마이크로애드코리아 기자 간담회 발표자료
DESCRIPTION
글로벌 온라인 광고플랫폼 기업 마이크로애드가 한국 지사 마이크로애드 코리아(MicroAd Korea, Inc.)를 설립하고 ‘마이크로애드 블레이드(MicroAd BLADE)’를 출시, 국내 시장에 본격 진출한다. ‘마이크로애드 블레이드'는 광고주가 디스플레이 광고를 단일 인터페이스에서 통합적으로 관리할 수 있는 DSP(Demand Side Platform) 서비스다. DSP란 광고주들이 하나의 인터페이스에서 디지털 광고 매체를 구매하는 시스템을 뜻한다. 마이크로애드 블레이드는 다양한 디바이스에 광고를 전송할 수 있기 때문에 PC나 스마트폰 이용자 모두에게 효과적으로 광고를 노출할 수 있다는 장점을 지녔다. 이와 함께 ‘리타게팅(Re-targeting)’과 ‘오디언스 타게팅(Audience Targeting)’ 기술을 제공해 광고 효율성을 극대화한다.TRANSCRIPT
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회사개요
사명 주식회사 마이크로애드 MicroAd, Inc.
설립 2007년 7월 2일
주주 주식회사 사이버에이전트(CyberAgent)
업무내용 애드플랫폼 사업 디지털 전자게시판 광고 사업
진출 국가
일본 중국 싱가포르 대만 인도
인도네시아 베트남 필리핀 한국
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마이크로애드의 제품
마이크로애드는광고주, 매체사(미디어)에다음과같은제품을제공하고있습니다.
For Advertisers: Demand Side Platform
No.1 DSP in Asia.
For Publishers: Supply Side Platform
No.1 SSP in Japan.
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마이크로애드의 아시아 네트워크
MicroAd Asia Network
MicroAd, Inc.Head office :TOKYO
MicroAd Singapore Pte. Ltd.MicroAd ChinaMicroAd Hong Kong Holdings, Ltd.MicroAd Taiwan, Ltd.PT MicroAd IndonesiaPT.MicroAd BLADE IndonesiaMicroAd VietnamMicroAd India Pte. Ltd.MicroAdSEA Pte. Ltd.MicroAdSEA Philippines Inc.
MicroAd Korea, Inc.
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MicroAd BLADE의 클라이언트 수 추이
43345031
58556616
72627818 8081
213
327
479
618
822
1,0011,103
0
2,500
5,000
7,500
10,000
2013/2Q 2013/3Q 2013/4Q 2014/1Q 2014/2Q 2014/3Q 2014/4Q
APAC JAPAN
Over 9,000 Advertisers using MicroAd BLADE in Asia
DSP(Demand Side Platform) 란?
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디스플레이광고를더욱 진화시킨
새로운 키워드
D S PDemand Side Platform
Demand Side: 수요 측=광고주 및 광고회사
Platform: 플랫폼
KARA의 사무실・・・
이 아닙니다.!
글로벌FQ제어
RTB인프라
통합레포팅
입찰 액결정
CPA최적화
1. 디스플레이 광고를 한번에 관리
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복수의 AD Network, AD Exchange에 송신가능
타겟팅
광고주
애드네트워크
애드엑스체인지
・・
・
ExchangeServer
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1 노출
미디어
₩1000
₩ 500
₩ 800
광고주B
광고주A
광고주C
RTB 입찰 구조
0.1초 이내에 입찰이 이뤄지고 가장 높은 금액에입찰된 광고를 표시합니다.
일본 내 RTB경유・디스플레이 광고 시장 예측
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단위:억엔
2017년에는 1,000억엔규모의시장규모로성장예상
일본의 RTB경유 디스플레이 광고 시장 환경 예상
스마트 폰
컴퓨터
2013예상 2014 예상 2017 예상2016 예상2015 예상
광고 전달을 최적화하는 타겟팅 분석
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사이트 방문자를 분석 분석 결과에서 유사 유저를 추출
패션사이트
미용정보사이트
스킨케어사이트
결혼식장사이트
국내여행사이트
・・・
마이크로애드태그
미디어
유사한사용자에게광고전달
사이트방문자, 사이트방문유사유저에가장적합한광고전달을실시합니다
1 2
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랭킹
광고 범위와 청중의 차이
23
광고범위
차를좋아하는유저가많이포함되는미디어에전달
청중타겟팅
차를살 만한사람에게만전달
23
5명중 2명이사실적인잠재고객
2명중 2명이사실적인잠재고객
(40%)
(100%)
지금까지는
이제부터는
4. CPA 최적화
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고액입찰
저가입찰
BLADEENGINE
BLADEENGINE
계산
높은 효과의 미디어
낮은 효과의 미디어
계산
목표 CPA을달성하기위해서는얼마에입찰하나?
CPM ₩2,000
CPM ₩200
예시로 보는 CPA 최적화의 흐름
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CPA는서서히저하CPA는 높은편
CPA가 안정
CV적음
CV가 증가
CPA의 이동(3개월간)
CV의 이동(3개월간)같은기간에 CV수를보면・・・
CV는점점증가
2개의그래프를겹쳐서보면・・・
CPA의 최적화와 CV수의 최대화를 실현합니다.
5. 일본 포함, APAC 11개국에 광고 전송
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싱가포르, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 태국, 말레이시아, 인도, 중국, 홍콩, 대만, 일본에 걸친 방대한 광고 재고에 전송 가능
BLADE-APAC-NETWORK
주요 게재 매체 BLADE-APAC-NETWORK
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글로벌사이트
ASEAN의 광고 게제예(싱가폴,말레이시아, 태국,인도네시아,필리핀,베트남)
인도의 광고 게제 미디어
중화권의 광고 게제 미디어(중국,홍콩,대만)
MicroAd BLADE의 도입실적
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일본 국내 도입 8,000사 이상, APAC 1,000사 이상
업종별 실적 점유율
아시아 최대의 점유율을 자랑하는 일본산 DSP
화장. 스킨케어
패션
부동산 (분양)
건강식품
종합통신판매
전직
식품 판매. 택배
게임모발
국내여행
FX해외여행
어린이 교육
에스테
미용성형
자격 취득 .스쿨
손해 보험
소비자 금융
신용카드
생명보험
어학. 유학
자동차판매
주식그 외의 자동차
학교(고등학생 대상)
프로바이더
다이어트
요식업
인테리어의료
PC소프트스포츠
광고주 사례 ①: 싱가포르 인도네시아 EC계열 클라이언트
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spent Distribution period Targeting KPI Target CPA
₩5,600,000 31 days Retargeting 商品購入 ₩25,000
CPA CPC CPM CV
₩12,254 ₩160 ₩300 457
Distribution period 1-7 days 8-14 days 15-21 days 22-31 days
COST ₩685,000 ₩1,420,000 ₩1,661,000 ₩1,834,000
CPA ₩12,800 ₩13,600 ₩12,760 ₩4,430
₩0
₩2,000
₩4,000
₩6,000
₩8,000
₩10,000
₩12,000
₩14,000
₩16,000
₩0
₩200,000
₩400,000
₩600,000
₩800,000
₩1,000,000
₩1,200,000
₩1,400,000
₩1,600,000
₩1,800,000
₩2,000,000
1-7 days 8-14 days 15-21 days 22-31 days
CPACOST
목표CPA달성!
광고주 사례 ②: 일본대만 화장품 계열 클라이언트
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spent Distribution period Targeting KPI Target CPA
₩5,000,000 31 days Retargeting 商品購入 ₩50,000
CPA CPC CPM CV
₩28,736 ₩740 ₩220 174
Distribution period 1-7 days 8-14 days 15-21 days 22-31 days
COST ₩1,500,000 ₩1,200,000 ₩1,100,000 ₩1,200,000
CPA ₩25,000 ₩30,000 ₩25,000 ₩21,000
₩0
₩5,000
₩10,000
₩15,000
₩20,000
₩25,000
₩30,000
₩35,000
₩0
₩200,000
₩400,000
₩600,000
₩800,000
₩1,000,000
₩1,200,000
₩1,400,000
₩1,600,000
1-7 days 8-14 days 15-21 days 22-31 days
CPACOST
목표CPA달성 !
향후 한국 디스플레이 광고의 패러다임 변화
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광고범위 광고메뉴 순수광고애드네트워크
미디어플래닝
청중데이터 RTBDSPSSP
전송설계
매입대상 매입단위 플레이어 대리점업무
CHANGING FOR AD TECHNOLOGY
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한국광고기술 시장확대에공헌하겠습니다.