Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и...

СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

Автор: Игнатьев А.Н.

Преимущества Интернет- коммуникаций

• Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами коммуникаций. Разнообразие способов подачи.

• Возможность точного попадания в аудиторию по социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам.

• Наличие обратной связи с аудиторией.• Оплата за действие.• Возможность интеграции рекламного носителя и площадки.• Возможность отслеживать поведение пользователя.• Возможность гибкого бюджетирования кампании.

СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ

Игнатьев А.Н.

Корелляция распределения интернет-аудитории и аудитории потребителей финансовых услуг

• Размер аудитории свыше 7 млн 090 тыс человек.*• Наибольшая доля – пользователи до 40 лет. *• Аудитория с доходами выше среднего – 18% (против 5% для

непользователей Интернет).*• Аудитория с доходом ниже среднего – 8% (против 26% для

непользователей Интернет)*• Доля пользователей с доходом выше среднего растёт. Ниже

среднего – снижается.** По данным Gemius.



Особенности текущей ситуации

• Фиксация рядом площадок цен в гривнах. • Возможность оперативной коррекции РК в условиях

краткосрочных бюджетов.• Предоплатные бонусы.• Достаточный уровень развития инфраструктуры для переноса

части бизнеса в Интернет.



Кросс-маркетинговые инструменты в Интернет

• Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ• Продвижение посредством взаимодействия с брокерами

финансовых услуг.



Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ



СМИ НОСИТЕЛЬ

Текст материала

НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ

НОВОСТНОЙ АГРЕГАТОР

РЕСУРС РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

Взаимодействие с брокером услуг

• Базовый уровень взаимодействия



БРОКЕР

УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ


Частичная оплата

Взаимодействие с брокером услуг

• Расширенный уровень взаимодействия



БРОКЕР

УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ


Полная оплата

НОСИТЕЛЬ

Организация точки продаж. Аспекты продвижения

• Баннерные сети с оплатой за действие. • Контекстная реклама.• «Тизерная» реклама.



Организация точки продаж. Аспекты продвижения

• Новостной трафик. • Новостные агрегаторы.• Конверсия новостного трафика.



Организация присутствия в Интернет

• Корпоративный сайт.• Корпоративный блог.• СМИ (информационные площадки).• Средства публикации пресс-релизов.• Социальные сервисы.• Корпоративное/отраслевое издание.



Отраслевое интернет-издание. Задачи.

• Внутрикорпоративные коммуникации.• Форматирование рынка.• Повышение авторитетности.• Подача экспертного мнения.• Управление репутацией.• Получение прибыли.



Распространённые ошибки. Медийная реклама.

• Ориентация на бюджет, а на цель.• Ориентация на наиболее посещаемые ресурсы.• Пренебрежение оплатой за действие.• Пренебрежение баннерными сетями.• Игнорирование возможностей интеграции площадок с

носителями.



Распространённые ошибки. Контекстная реклама.

• Игнорирование низкочастотных запросов.



Распространённые ошибки. Контекстная реклама.

• Альтернативный пример.



Ваши вопросы.



Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и...

Documents