училище горичка

на кратко

• място: Франкофонски център в СУ• продължителност: 4 дни (2 уикенда)• участници: макс 15 души• лектори: бизнес лидери• гости: успешни каузи/компании/институции

програма

Откриване:Маги Малеева

Откриване:Маги Малеева

Лекция: Еко проблеми

Лекция: Еко проблеми

Лекция:Лидерство

Лекция:Лидерство

Упражнение:бизнес планУпражнение:бизнес план

Гост:институция

(Миля, British embassy)

Гост:институция

(Миля, British embassy)

обедна почивка

10:00-11:00

почивка

11:00-12:30

12:30-13:30

13:30-15:00

15:20-16:00

ДЕН 1

Упражнение: писмо CEO

Упражнение: писмо CEO

Лекция: бизнес

стратегия

Лекция: бизнес

стратегия

Лекция: Маркетинг и

ПР

Лекция: Маркетинг и

ПР

Упражнение: рекламна кампания

Упражнение: рекламна кампания

Гост:финансиране

Гост:финансиране

обедна почивка

почивка

почивка

ДЕН 2

Упражнение: АUDIO анализУпражнение:

АUDIO анализ

Лекция: Природен

капитализъм

Лекция: Природен

капитализъм

Лекция: право и

политика

Лекция: право и

политика

упражнение:stakeholder map

упражнение:stakeholder map

Гост:зелено

строителство, Георги Николов

Гост:зелено

строителство, Георги Николов

обедна почивка

почивка

почивка

ДЕН 3

Упражнение: ТВ дебат

Упражнение: ТВ дебат

Лекция: РедизайнЛекция:

Редизайн

Лекция:зелено бъдеще

Лекция:зелено бъдеще

Закриване, коктейл

Закриване, коктейл

Гост:иновации

Гост:иновации

обедна почивка

почивка

почивка

ДЕН 4

Всички лекции са по час и после половин час дискусия.

16:00-17:00

почивка

ЛЕКЦИИ

“Не може повече така”

Лидерство за промяна на света

Бизнес стратегия и предприемачество

Природен капитализъм

Право и политика

Редизайн

Маркетинг и пиар

Зелено бъдеще

ОТКРИВАНЕ – Маги, Боги, Йоанна

Добре дошлиПредставяне на организаторитеКакво е ГоричкаСветът се променя, воден от бизнесаИнициативите на ГоричкаИдеята за училището Програмата ЛекториДруги неща за училището

лекции

ЛЕКЦИЯ 1Екологични проблеми, които изискват промяна в бизнесаЛектор: Боян РашевПромени в климатаЕнергияИзчерпрване на ресурситеВодаБиоразнообразие и използване на земятаХимикали, токсични вещества и тежки металиЗамърсяване на въздухаУправление на отпадъцитеОкеани и риболовОбезлесяване

Всички тези проблеми създават възможности за решаването имКои са бизнесите, които първи се променят?

ЛЕКЦИЯ 2Лидери в променящия се святЛектор: Любомир НоковКои са заинтересованите страни за промяната на бизнеса

Консуматорите и общносттаБизнес партньори и конкурентиЛидери на мнениеЗаконодатели и НПОИнвеститори и оценители на риска (банки, застрахователи...)

Допълнителни фактори за промянаГлобализация, увеличаване на цените на природните ресурси, по-малко правителствена намеса, повече средна класа в развиващите се икономики, повече напрежение за справяне с бедността, изискване за отчетност и прозрачност…

Кои са бизнес лидерите, които първи са поели по пътя Toyota, GE, DuPont, 3M, HP, Nike, Interface, Dow, IBM, Intel, Xerox, McDonalds, GM, Sony, BP, Shell, Unilever, Philips, Bayer, Henkel, Siemens, IKEA, Swiss Re, Electrolux, BASF, Lafarge, ABB, NovoNordisk, Alcoa, Ben&Jerry’s, Dell, Starbucks, Patagonia, Baxter, Kodak, Alcoa…

ЛЕКЦИЯ 3Природен капитализъмЛектор: Апостол Дянков Стойност на природните услуги Видове природни услуги и начини за оценяването им Интеграция на природните услуги в икономическата система Външни разходи (externalities) Недостатъци на класическия икономически подход (икономика на неизчерпаемите ресурси) Начини за оценка и сравнение на икономическото благосъстояние на държавите (БВП) Идеи от икономисти, които търсят решения Дебат “Устойчиво ли е устойчивото развитие”

ЛЕКЦИЯ 4 – тъй като нямаме подходящ лектор на който да се кефим това може да отпадне докато не се намери...

Право и политикаЛектор: Юлиян Попов? Служител на МОСВ ?

Съществуващи регулации върху дейността на бизнеса – България, ЕС, САЩТенденции в законодателството – ЕС, САЩ Климатично законодателство – системи за облагане, международни спогодби, конфликтни точки между държавите Актуални политически дебати – глоби или данъци, намеса или пазарни решения, субсидии и стимули Прецедентни дела – за замърсяване, за промяна на климата... Българска действителност Примери: ребрандирането на британската консервативна партия, зелените партии по света, Барак Обама, Китайската комунистическа партия

ЛЕКЦИЯ 5Бизнес стратегияЛектор: Боян Рашев Защо устойчивите решения са печеливша бизнес стратегия: нов НАЧИН НА МИСЛЕНЕ в компанията ИЗМЕРВАНЕ и следене на данни от дейността и от живота на продуктите Данните ще доведат до РЕДИЗАЙН на процесите и продуктите Всичко това ще доведе до изграждане на КУЛТУРА за устойчивост в компанията (как да се изгради такава култура: високи цели, уреди за взимане на решения, ангажиране на всички нива, разказване на истории)

Намаляване на разходите: ефективност при използването на ресурси, намаляване на разходите за еко такси, глоби и данъци, ефективно управлението на процесите по целия жизнен цикъл на продукта Контрол на риска: управление на рискове за бизнеса Увеличаване на приходите: дизайн, продажби и маркетинг, нови ниши Добавяне на неизмерима стойност: репутация и доверие в марката

Препятствия и причини за неуспех на бизнес стратегии за устойчивост

ЛЕКЦИЯ 6Маркетинг и ПРЛектор: Климентина Рашева Кога да говорим за ангажимента на компанията си? Какви са уредите за външна комуникация на дейностите и ангажиментите ни? Никоя компания не е 100% устойчива и винаги има за какво да бъде критикувана. Как да се справим с това и да избегнем рисковете? Прозрачност, измерени данни Доклад за устойчивост Грийнуош и претенции по-големи от показателите Партньорства със заинтересованите страни Примери за успешни и за неуспешни рекламни стратегии Как да представяме еко-предимствата на продуктите? Еко не трябва да е основен акцент. Правило за “,а освен това е и еко”. Митът за зелените консуматори? Примери и стратегии за ценово позициониране на еко-продукти? Може ли без традиционна реклама: Patagonia, Stoneyfiel farms, Innocent drinks Имиджови за компанията продукти: Toyota Prius, GE’s ecoimagination Децентрализация на информацията със социалните мрежи

ЛЕКЦИЯ 7РедизайнЛектор: Асен Ненов Cradle to Cradle концепция Design for Environment концеция Затворен цикъл, както в природата “боклук=храна” Индустриална екология (пример град Kalundborg в Дания) Зелена архитектура (LEED) Система за контрол на доставчици

ЛЕКЦИЯ 8Бъдеще и нови технологииЛектор: Асен Ненов Нова начини за производство и разпространение на ЕНЕРГИЯ Бъдещето на ТРАНСПОРТ Нови технологии за строителство на СГРАДИ Примери за реални компании от cleantech сектора, къде се очаква скоро пробиви в комерсиализирането на нови технолигии Технологии на бъдещето – нанотехнология, биомимикрия, генно инжинерство

упражнения

УПРАЖНЕНИЕ 1Изработване на карта на заинтересованите страни за примерен бизнесМодератор: Любомир Ноков

Избирате си дадена компания (най-добре тази, с която сте правили първото упражнение) и се опитвате да направите пълен списък на заинтересованите страни, които биха предизвикали промяна

УПРАЖНЕНИЕ 2Попълване на таблица: AUDIO анализ на примерен бизнесМодератор: Апостол Дянков

За всяко едно от представените предизвикателства се прави анализ на бизнеса по няколко направление:

Аспекти на предизвикателствотоUpstream DownstreamIssuesOpportunities

Пример: замърсяване на въздухаАспекти: замърсяване от фабрикитеUpstream: емисии от фабриките на доставчицити и доставчиците на енергияDownstream: емисии от собственото производство на продуктиIssues: по-строг контрол върху емисиите и върху доставчицитеOpportunities: увеличаване на ефективноста при намаляването на емисиите и разходите

УПРАЖНЕНИЕ 3Телевизионно предаване “Референдум”Модератор: Лектор Право и политика

Днес предаването е за устойчивото развитие и темите са три: енергийна стратегия мерки срещу промените в климата насърчаване на био земеделието

Поканени са представители на три партии: консерватори, либерали, социалисти

Учениците се разделят на три екипа и излъчват един представител за дебата. По време на дебата всеки има право на уводно изказване, второ изказване и заключение. Публиката гласува.

УПРАЖНЕНИЕ 4Бизнес планМодератор: Боян Рашев

Един бизнес ангел ви е харесал и ви предлага 100 000 евро за да започнете нов бизнес свързан с решаване на екологични проблеми. За да получите парите, от вас се иска в рамките на 5 минути, с помощта на PowerPoint да представите убедително идея и да я защитите с цифри и факти. За бизнес ангела са важни три неща:

печалбата мотивацията на предприемачите реалният ефект от екологичното решение (в цифри)

Жокер: Бизнес ангелите предпочитат да финансират партньорства, а не самотни играчи.

УПРАЖНЕНИЕ 5Измислете реклама на продуктМодератор: Климентина Рашева

Вие сте директор на рекламна агенция. При Вас пристига нов клиент, който има еко-продукт и иска да му направите рекламна кампания. За да спечелите клиента трябва в рамките на 5 минути да му представите убедителна концепция за рекламна стратегия.

Примерни продукти: Toyota Prius, пълнозърнест био хляб, слънчеви панели

УПРАЖНЕНИЕ 6Писмо от изпълнителния директорМодератор: Асен Ненов

Влизате в кожата на изпълнителния директор на голяма компания, който иска да започне да променя компанията си и да я води към устойчив бизнес. Вече има идея от къде иска да започне и решава да мотивира и ангажира всички свои служители, като им изпраща първо писмо. В него представя убежденията си и целите, които иска да постави за фирмата. Напишете такова писмо на една страница А4

потенциални гостиЮлиян Попов – съветник ЦИЕ, European Climate Foundation Дияна Запрянова – Британски съветЛюбомира Бамбова – европейско финансиране арх. Георги Николов – пасивни сградиХриса Делийска – Globul GreenМиля Димитрова - МОСВ

предпочитани дати24 и 25 октомври – събота и неделя31 октомври и 1 ноември – събота и неделя

бюджет15 участника

Бюджет брой ед. Цена общо

Лектори 7 300 2100

Наем зала 4 0 0

Кафе пауза 8 50 400

Материали 15 30 450

административни 1 100 100

Визия (веднъж, може да се премести към печалба) 1 400 400

напитки парти 1 100 100

3550

печалба Горичка 2000

цена на човек 10 370 3700

15 370 5550

20 370 7400

TO DO

• Лого + сайт (текст, блог ентри, статия Екология&Бизнес + банер реклама)

• Пакети• Формуляр за кандидастване• Среща с всички лектори• Среща с всички гости• Сертификати дизайн и текст