Разделяй и властвуй
DESCRIPTION
Олег Рудаков, AdLabsTRANSCRIPT
Разделяй и властвуй
Содержание
• Типичные ошибки отслеживания данных
• Выстраивание последовательности данных
• Необходимый инструментарий
Ошибки построения рабочего процесса
Ошибки отслеживания данных веб-аналитики
Некорректное отслеживание поддоменов
Ошибки отслеживания данных веб-аналитики
Не отслеживаются взаимодействия с соцсетями
Ошибки отслеживания данных веб-аналитики
Не отслеживаются видео на странице
Разделение данных веб-аналитики
М. Вудкок, Д. Фрэнсис. "Раскрепощеный менеджер. Для руководителя-практика"
• Творческое управление
• Системное развитие
Инновационный
• Идентификация и решение проблем
• Создание рабочих групп
Адаптационный • Анализ
информации• Планирование
Селективный
• Неукоснительное следование процедуре
• Контроль ситуации
Рутинный
Уровни и типы решений
Разделение данных веб-аналитики
Вовлеченность Конверсии Эффективность
Мониторинг показателей вовлеченности
oНовые посетители
oПостоянные посетители
oПривлечение целевых посетителей
Минимальный набор метрик
Анализ конверсий
oКонверсии по источникам трафика
oАссоциированные конверсии
oСтоимость привлечения конверсии
o Рентабельность привлечения
конверсий
Набор метрик
Отслеживание эффективности
Необходимый инструментарий
Мониторинг показателей вовлеченности
Анализ расходов
• CTR• Расход
Пользовательские отчетыНо! Показатель стоимость за заказ тот же, что и для
AdWords
Пользовательские отчеты
Анализ конверсий
Добавим визуализацию данных
Отслеживание действий в оффлайне
ClientId_on
ClientId_off custom dimension custom metric
Пользовательские показатели и параметры
Пользовательские каналы трафика
Заключение
oНастроить все возможные действия посетителей на сайте
oДобавить оффлайн конверсии
oИспользовать дополнительные инструменты
oСтруктурировать данные для анализа
Для анализа эффективности необходимо
Рудаков ОлегВедущий веб-аналитик
ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите! [email protected]
Звоните! 775-51-45 доб.790
Спасибо! Вопросы?