2014. 03

Part 1.

다윈의 등장 배경

21

37 40

2011년 2012년 2013년

PC 및 Mobile 등 스크린에 구애 받지 않고 언제 어디서나 동영상 소비가 용이한 시대가 왔습니다

Source :이투데이 (2014.02) 보도자료 스마트폰 가입자수 대비 LTE가입자 점유율

동영상 소비의 시대 도래

Source : 정보통신정책연구원(2013.11) 통계자료

스마트폰 LTE 가입자수

80%

PC & Smart Phone 보유율 스마트폰 LTE 서비스 점유율 PC & Mobile 일 평균 동영상 소비 시간 (단위 : 분)

전체 가구 내 PC 보유율

81%

인구 내 스마트기기

보유율

72%

1) 전체 가구 내 모든 가구원이 데스크탑, 노트북, 태블릿 PC 등을 보유한 비율 2) 만6세 이상 인구 중 스마트폰 및 스마트패드를 보유한 비율

Source : 미래창조과학부 (2013.12) 통계자료

Large

format

Display Branded

content

Promoted

content

Social Pre-roll

Source : eMarketer(2013.06) 유럽, 북미 지역 마케터 설문조사

34% 37% 38% 41%

53%

73%

효과적인 동영상 광고에 대한 Needs

Source : 미래창조과학부(2014.02) 모바일광고 효과조사 보고서

27.3

8.1 8.5

22.9 22.7 21.8

7 5.1

28.2%

15.4

22.7

모바일웹 DP 광고 In-App 광고 텍스트 광고 동영상(VOD)광고 검색 광고 보상형 광고

2012년 2013년

광고주 광고 선호도 조사 모바일 광고 유형별 효과 설문조사 (N=2,000, 단위 : %)

광고 형태 중 동영상 시청 직전에 노출되는 동영상 광고에 대한 광고주의 선호도가 가장 높으며 상대적으로 우수한 효과를 보입니다

동영상을 시청하는 유저의 20~30%만이 동영상 시청 직전에 노출되는 동영상 광고를 끝까지 시청하고 있습니다

75%

SKIP

25%

VIEW

View = 광고를 끝까지 시청한 수 Source : 다윈(2014.02) 자체 DB 기준 Source : emarketer(2013.06) 미국인터넷이용자

긍정적

25%

중립

30%

부정적

45%

광고 시청에 대한 유저의 태도

동영상 시청 시 노출되는 광고에 대한 유저의 태도 동영상 광고를 15초 끝까지 시청하는 유저

유저가 동영상 광고 시청을 선택한 경우에만 과금하는 합리적인 방식이 필요합니다

Part 2.

다윈이란

국내 최초 동영상 광고 네트워크

동영상 시청 중에 광고 노출이 가능한 동영상 전문 매체와의 제휴를 통해

국내 사업자로는 최초로 PC, Mobile, Tablet 에서 모두 동영상 광고 집행이 가능한 Media입니다

PC

Mobile

Tablet

Source : 코리안클릭 기준 다윈 UV – 각 매체 중복 UV 제외

다윈은 다양한 연령대와 성별을 모두 커버하며, 월 순방문자(UV) 1,900만 수준으로

국내 인터넷 인구의 2/3를 커버할 수 있는 유일한 토종 동영상 Media입니다

동영상 매체 별 UV 비교

57%

다윈 UV 기준 도달율(%)

국내 최대 동영상 전문 광고 Media

1,900만

다윈 유저 연령별/성별 분포

여성 41%

남성 59%

10대 19%

20대 24%

30대 21%

40대 21%

50대 이상 15%

Source : 코리안클릭 기준 인터넷 인구 수 대비 다윈 UV (%)

Source : 코리안클릭 기준 다윈 제휴 매체 UV 기준 연령별 성별 비중 (%)

다윈의 특징

특징에 관한 자세한 내용을 확인하시려면 각 버튼을 눌러주세요

N스크린 광고 하나의 소재로

노출은 물론 클릭까지

1 커버리지 확대

다양한 경로로 유입되는 모바일 유저 커버

2 스크린 최적화 유저 스크린 이용

패턴에 따른 광고 노출

3 타겟팅

타겟 전략에 맞는 적합한 광고노출

4

액션버튼 캠페인 목적에 따른

반응 유도

5 과금방식

유저가 반응한 광고에 대해서만 과금

6 실시간 비딩

광고 효과가 좋을수록 저렴한 광고 집행 가능

7 리포팅

실시간 광고 집행 결과 확인 가능

8

N스크린 광고 : 하나의 소재로 노출은 물론 클릭까지

다윈은 스크린별 소재 작업을 별도로 할 필요 없이 하나의 소재로 PC, Mobile, Tablet에 한꺼번에 광고 집행이 가능하며, 광고 노출은 물론 클릭까지 동일하게 적용이 가능합니다

노출 클릭

랜딩 페이지 하나의 광고 소재

국내 N스크린 미디어 중

Mobile 동영상 광고 클릭 최초 지원

다윈을 통해 제휴 매체사에서

Mobile 스크린 영상 광고 최초 적용

다윈 광고 프로세스

TOP

커버리지 확대 : 다양한 경로로 유입되는 모바일 유저 커버

다윈의 Mobile 스크린 동영상 광고는 모바일 어플리케이션은 물론 모바일웹 까지 커버하며 모바일웹의 경우 포털 검색을 통해 유입된 유저에게도 광고 노출을 지원합니다

모바일 스크린 내 광고 노출 경로

모바일 어플리케이션 모바일웹 포털 검색(모바일웹 유입)

… …

HTML5 기술을 적용한 국내 최초 동영상 광고

…

콘텐츠 재생 다윈 광고 노출 콘텐츠 실행

TOP

스크린 최적화 : 유저 스크린 이용 패턴에 따른 광고 노출

6am 9am 6pm 9pm 11pm 2am 5am

다윈Mobile 광고 노출량 다윈PC 광고 노출량

PC 이용 패턴 Mobile 이용 패턴

다윈은 유저의 스크린 이용패턴을 실시간으로 분석하여 시간대별로 유저의 이용이 더 많은 스크린에 더 많은 광고를 노출합니다

시간대별 스크린별 이용 패턴

TOP

타겟팅 : 타겟 전략에 적합한 광고 노출

다윈은 집행을 원하는 콘텐츠 카테고리, 시간, 요일, 스크린에 타겟팅을 적용하여 캠페인 특성에 적합한 광고 집행이 가능합니다

다윈 광고 타겟팅 가능 항목

TOP

스포츠

시사/뉴스/경제

게임

뮤직

엔터테인먼트

예능/드라마

영화/애니

22:00 ~ 23:00

23:00 ~ 24:00

24:00 ~ 01:00

01:00 ~ 02:00

02:00 ~ 03:00

03:00 ~04:00

....

월요일

화요일

수요일

목요일

금요일

토요일

일요일

PC

Mobile/Tablet

유아/어린이

카테고리 타겟팅 시간 타겟팅 요일 타겟팅 스크린 타겟팅

TIP! 다윈은 타겟팅 적용에 따른 별도 할증이 없습니다

※ 유아/어린이 카테고리는 사전 협의를 통해 가능 업종만 포함하여 진행 가능합니다

EVENT SNS

PC 적용가능 액션버튼 (기본 택1 / SNS만 2개까지) Mobile 적용가능 액션버튼 (기본 택1 / SNS만 2개까지)

EVENT SNS MAP CALL APP D/L

액션버튼 : 캠페인 목적에 따른 반응 유도

다윈은 광고 영상과 함께 캠페인 목적에 맞는 Interaction이 가능한 액션버튼을 삽입하여 노출할 수 있으며, 이를 통해 소재 및 스크린 별로 유저의 자발적 참여를 유도할 수 있습니다

다윈 액션버튼 소개

TOP

‘SNS’ 액션버튼 클릭

‘이벤트’ 액션버튼 클릭

과금방식 : 유저가 반응한 광고에 대해서만 과금

광고 영역

SKIP 버튼 유지

콘텐츠 영역

비과금 (광고 노출 효과는 유지)

3초 5초 12초 9초 15초

다윈은 SKIP 버튼을 통해서 유저가 직접 광고 시청 여부를 선택할 수 있으며, 광고시청을 15초 까지 완료(View)하거나 클릭(Click)한 경우에만 과금합니다

다윈의 CPVC 과금 방식 (Cost Per‘View or Click’)

SKIP 버튼 등장 시점 과금 시점

• 15초 까지 광고 시청을 완료 한 경우

• 15초 광고 시청 중에 클릭을 한 경우

• 15초 전에 SKIP 버튼을 누르거나, 이탈하는 경우

• 30초 영상 시, 15초 이후에 클릭을 한 경우 O X 비과금 과금

TOP

실시간 비딩 : 광고 효과가 좋을수록 저렴한 광고 집행 가능

다윈은 광고주가 원하는 광고예산, 캠페인기간, 최대입찰단가를 설정 할 수 있습니다. 또한 실시간 비딩(Bidding)으로 광고노출 우선순위가 결정되며, 반응이 좋을수록 단가는 인하됩니다

다윈 실시간 비딩 단가 책정 과정

TOP

리포팅 : 실시간 광고 집행 결과 확인 가능

다윈의 실시간 리포팅 시스템은 5분단위로 빠르고 정확하게 업데이트되어 일별, 스크린별, 소재별 리포트 수치를 통해 실시간 광고현황 파악이 가능합니다. 광고 집행 중 효율 관리를 위한 피드백 역시 즉시 반영 가능합니다

다윈 실시간 리포팅 시스템

TOP

리포팅 수치 항목

• Imps

• View

• Clicks(creative)

• Clicks(button)

• VTR(%)

• CTR(%)

• 총광고비(추정)

• AVG.CPVC(\)

• 재생구간별 조회수(1Q-4Q)

• 일별 리포팅

• 스크린별 리포팅

• 소재별 리포팅

(복수소재 진행 시)

리포팅 카테고리

Part 3.

다윈 광고 상품 & 견적

프리롤 광고 (Pre-roll)

다윈의 광고 상품은 영상 콘텐츠 시작 직전에 노출되는 프리롤 광고 상품으로, 동영상 콘텐츠를 이용하는 유저에게 가장 친숙하면서도 주목도 높은 Branding이 가능합니다

다윈 프리롤 광고 스크린별 프리롤 광고 영역

노출

초수

파일형식

스킵기능

인터랙티브

영상 콘텐츠 시작 직전

15초, 20초, 30초

mp4, avi

광고 play 5초 후 SKIP 버튼 등장

액션 버튼 삽입 가능

프리롤 광고 (Pre-roll) > 01 광고예시

프리롤 광고 (Pre-roll) > 02 클릭링크

PC 클릭 링크

- 영상화면, 액션버튼 두 군데 모두 적용 가능합니다.

- 캠페인 특성에 따라 영상화면과 액션버튼의 랜딩페이지를

각각 다르게 적용 가능합니다.

Mobile 클릭 링크

– 액션버튼만 적용 가능합니다.

※ PC보다 상대적으로 작은 화면에서 유저의 오인터치로

인한 클릭 과금을 최소화 하기 위한 정책입니다.

- 액션버튼 클릭 시 랜딩페이지로 연결됩니다.

Link

Link2

Link1

Media Mix

* 다윈은 비딩형 상품으로 위의 CPVC , View, VTR, Imps, Click, CTR은 단순 예상치이며, 개런티 하지 않습니다.

* 3개월 연속 프로모션 : 3개월 이상 연속 월 1,000만원 이상 집행하는 캠페인의 경우 광고비의 20% 쿠폰 금액을 지원 하여 드립니다 .

다윈은 초수, 타겟팅 등에 따라 추가 과금하지 않으며, 원하는 예산으로 소재 개수의 제한 없이 우수한 광고시청률(VTR)과 반응률(CTR)로 광고 집행이 가능합니다

1,000만원 (기본 안)

1,000만원 (3개월 연속 시)

매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비

다윈 프리롤 15초 or 30초 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000

TOTAL 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000

매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비

다윈 프리롤 15초 or 30초 50 183,333 22% 833,333 16,667 2.0% 10,000,000

다윈 마케팅 쿠폰 200만원 지원 50 36,667 22% 166,667 3,333 2.0% -

TOTAL 42 220,000 22% 1,000,000 20,000 2.0% 10,000,000

Part 4.

APPENDIX

FAQ Q1 ) View와 Click이 모두 일어났을 경우 중복 과금이 되나요?

- 중복 과금 될 수 없습니다.

- View와 Click이 모두 일어날 수 있는 30초 소재의 경우, 15초 까지 시청을 하고 16초 이후 클릭을 할 시

View에 대한 과금이 이미 처리된 상태이므로 더 이상 과금 될 수 없습니다.

Q2 ) 리포팅은 어떻게 확인 할 수 있나요?

- 캠페인 리포팅 계정을 통해서 확인 하실 수 있습니다.

Q3 ) 게재 요청 시 별도 양식이 있나요?

- 소재와 함께 게재 처리 요청을 주실 때, 다윈의 게재신청서를 작성하시어 함께 전달 주시면 됩니다.

- 게재신청서 양식은 다윈 담당자가 부킹 확정 시, 사전에 안내 및 전달 드리고 있습니다.

Q4 ) 특정 콘텐츠만 타겟팅도 되나요?

- 특정 콘텐츠 타겟팅은 현재 제공하지 않습니다.

- 다만 다윈의 다양한 카테고리 타겟팅을 통해서 원하시는 목적에 부합하게 활용하실 수 있습니다.

Q5 ) 클릭 Link 없이 광고 진행 가능한가요?

- 가능합니다. 다윈은 랜딩페이지 없이도 광고 노출만 진행 하실 수 있습니다.

Q6 ) 아이폰과 안드로이드폰 모두 광고가 노출되나요?

- 안드로이드 OS버전만 가능합니다.

Q7 ) 정산은 어떻게 진행 되나요?

- 다윈의 정산금액은 익월 1일에 해당 월 최종 소진금액을 기준으로 안내 드리고 있으며,

매월 소진된 금액만큼 해당 월 말일자 세금계산서 처리합니다.

※ 기간이 두 개월에 걸쳐 있는 경우, 각 월 소진 분 만큼 총 2번 정산이 필요합니다.

Dawin Client

주택/가구

식음료

정유/화학 주류

엔터테인 먼트

자동차

기업/단체

의료/제약

금융/보험

게임

전기/전자

정보/통신

패션/뷰티

교육