КРЕАТИВНЫЙ КЛАСТЕР В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ: итоги опроса

РЕЗУЛЬТАТЫ ОТКРЫТОГО ОБСУЖДЕНИЯ

ПРОЕКТА КОНЦЕПЦИИ СОЗДАНИЯ

КРЕАТИВНОГО КЛАСТЕРА В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

НА ПОРТАЛЕ CITYCELEBRITY.RU

2013

Общие сведения

© 2013 [email protected]

Обсуждение проходило в формате всероссийского опроса в период 19.11.2012 -28.02.2013 на портале CITYCELEBRITY по адресуhttp://citycelebrity.ru/citycelebrity/Project.aspx?ProjectId=271

Количество активных участников: 234 человека

http://citycelebrity.ru/citycelebrity/Project.aspx?ProjectId=271

Цели и задачи


Задачи обсуждения:

- легализация проекта концепции- создание прецедента народного он-лайн обсуждения городских изменений в Санкт-Петербурге- опрос населения и изучение спектра мнений по вопросу создания креативногокластера- PR-повод, работающий на создание положительной репутации Правительства Санкт-Петербурга

Участники обсуждения


69,86% - жители Санкт-Петербурга30,14% - жители других городов

• Возраст • Пол



• Уровень образования • Сфера деятельности



1. Определение креативного кластера

© 2009-2012 [email protected]

Мы спросили, согласны ли участники с таким определением.

"Креативный кластер – это локальное функциональное объединение предприятий, поставщиков, научно-исследовательских и образовательных организаций, в основе деятельности которых лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант, которые несут в себе потенциал создания добавленной стоимости и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности. Кластер охватывает, в том числе, профессиональные союзы, ассоциации и объединения в области креативных индустрий, а также организации, оказывающие образовательные и консалтинговые услуги в области менеджмента креативных индустрий".

85,05% - согласились с этим определением

14,95% - не согласились с определением и предложили свой вариант



Среди определений, предложенных самими участниками:

● Креативный кластер - место обитания и встреч талантливой молодежи (как-то так, потому что сегодня очень быстро устаешь от размытых или научных понятий, которые включают в себя еще и кучу других подпонятий)

● Создание креативного пространства с какой-то целью или просто эстетической принадлежностью

● Сообщество творчески-ориентированных людей, которые взаимосвязано работают на единой территории

● Объединений предприятий и частных лиц... далее согласен

● Креативный кластер - группа географически локализованных взаимосвязанных компаний, поставщиков специализированных услуг, в основе деятельности которых лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант и которое несет в себе потенциал создания добавленной стоимости и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности, а также научно-исследовательских институтов, вузов и других организаций, дополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества входящих в кластер отдельных компаний и его самого в целом.



Комментарии участников:

● In the definition I do not see very important stakeholder - inhabitants of those depressive areas of St.Petersburg. How this project will benefit them. May be some of them will get jobs, but the majority have to feel the impact of a new institution and this part is not mentioned! Also what is a creative industry, does it include DDT (dom detskogo tvorjestva)? Or it will only bring together the creative people producing virtual products like marketing genies creating brands, campaigns, etc

● Нужно добавить, что кластер включает в себя объекты инфраструктуры поддержки и развития кластера

● Это в первую очередь не столько локальное объединение предприятий-партнеров в сфере искусства, сколько создание профессионального сообщества с общими для всех его участников правилами игры и возможностями, вытекающими из такого объединения. И не важно, где эти участники территориально находятся. Лофтов в городе уже не мало и каждый из них уже позиционирует себя как креативный кластер... но каждый пробивает себе путь в одиночку...

Посмотреть все ответы обсуждения: https://ru.surveymonkey.com/sr.aspx?sm=isA2D_2bQQ7DWm2rkluwwbuI4VMDEeLkyXd2QL2XMFbRI_3d

https://ru.surveymonkey.com/sr.aspx?sm=isA2D_2bQQ7DWm2rkluwwbuI4VMDEeLkyXd2QL2XMFbRI_3d


2. Оценка инициативы Правительства Санкт-Петербурга


Государство предлагает активное участие в развитии креативного сектора экономики Петербурга. Одним из важных пунктов обсуждения стал вопрос оценки инициативы Правительства Петербурга по участию государства в жизни креативного сообщества.Положительно оценивают инициативу 93,30% участников, отрицательно – 6,70%.



Комментарии участников

● Данная инициатива выгодна для Правительства. Во-первых, возможно привлечение талантливых кадров в Санкт-Петербург, а также снижение уровня безработицы в целом. Во-вторых, не заставит себя ждать рост авторитета города в России и Европе. В-третьих, создание кластера положительно отразится на экономических показателях города. И наконец, такая политика вызовет одобрение граждан, что создаст позитивный образ Правительства, повысит уровень легитимности и лояльности

● Креативный кластер, как мне представляется, должен стать скорее независимым "партнером" государства, с постоянной возможностью ведения дискуссии, диалога. В то время как активное вмешательстве госструктур в его становление и развитие приведет к невозможности осуществления этого сотрудничества, к полемике. Тем не менее, это лишь одна сторона вопроса, и при верной стратегии обеих сторон партнерство может стать весьма успешным

● Поскольку креативные процессы несмотря на их относительную бесприбыльность можно отнести к общественно и культурологически значимым, то необходимость и желательность государственной поддержки становится довольно очевидной, правда с известной оговоркой об абсолютной прозрачности системы оказания подобной поддержки

● Только государство способно взять на себя в долгосрочной перспективе прямое и непрямое финансирование и поддержку творческих индустрий. Это подтверждается мировым опытом и особенно верно в условиях нашей страны, где частный бизнес в основном занимается инвестициями, которые способны принести высокий доход в краткосрочной перспективе



Комментарии участников – положительная оценка

● Государственная поддержка дает дополнительные возможности для развития сектора вне зависимости от того, насколько эта помощь будет практической

● Очень важно, что данный проект возник очень во время. В городе большое количество площадок, творческих старт-апов и просто талантливых людей. Новые проекты возникают каждый день, но их судьба недолговечна. Столкнувшись на личном опыте, могу сказать одно, помощь города и государства крайне необходима

● Создание инновационных направлений, для предпринимателей, исследователей и творческих объединений сопряжено с большими расходами на начальных этапах. Адекватная поддержка государства на этом этапе является оправданной и необходимой - если, конечно, Российское государство хочет еще просуществовать в ближайшем обозримом будущем!

● Наш город должен поддерживать бизнес, основанный на творческой активности всеми возможными способами. Именно в творческом потенциале - конкурентное преимущество Санкт-Петербурга

● СПб заметно отстает от Москвы в развитии современных творческих сообществ, общении, в том числе, и монетизации творческой деятельности



Комментарии участников – осторожное отношение

● Не так плохо, когда правительство начинает спонсировать интересные проекты. Единственное "но": кластер не появляется по директиве. В мировой практике кластеры вырастают совершенно самостоятельно, потому что всем участникам оказалось так удобно. Это можно проверить на примере той же кремниевой долины - знаменитого IT-кластера

● Пока еще рано оценивать. Хочется верить в полноценное выполнение намерений

● Generally it is a very good initiative, but what is the criteria for decision which companies fall in the category "creative"?

● Любое участие государства всегда понижает эффективность процесса. Даже большие инвестиции не помогают, если контроль осуществляется российским госаппаратом (см. Сколково). Единственный приемлемый вариант - безусловные налоговые льготы, то есть без финансирования и без отчётности перед государством

● Вмешательство государства может позитивно повлиять на развитие кластера, в случае если оно не будет прямо влиять на деятельность кластера, а играть роль стимулятора для объединения предприятий в виду налоговых льгот и субсидий (arm's length principle)



Комментарии участников – негативная оценка

● Деньги, отданные на льготы, будут украдены , а совместное с государством развитие искусства приведёт его к упадку. Не стоит доверяться государству, делай сам себя

● Государство тормозит любое развитие своим вмешательством

● Пункт 12 гарантирует провал данной инициативы. Участие государства означает создание бюрократической структуры управляющей кластером путём распределения благ и средств отпущенных на это дело. Cредства будут регулярно разворовываться и идея погибнет




3. Необходимость создания креативного квартала


Ответы участников на вопрос, нужен ли Санкт-Петербургу креативный квартал как элемент инфрастуктуры креативного кластера и одно из мест, где будут "жить" креативныеорганизации: Да - 94,57%Нет - 5,43%



Комментарии участников (обоснование положительного ответа):● 1. У города появляется милая особенность 2. Возможно, это как-то подстегнет развитие разных творческих движений (если будет низкая арендная ставка и минимум контроля со стороны правительства)

● Во-первых, это проект, который заставит скооперироваться многие арт-компании и организации. Во-вторых, позиция креативного квартала выводит вопрос на государственный уровень, а значит увеличивает его актуальность. В-третьих, квартал облегчает инфраструктуру поиска для заказчиков и потребителей

● Для развития инфраструктуры города. Как место для создания инноваций в культуре. Как место для работы и творчества нового креативного поколения. Для роста образования. Для "культурного" менталитета петербуржцев

● Преобразование разрушающейся исторической зоны в действующий культурный центр. Создание новых рабочих мест, возможности развития малого и среднего бизнеса. Площадка для проведения международных культурных мероприятий

● Для того, чтобы рубить бабло






Комментарии участников (обоснование отрицательного ответа):

● Я не очень понимаю, что именно имеется в виду под креативным кварталом и опасаюсь, что это очередные новомодные стекляшки в центре города

● Создавать какой-то специальный квартал нет смысла, потому что в будущем все будут работать из дома

● Может быть, он и был бы нужен городу, но это слишком накладно и, если подумать, не так уж выгодно. Проще концентрировать большую часть предприятий в одном районе недалеко от станции метро, улучшать условия проезда. Опять же, скорей всего получится так, что будет в итоге два, если не больше "очага" развития

● Не нужно возводить заповедные места для творческих людей. Креативные места нужны россыпью в каждом районе, они должны максимально охватывать людей, нужно максимально приближать людей, а не изолировать будь-то даже и креативный квартал




4. Оценка эффективности работы кластера


Творческие предприятия будут автоматически попадать в кластер, что даст им привилегии. Какие показатели Вы считаете уместными для оценки эффективности работы кластера?

Число участников кластера (включая малые и микро предприятия)42,31%Число людей, занятых в компаниях кластера (включая малые и микро предприятия)39,10%Валовая добавленная стоимость продукции и услуг участников кластера50%Объем привлеченных частных инвестиций в создание и развитие объектов и организаций кластера, в том числе, объем иностранных инвестиций69,23%Число студентов, обучающихся в высших учебных заведениях по творческим специальностям и число выпускников высших учебных заведений по творческим специальностям35,90%



Критерии, предложенные участниками обсуждения:

● Количество и качество проводимых на территории кластера городских, региональных и международных мероприятий

● Общественное мнение, статистический анализ рынка услуг до и после открытия кластера, КПД кластера исходя из принципиально новых разработок на рынке города, области, страны

● Доля реализованных проектов от общего числа предложенных предприятиями кластера. Количество образовательных организацией, обеспечивающих сам кластер специалистами

● Размер клиентской базы, качество продукта или информационного продукта, уникальность деятельности, активность внутри кластера (с сопряженными предприятиями, либо с конкурентами)

● Окупаемость государственных инвестиций

● Рейтинги компаний кластера в их профессиональной среде как мера признания их деятельности

● Экспертная оценка качества работы + оценка "маркетинговой" составляющей для города (успешные проекты, упоминаемость, информационные поводы и т.п.






Комментарии участников

● Не считаю уместным, чтобы государство формально оценивало эффективность работы кластера. Любые числа станут "накручивать", любой показатель не отражает целей и задач всех участников.

● Кластер не обязательно должен быть коммерчески направлен. Правительство должно тоже создавать инвестиционный фонд,с привлечением частных инвестиций




5. Социально-экономический эффект


Какой социально-экономический эффект от создания кластера и креативногоквартала Вы ожидаете?

Появится возможность организационного контроля на всех этапах создания и развития креативного кластера14,46%

Вследствие концентрации на одной территории повысится эффективность функционирования организаций. Совместное использование ресурсов (в том числе, совместный маркетинг) позволит сократить издержки66,87%

Повысится эффективность взаимодействия компаний сектора: активизируется информационный обмен, инновационная деятельность, прямое сотрудничество79,52%

Появятся широкие возможности привлечения инвестиций в кластерные проекты58,43%

Консолидируются усилия органов власти по поддержке компаний, занятых в секторе креативных индустрий42,17%

5. Социально-экономический эффект


Комментарии участников обсуждения:

● Появится возможность аккумулировать предложение для потребителя, при выходе на рынок. Увеличение качества предлагаемых услуг, и создание рынка здоровой конкуренции внутри кластера

● Усиление конкурентоспособности Санкт-Петербурга

● Проект станет катализатором создания подобных проектов в других регионах

● Ничего не изменится




6. Мотивация для участников кластера


Что попадание в кластер должно давать его потенциальным участникам?

Субсидии25,61%

Информационная поддержка15,24%

Льготные ставки по аренде33,54%

Программы обучения в области предпринимательства10,98%

Свой вариант14,63%

6. Мотивация для участников кластера


Варианты, предложенные участниками обсуждения:

● Все перечисленное, но в первую очередь средства и пространство

● Возможность беспрепятственного выхода на отечественный рынок и оказание поддержки с целью дальнейшего развития организации

● Статус участника кластера, что очень важно для будущих клиентов организации

● Зависит от компании, кому что нужно. Общего варианта нет

● В предлагаемых условиях более эффективная реализация проектов

● Интеграция проектов, социальная значимость, инвестиции, дальнейшее развитие

● Стратегический и управленческий консалтинг, возможность получения экспертной поддержки




7. Взаимодействие с городом: плюсы


Как должно помочь появление кластера жителям Санкт-Петербурга?

Поможет закрепить статус культурной столицы России9,26%

Будет способствовать притоку туристов и развитию туристического сектора9,26%

Разнообразит, повысит уровень и качество культурной жизни города42,59%

Даст рост числа рабочих мест в творческих индустриях, повысит уровень зарплат в этом секторе32,72%

Ослабит социальное напряжение в обществе6,17%

7. Взаимодействие с городом: плюсы



● Все варианты. Почему только одно надо выбирать?

● Будет примером, идеологическое значение

● Сделает Питер столицой креатива, куда будут съезжать самые креативные кадры со всей страны и мира

● Увеличит рост и качество рабочих мест в творческих индустриях, что, однако, приведет к обострению одной из проблем - проблеме жилья. Об этом нужно подумать заранее

● Никак




8. Взаимодействие с городом: минусы


Каких последствий появления кластера вы опасаетесь?

Рост цен на недвижимость11,89%

Общий рост цен за счёт притока туристов11,19%

Снижение конкурентоспособности участников кластера12,59%

Не испытываю опасений64,34%

8. Взаимодействие с городом: минусы



● Излишний контроль работы организаций со стороны Правительства Петербурга

● Рост коррупции в этом секторе, т.е. вымогательство денег для получения статуса креативногопредприятия

● Уродование облика Города

● Ухудшение баланса "Качество недвижимости - цена". Цены подымутся, появится дефицит съемных квартир, а сами квартиры будут иметь плохие условия

● Проблема отбора участников в кластер

● Потеря интереса городскийх властей и превращение проекта в девелоперский бизнес

● Снижение конкурентоспособности НЕ участников кластера

● "Сегрегация" территории, утрата многофункциональности как основного качества городского пространства

● Нецелевое использование субсидий




9. Агентство по развитию кластера


Как Вы думаете, что должно давать участникам агентство по развитию кластера?

Лоббировать интересы участников62,66%

Оказывать информационную поддержку участникам68,99%

Распределять государственные субсидии и дотации39,87%




● Обеспечить связь между участниками внутри кластера

● Разрабатывать стратегию развития кластера, проводить исследования рынка

● Заниматься продвижением кластера как внутри города, так и за его пределами

● Стратегический и управленческий консалтинг, интеграция участников кластера в мировой контекст

● Формирование благоприятных условий для развития кластера, в т.ч. развитие инфраструктуры кластера

● Организация открытых грантовых конкурсов для тиражирования лучших практик и проектов







● При этом ВСЯ деятельность агентства должна быть максимально прозрачной. Все собрания, связанные с финансированием должны быть публичными, кроме того, каждая из компаний-участников кластера должна иметь полную финансовую отчётность агентства.

● Если оно будет государственной структурой - то оно не сможет быть эффективным ни при каких обстоятельствах

● Оказание юридической и бухгалтерской помощи и услуг, информирование участников кластера о гос.программах, тендерах и конкурсах в сфере креативной индустрии, организация информационного центра по привлечению посетителей (зрители, туристы и т.п.) на мероприятия внутри кластера

● Agency managers should get a certain fixed percentage of the profits that agency make. Only in this case they will contribute in a way to improve the efficiency of the whole project. The basic idea is an "owner" feels more responsibility and more motivated to act in a way to increase profitability of a business. If the agency wil have a role fo distributing the money funds, it will end up as corrupted organization. Agency should make online public voting which companies should get money grants. In this case companies will prepare presentations of their projects for public, involve more people to get to know them in order to win voting

10. Разработка концепции


Кого в первую очередь нужно привлекать к разработке концепции креативногоквартала?

Специалистов по маркетингу мест и развитию территорий14,56%

Всех желающих горожан (использовать краудсорсинг)25,32%

Профессионалов креативных индустрий34,81%

Архитекторов и художников11,39%

Другое 13,92%

10. Разработка концепции



● Нужно использовать разносторонние ресурсы, в первую очередь профессионалов креативных индустрий, но при этом нельзя обойтись без мнения горожан, чтобы не получилось, как бывает, инородных и непродуктивных нововведений

● Архитекторов, антропологов (желательно, антропологов городской среды), психологов, художников и дизайнеров

● Необходимо привлечение опытных людей в каждой отрасли, маркетологов, дизайнеров, архитекторов. Здесь нужен комплексный подход

● Первоначальной разработкой должна заниматься команда из специалистов по маркетингу и архитекторов, с учетом мнения горожан. Если не учитывать мнение населения, работа может вызвать отрицательный резонанс

● Потенциальных участников кластера




11. Участие горожан в создании креативного квартала


Готовы ли вы лично участвовать в создании креативного квартала в Санкт-Петербурге?

Да89,81%

Нет10,19%

11. Участие горожан в создании креативного квартала


Ответы участников на вопрос, как именно они готовы участвовать в создании креативного квартала:

● Анализ социальной среды и ее потребностей. Выстраивание понимания, какой именно формат будет комфортным для города, горожан и самих обитателей кластера

● Посильная помощь в решении административных вопросов, организации ивентов, привлечении участников

● Являясь студенткой могу участвовать в создании архитектурной идеи

● Фотосъемка, написание текстов

● Г отова войти в креативную команду соавторов проекта. Являясь рекламистом и профессиональным организатором творческих мероприятий, могу быть полезна на стадии формирования творческой концепции (название, стиль), а затем - на стадии организации мероприятия, посвященного открытию пространства

● Как предприниматель арендую площадь под музыкальную школу

● Как специалист по маркетингу территории готов продвигать этот проект среди основных его потребителей (инвесторы, туристы, потенциальные участники, сторонние группы влияния)

● Будучи выпускницей магистерской программы Art Management and Cultural Policy, University college Dublin, тема кластеров подробно рассматривалась в моей диссертации, могу оказывать как поддержку консультационного характера, так и плотно работать над проектом, в случае необходимости профессионала, знакомого с международной практикой в этой сфере

● Spread the word abroad among creative institutions in Germany, Austria. Promote the project, offer partnerships, experience exchange, workshops, etc

● Хотелось бы как-то помочь. Жаль, что живу очень далеко... Но пыталась бы помочь контактами с разными зарубежными представителями креативной индустрии, занималась бы кураторством проектов

● В первую очередь готов участвовать в разработке концепции и идей по решению вопросов - что, где и как. Кроме того, готов участвовать как художник в широком смысле этого слова



12. Участники креативного квартала


Предприятиям по каким направлениям деятельности отдавать приоритет при включении в креативныйквартал?

Научная деятельность - 49,36%

Редакции СМИ - 35,26%

Дизайнерские и архитектурные бюро - 75%

Рекламные агентства - 23,08%

IT-стартапы - 49,36%

Галереи и мастерские художников - 73,72%

Образовательные организации - 66,67%

Магазины - 17,31%

Клубы, кафе, рестораны - 28,85%

Репетиционные базы, театральные и музыкальные площадки - 73,08%

Другое - 21,15%

12. Участники креативного квартала



● Думаю, смысл в том и заключается, что на одной площади соберутся все эти представители, а какие-то из них будут сочетать в себе по несколько функций, будут сразу и образовательными и мастерскими, и магазинами. В этом и есть доля смысла создания таких кварталов

● Бренды одежды, типографии, мастерские: мебель, пластик и проч

● Фотостудии, коворкинг-зоны (подойдет и переезд ныне существующих организаций в новые, лучшие места), выставочные галереи или же открытые площадки для выступлений различных коллективов

● The list of organizations should exclude the possibility of government affiliated persons (not producing creative products) to get a place in a creative quarter to take an advantage of money grants from government

● Любые другие функции, связанные с творческой активностью: офисы соответствующих городских организаций, ТВ, радио и кинокомпании, компании профессиональных услуг для организаций кластера




13. События креативного квартала


Какие мероприятия/события должны проходить на территории креативного квартала?

Образовательные (лекции и мастер-классы)92,95%

Конференции (в том числе, IT-направления)72,44%

Театральные и музыкальные постановки71,79%

Вечеринки, концерты60,26%

Фестивали80,13%

Выставки83,33%

13. События креативного квартала



● Презентации и аукционы

● Кластер должен стать уникальной площадкой, которая объединит все направления творческой жизни культурной столицы

● Все перечисленные мероприятия. Нужно только найти свой фирменный стиль подачи

● It should have an open stage for creative people attempting to produce art (small theaters, young talents, etc.). They could give free concerts or cheap performances. Open stage could be a start point for producers who want to find a project to invest and could bring some profits also to the creative quarter administration




14. Имидж креативного квартала


В Вашем представлении, креативный квартал – «большая демократичная деревня» или «глянцевая богемная тусовка»?

Скорее, «большая демократичная деревня»88,46%

Скорее, «глянцевая богемная тусовка»11,54%

14. Имидж креативного квартала


Предложите, кто мог бы стать амбассадором (лицом и публичным представителем) креативного квартала в Санкт-Петербурге?

Самые частые ответы участников:

Павел Дуров - 3,27%

Иван Ургант - 1,96%

Юрий Лифшиц - 1,96%

Евгений Асс - 1,31%

Константин Гаранин - 1,31%

Наталья Фиссон - 1,31%

Саша Васильев - 1,31%

Борис Гребенщиков - 1,31%

Михаил Боярский - 1,31%




15. Местоположение креативного квартала


Где должен располагаться первый креативный квартал в Санкт-Петербурге?

Самые частые ответы участников:

Центральный - 16,43%Центр - 14,29% Адмиралтейский - 11,43%Петроградский - 10%Василеостровский - 7,14%Васильевский Остров - 4,29%Приморский - 4,29%Невский - 2,86%Красный Треугольник - 2,14%Фрунзенский - 2,14%Апраксин Двор - 1,43%Новая Голландия - 1,43%Купчино - 1,43%Выборгский - 1,43%Калининский - 1,43%2




15. Местоположение креативного квартала


Какой объект предпочтителен для создания пилотного проекта креативного квартала?

Объект культурного наследия18,24%

Редевелопмент промышленного объекта57,43%

Редевелопмент объекта ветхого жилого фонда14,86%

Новостройка9,46%

16. Льготы


Какой должен быть процент льготных арендаторов среди всех арендаторов квартала?

От 30 до 60% (что обеспечит экономическую эффективность квартала)72,97%

Больше 60% (что сделает квартал чисто социальным, но дотационным проектом)27,03%

КОНТАКТЫ

Татьяна ДРОЗДОВА, руководитель проектов

[email protected], +79032713612


mailto:[email protected]

КРЕАТИВНЫЙ КЛАСТЕР В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ: итоги опроса

Documents