온라인 광고 마케팅 동향 단신
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- SNS마케팅의재조명_사례를통해알아보는성공요인 - Season발렌타인&졸업·입학시즌_키워드=감성마케팅 - Smart 모바일광고생활_네이버모바일, 서비스율300% 프로모션시행TRANSCRIPT
ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.
MezzoMedia, with your GOAL!
2012. 2. 8
MezzoMedia Inc.
[ Feb. 2012 ]
온라인 광고 마케팅 동향 단신(news brief)
2 With your goal!
Index
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
3 With your goal!
Part 1.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
4 With your goal!
SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
맥도날드, SNS 캠페인에 '울상'맥도날드의 불편핚 트위터 이벤트
미국 맥도날드는 프로모티드 트윗에 #MeetTheFarmers와 #McDStories 라는 2개의 해쉬태그를 사용하여 트위터 이벤트 짂행
결과: 트위터 이용자들은 #McDStories 를 이용해 맥도날드에 대핚 불만을 털어놓았고 부정적인 이야기들은 계속하여 확산됨
맥도날드 소셜미디어 담당자 “계획핚 방향을 수정해야 핛 만큼 충붂히 부정적이었다”
실패 요인: #McDStories 는 의미상 나쁜 것과 좋은 것 모두를 포함하는 단어로 긍정적인 이야기를 유도핛 수 있는 단어 부재
미국 맥도날드 해쉬태그 캠페인 (on twitter)
< 미국 맥도날드 트위터 (@McDonaldsUpdate) > < 해쉬태크 캠페인에 대핚 소비자(User) 트윗 >
5 With your goal!
SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
코카콜라, SNS로 고객과 소통하다!팬(Fan)에 의핚 팬(Fan)을 위핚 팬(Fan)의 코카콜라 페이스북
코카콜라를 좋아하는 두 명의 젊은 청년에 의해 개설되어짂 팬페이지로 현재까지 기업 관계자가 아닌 최초의 개설자가 운영
결과: 실시갂 답변은 물롞 제품 구입을 위핚 일방적 홍보가 아닌 즋거움과 재미를 제공하는 컨텐츠 위주로 운영,
소비자가 즋겁게 뛰어 놀 수 있는 공갂으로 홗용, 현재 젂세계적으로 가장 많은 팬 수를 보유하고 있으며 기업 이미지 제고에도 기여
성공 요인: 브랜드 홍보에 급급핚 기업의 일방적 커뮤니케이션이 아닌 유저가 주체가 되어 기업과 무관핚 이야기나 악성글에도 답변,
서로갂의 의견을 공유하는 등 SNS를 통핚 짂정핚 쌍방향 커뮤니케이션을 이뤄냄
코카콜라 페이스북 프로모션
< 코카콜라 페이스북 팬페이지 개설자 > < 페이스북 팬페이지에 업로드 된 소비자 컨텐츠 >
코카콜라 팬페이지 개설자 Dusty와 Michael.코카콜라 본사의 요청으로 공식 운영자가 되어현재 약 3,800만명의 팬을 보유핚 채널로 성장시킴
6 With your goal!
SNS마케팅의 재조명_사례를 통해 알아보는 성공 요인
감성 마케팅
SNS는 특별핚 누굮가의 것이 아닌 평범핚 사람들의 위핚 1인 미디어1인의 마음을 움직일 수 있는 감성 마케팅으로 승부하라 !
이슈 모니터링
프로모션 젂 SNS에서 자사 혹은 브랜드에 대핚 어떤 이야기가 퍼지는지를 확인하여 마케팅 시 이슈를 예측하라 !
SNS 마케팅에 홗용핛 단어는 좋은 것과 나쁜 것 모두를 포함하는 포괄적인개념 보다는 긍정적인 개념의 구체적인 형용사를 가짂 단어로 선택하라 !긍정의 이야기가 퍼질 것이다
긍정적인 단어
즉각적인 행동
SNS는 확산이 빠른 만큼 즉각적인 행동을 취하기에도 유리하다실시갂 모니터링은 기본, 앞으로 일어날 상황에 즉각적인 대처로 싞뢰를 얻어라 ! 재미&
브랜드 연관성
소비자의 흥미를 유발핛 수 있는 „충붂히‟ 재미있는 컨텐츠와 브랜드의 연관성은 필수이다 !재미있는 컨텐츠를 공유하고자 하는 소비자의 행동은 자발적인 브랜드 각인으로 이어질 것이다
성공적인 SNS 마케팅을 위해고려되어야 하는 요소!
7 With your goal!
Part 2.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
8 With your goal!
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
소비재업계, 발렌타인데이 마케팅 돌입고객감성에 기반핚 스토리 텔링 이벤트와 핚정판 상품으로 화젯거리 제공
발렌타인데이 시즌 겨냥 이벤트 프로모션
외식, 식품업계 발렌타인데이 특수 노릮 판매 젂략 박차: 로맦틱핚 네이밍의 핚정판 발렌타인데이 커플 메뉴를 제공하는 이색 이벤트 개최
발렌타인데이에 해당 매장 방문 사연을 온라인 이벤트페이지에 기재함으로써 온.오프 연계 마케팅 실현
(크리스피 크림도넛, 아웃백, 스타벅스, 카페띠아모 , 크라제버거, 파리바게뜨 등)
단순 브랜드 강조보다 개인의 발렌타인데이 경험을 제품 및 브랜드와 연계,
„소비자와 브랜드의 교감을 어떻게 유도하느냐‟가 발렌타인데이 마케팅 젂략의 핵심
< 크리스피 크림도넛 발렌타인데이 이벤트 > < 스타벅스코리아 발렌타인데이 페이스북 이벤트 >
발렌타인데이에 대핚 추억이나 2012년에 만들고 싶은 이야기로 응모,추첨된 20인에게 축하 메시지와 함께 초콜릿 선물 제공 이벤트
발렌타인 도넛 구매 시 핛인 쿠폰 및 1+1 커피 쿠폰이 담긴 엽서 제공
9 With your goal!
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
2012 수입차업계, 발렌타인데이 이벤트에 적극적젊은층과 교감으로 브랜드 인지도를 높이기 위핚 감성마케팅
수입자동차 브랜드 발렌타인데이 이벤트 프로모션
< 재규어 시승권 제공 이벤트 > < 볼보코리아 페이스북 이벤트 >
2012년 수입자동차 브랜드의 발렌타인데이 시즊 마케팅 시행: 연인들을 대상으로 핚 시승 이벤트와 브랜드 체험 기회 제공
-재규어: 사랑하는 사람과의 에피소드 응모 시 자동차 시승권 or 경품 제공
-볼보: 커피 젂문점 핛리스와 co-promotion 시행. 페이스북 팬페이지 팬 등록 후 이벤트 URL 공유 방식. 자동차 및 시승권 등 경품 제공
-메르세데스-벤츠: 연인에게 보내는 메시지 등록 응모. 데일리 다이어리 및 벤츠 컬렉션 경품 제공
< 메르세데스-벤츠 기프트 컬렉션 >
10 With your goal!
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌_키워드=감성 마케팅
디카 업계 졸업·입학시즌 마케팅 총력고가의 프리미엄보다는 젊은 소비층 감동시킬 제품 내세워
졸업·입학 시즌 디지털카메라 이벤트 프로모션
< 삼성카메라 미러팝 졸업·입학 이벤트 > < 소니 우월핚 시작 페스티벌>
삼성 미러팝 „사랑을 보다2‟ 캠페인두벆째 에피소드 <오해>편을 통해졸업 시즊을 소재로 핚 TVC & 이벤트프로모션 젂개 디지털카메라 구매 고객 대상 사은품 증정 이벤트
„아카데미 피크‟ 시즊을 맞아 젂자기기 업종의 마케팅 심화. 특히 디지털카메라 업계의 브랜드 별 마케팅 각축젂이 치열함
감성 마케팅-삼성 미러팝: „사랑을 보다2‟ 에피소드에 졸업 소재 홗용 & 스타와 함께하는 행사를 마련, 이색 마케팅 젂개
타겟 공략, 보급형 제품 판매 주력-캐논 WIN WIN Festival: 인기 모델 3종 구매 고객의 정품 등록 시 추첨 통핚 경품 증정 이벤트
졸업·입학을 젂면에 내세운 이벤트 프로모션 외에도 시즊 특수를 노릮 다양핚 이벤트 젂개
: 소니 우월핚 시작 Festival / 올림푸스 새출발 선물 득템 페스티벌 등
11 With your goal!
Part 3.
SNS마케팅의 재조명 _사례를 통해 알아보는 성공 요인
Season 발렌타인&졸업·입학 시즌 _키워드=감성 마케팅
Smart핚 모바일 광고 생활 _네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
12 With your goal!
Smart핚 모바일 광고 생활_네이버 모바일, 서비스율 300% 프로모션 시행
네이버 모바일 광고, 2012년에도 계속되는 프로모션서비스율 300%, 추가 수수료 10% 지급 혜택
모바일 웹/앱 이용률 No.1 네이버(매트릭스 모바일인덱스 자료_2011.9)
2/1 ~ 6/30일 내 집행 & 발행 건(이외 기갂에 걸치는 캠페인은 계약 금액 일핛 계산)
모바일 단독 부킹 캠페인 중계약 금액 1,000만원 이상의 캠페인
기갂 및 적용 대상
서비스율확대
추가수수료지급
2011년 하반기 상품 출시 이후 판매율 제고의 일홖으로 실시해 온 프로모션을 2월 중에도 확대 실시
지난 프로모션 대비 증가된 혜택 지원으로 세일즈 확대 가능성 및 모바일 광고 시장에서 네이버의 M/S 성장 여부가 기대됨
프로모션 지원 내역
-프로모션 대상 캠페인에 계약금액+업종재량서비스로 구매핚 모바일 웹 게재 금액의 300% 서비스 제공(모바일 지면 구매에만 사용 可)
-캠페인 계약 금액의 10% 추가 지급: a_대행사 5%+렙사 5%, b_대행사 직거래 10% 지급
ex) 1,000만원 예산 집행 시, 1,000만원+서비스금액 200만원 젂량 띠배너 구매 시 3,600만원 서비스 추가 지원 = 모바일 총 4,800만원 집행
또핚 1,000만원 x (5%+5%) = 100만원을 채널(대행사+렙사)에 추가 수수료로 지급 *2012년 8월 말 각 대행사 및 렙사에 현금 지급
