск?
Вопрос
![Page 3: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/3.jpg)
статистический факт
93% россиян Знают Урюпинск
![Page 4: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/4.jpg)
больше Верят только В караганду
![Page 5: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/5.jpg)
ура!!!
Урюпинск – саМый иЗВестный Малый гороД россии, но...
![Page 6: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/6.jpg)
изВестность не раВно интерес
![Page 7: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/7.jpg)
путь туриста В урюпинскМОДЕЛЬ «3 И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД
Существующийтурпоток
Потенциальныйтурпоток
ИЗВЕСТНОСТЬ
Знание
Все
тур
ист
ы
Ассоциации Повод
ИМИДЖ ИНТЕРЕС
МоДель 3и
![Page 8: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/8.jpg)
иЗВЕсТ-носТЬУрю-пинcка
1.
![Page 9: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/9.jpg)
1956 год
![Page 10: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/10.jpg)
1959 год
![Page 11: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/11.jpg)
2005 год
![Page 12: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/12.jpg)
иМиДЖУрю-пинcка
2.
![Page 13: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/13.jpg)
анекдот оттепели
![Page 14: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/14.jpg)
рейс МоскВа-Урюписнк ЗаДержан В сВяЗи... с отсУтстВиеМ аэропорта В Урюпинске
анекдот соВременности
![Page 15: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/15.jpg)
типичная
реакция
на урюпинск
![Page 16: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/16.jpg)
ключеВые ассоциации
россия проВинция Дыра
![Page 17: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/17.jpg)
инТЕрЕск Урю-пинcкУ
3.
![Page 18: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/18.jpg)
корпоратиВ
касперского
![Page 19: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/19.jpg)
фрегат
натальи
ВодяноВой
![Page 20: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/20.jpg)
Эстафета
олимпийского
огня
![Page 21: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/21.jpg)
Желание посетить урюпинск
36%
18%
8%
6%
32%было бы
интересно
да,очень хочу! нейтрально
соВершенноне хочу
я бы крепко подумал
![Page 22: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/22.jpg)
брЕнД Урю-пинcка
![Page 23: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/23.jpg)
официальный
статус
с 2012 года
![Page 24: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/24.jpg)
интерес к бренду
![Page 25: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/25.jpg)
что Делать ДалЬшЕ?
Возникает Вопрос
![Page 26: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/26.jpg)
разработать бренд-платформу!
1
3 4
2
исследование города
визуализация бренда поддержка бренда
структура бренд-платформы
![Page 27: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/27.jpg)
ключеВые цифры
100% 91% 93%
Знание бренДа среДи
УрюпинцеВ
не отрицательноеотношение
к бренДУ
россиян Знают
Урюпинск
![Page 28: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/28.jpg)
аудитория бренда
В млн чел.
жители Урюпинска
жители ДрУгих гороДоВ
российской проВинции
жители больших гороДоВ
0,04 27 72
![Page 29: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/29.jpg)
ценности
бренда
1. экологичность
2. МастероВитость
3. траДиционность
4. ДУхоВность
5. саМостоятельность
6. юМор
![Page 30: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/30.jpg)
применение
бренда
1. гороД
2. тоВары
3. тУриЗМ
4. проВинция
![Page 31: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/31.jpg)
Визуализация
бренда
1
2
3
4 > 5 mm
> 13 mm
> 20 mm
> 30 mm
![Page 32: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/32.jpg)
Визуализация
бренда
![Page 33: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/33.jpg)
упраВление брендом
брЕнД-МЕнЕДЖЕр
брЕнД-соВЕТ
крУЖок бУДУщЕго
![Page 34: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/34.jpg)
Всё только начинается
програММараЗВития бренДа 2014-2018 гг.
![Page 35: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Зачем Урюпинску бренд?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052214/54994eaab47959f9568b4699/html5/thumbnails/36.jpg)
Василий ДубейкоВскийруководитель cityBranding, Урюпинск
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrand
instagram.com/citybranding
slideshare.net/citybranding
fb.com/brand4city
twitter.com/brandcity
контакты