Startup! 언론 홍보 시작하기

아블라컴퍼니

이미나

1. 언론 관계 구축하기

2. 언론 관계 발전 시키기

3. 보도자료 쓰기와 배포

4. 커버리지 늘리기

5. 언론 보도의 효과

6. Wrap up

Contents

3 단계 언론 관계 구축 • Step 1 : 미디어리스트 만들기

– 가장 Hot 한 회사 뉴스 검색 , 기자 리스트 작성– 이메일 및 휴대폰 번호까지 정리

• Step 2 : 자료 배포 & 전화 통화– 회사 소개 or 첫번째 보도자료 배포– 되도록 많은 기자분과 직접 통화

• Step 3 : 1 개월 미디어 투어– 대표님 , 그냥 한 달은 비워 두세요– 시간이 허락하는 한 많은 기자분과 직접 만나보세요

언론 관계 발전 시키기 • Make – Break – Make

– 미디어리스트는 관리가 필요– 자주 자료 배포하지 않는 Startup 특성 상 , 매번 다시 만든다

생각하는 것이 마음의 평화 – 트위터 , 페이스북 통한 기자 관계 구축 – 배포하는 자료 내용 따라 다양한 분야 기사 리스트 필요

• Positioning – 우리 회사 < 우리 업계 < 산업군의 전문가 되기 , 사랑하기– 나만의 강점 개발 – “아 ! 이건 A 회사의 B 팀장에게 물어보면 되겠네 !”– 정보의 Graph 속에서 우리 회사의 좌표는 ?

보도자료 쓰기와 배포하기• 보도자료 쓰기

– 보도자료는 일종의 제안서

– 앵글 & 제목 잡기 – 무엇을 강조할 것인가 , 구도 잡기

– 내용 작성 • 문단 문단마다 명확한 내용 담을 것 – 문단을 바꾸며 재구성 가능하도록

• 완성 후 큰소리로 읽어보며 확인 – 안 지루한지 , 읽기 어색하지 않은지 => 외우기

• 꼼꼼 확인 – 오탈자 , 고유명사 , 외래어 표기 , 수치 데이터 등

• 보도자료 배포 – 조간 8 시 ~9 시 언저리 , 석간은 전날 저녁 미리

– 이메일 발송 후 문자 / 전화 , FB/TW 등 다양하게 확인

– 후속 취재하는 경우 위해 FAQ, 대표 코멘트 등 미리 준비

커버리지 늘리기• 다양한 배포 방법

– 반드시 기사 형태일 필요 없다

– 메일 , 메신저 등으로 가볍게 정보 전달

– 설문조사 , 의미있는 데이터 취합해서 자료 제공

• 뭉치고 합치기 – 같은 업계 , 비슷한 서비스 , 트렌디한 주제 묶어 정보 전달

– 다양한 취재원 확보해 놓기 – 기자분들과 직접 연결

• 기회는 무조건

– 기회 만들기 만큼 오는 기회 놓치지 않기도 중요

– 매체를 차별하지 않는다

언론 기사의 효과

• 가장 적은 비용으로 가장 많은 사람에게 회사를 알릴 수 있는 수단

• 무료로 하는 키워드 광고 – 회사의 존재감 , 스토리 축적

• 사업 개발의 기회 – 필요한 사람은 찾는다 => 연락이 온다

• 내부 홍보 – 구성원 사기 진작 , 기사 함께 만들기

• 기사는 재배포

Wrap up

• 맨 땅에 헤딩도 내가 하지 않으면 아무도 대신해 주지 않습니다 .

• 거절 당하는 것에 익숙해 지세요 . 여기선 안되도 저기선 될 수 있습니다 .

• 오는 기회는 무조건 잡으세요 . 급한 인터뷰 요청 , 펑크난 지면 My Ball!

• 하지만 기회는 여러번 옵니다 . 스트레스 받지 마세요 .

• 우리 회사 이야기를 아무리 반복해도 지나치지 않습니다 . 아무리 이야기해도 모든 사람이 알지 못합니다 . 끝없이 지나치게 이야기 하세요 .

• 1 번의 주목보다 더 중요한 것은 일관된 일을 지속적으로 하는 것입니다 .

• 무엇보다 지치지 않고 달릴 수 있어야 합니다 . 초 초 초 긍정 마인드를 갖고

즐기시기 바랍니다 .

Thank You