Цепная социально-ядерная реакция
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/1.jpg)
Цепнаясоциально-ядернаяреакцияАрсений Ашомко. Socialist
![Page 2: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/2.jpg)
Большинство интернет-кампаний ориентированы на клик
![Page 3: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/3.jpg)
Иногда нужно большее
![Page 4: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/4.jpg)
Иногда нужно большееИ только потом клики
![Page 5: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/5.jpg)
Кому это нужно?
![Page 6: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/6.jpg)
Задача
Образовать молодых людей –в интересной форме объяснить естественность радиации, природу атома и безопасность атомных технологий.
![Page 7: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/7.jpg)
Проблема
Главная проблема атомной энергетики – бесспорно самой эффективной и экономичной на сегодняшний день –
СТРАХ общества.
Большинство людей воспитано на стереотипах и культуре, демонизирующих атом и радиацию. Реально – практически никто об этом ничего не знает.
Неизвестное – пугает…
![Page 8: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/8.jpg)
Обычное решение
![Page 9: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/9.jpg)
Новое решение
Для улучшения ныне существующего уровня знаний людей об атоме лучше всего подходит применяемый для обучения детей метод – игра*.
edutainmenteducation + entertainment | обучение + развлечение
* К сожалению, нынешний уровень знаний общества в этой сфере не сильно отличается от уровня познаний младенцем алфавита.
![Page 10: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/10.jpg)
Решение
В качестве площадки для образования через игру мы выбрали популярнейшую в России социальную сеть
«ВКонтакте» и социальную игру
«Мегаполис»
В феврале-2011•более 1.5 Млн. зарегистрированных пользователей
•около 200 Тыс. уникальных игроков ежесуточно
![Page 11: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/11.jpg)
«Мегаполис»
Эта игра – симулятор городского менеджера.
Каждый пользователь отстраивает начиная от маленького поселения свой огромный мегаполис, собирая налоги, строя дома и заводы, налаживая коммуникации и инфраструктуру города.
![Page 12: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/12.jpg)
Интеграция
Мы дали пользователям уникальную возможность – возможность сравнить разные источники энергии и сделать собственный выбор.
Мы воссоздали в игре реальную ситуацию.
В игре появилась АЭС – аналог реально строящихся Росатомом станций.
![Page 13: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/13.jpg)
Игровой баланс
Игроки сами выбирали как обеспечить свой город энергией.
АЭС – самый дорогой выбор.Не каждый может её купить. Однако эффективность в расчёте на единицу занимаемой площади у АЭС максимальна – всё как в реальной жизни.
![Page 14: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/14.jpg)
Инфраструктура
Помимо чисто экономической выгоды возведение в городе
АЭС давало мощный толчок для развития городской инфраструктуры – пользователям открывалась возможность построить в своём мегаполисе:
• НИЯУ,
• Центр ядерной медицины,
• Международный аэропорт, Крупный морской порт.
![Page 15: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/15.jpg)
Установки АЭС
В течение проекта (со 2 февраля по 3 марта 2011 года)
пользователи построили 190 904 атомные станции
в 172 564 виртуальных городах игры.
(+320% с первого дня проекта)
![Page 16: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/16.jpg)
Иные ЭС
За тот же период:
•число СЭС увеличилось на 39 312 сооружений (+5.5%),
•количество ТЭЦ сократилось на 1 680 единиц (-0.48%).Существенно (на 12%) выросло только количество ветряков.
Однако это связано с тем, что ветряк – самый дешевый и единственно доступный для начинающих игроков вид энергии, а также – по два ветряка выдаётся пользователю при начале строительства нового города.
![Page 17: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/17.jpg)
Лицензирование
Как и в реальной жизни, в игре большое внимание было уделено
безопасному эксплуатированию станции.
Раз в неделю владелец АЭС должен был пройти лицензирование.
Лицензирование проходило по упрощённой (игровой) модели.Правильно ответив на три вопроса о радиации и атомной энергетике, пользователь зарабатывал на следующие 7 дней прибавку к эффективности всех установленных в городе атомных станций.
![Page 18: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/18.jpg)
Викторина
В игровой механике было предусмотрено не только еженедельное, но также и ежедневное стимулирование пользователей узнать об атоме и радиации больше.
Каждый день игрокам предлагалась викторина: за правильный ответ на вопрос (случайно выбранный из базы в несколько десятков) пользователь получал ценный игровой бонус.
![Page 19: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/19.jpg)
Викторина
Ежедневно в викторине участвовало от 120 до 150 тысяч игроков.
Всего за время проекта пользователи ответили на
«атомные» вопросы 5 263 511 раз.
![Page 20: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/20.jpg)
Викторина
Качество знаний пользователей постоянно росло.
Доля неверных ответов за месяц сократилась с 40% до 25%
![Page 21: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/21.jpg)
Образование
Всю базовую информацию о радиации, атоме и атомной энергетике в доступном виде, а также все ответы на вопросы викторины пользователи могли найти в специально созданной для проекта группе социальной сети «ВКонтакте» –
«Зарядись энергией атома!»
![Page 22: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/22.jpg)
Группа
За время проекта в сообщество (абсолютно добровольно – без всяческого
стимулирования) вступили более 15 тысяч пользователей.
Всего же главную страницу сообщества загрузили больше 400 000 раз.
Группу посетили около 110 000 абсолютно уникальных пользователей.
![Page 23: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/23.jpg)
Группа
Сообщество получилось действительно живым:
•более 1000 сообщений на стене,
•более 1000 сообщений в обсуждениях,
•около 300 фотографий и тематических рисунков,
•сотни комментариев и нажатий кнопки «мне нравится» в фотоальбомах и сообщениях на стене.
![Page 24: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/24.jpg)
Конкурс
Одним из ярких свидетельств вовлечённости пользователей стал конкурс «Придумай собственную АЭС».
Среди более чем 100 отобранных работ победил игрок, вылепивший свой проект станции вручную из пластилина.
![Page 25: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/25.jpg)
Итоги
Полторы сотни тысяч людей сделали осознанный выбор в пользу ядерной энергетики.
Сегодня – виртуально, но уже завтра этот выбор окажет на них влияние и в реальной жизни.
Город игрока №2 по рейтингу «ВКонтакте».
7 АЭС, 7 НИЯУ, 3 Центра ядерной медицины.
![Page 26: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/26.jpg)
Продолжение-2012
Расширение «городской» истории атома
Расширение «городской» истории атома
Увеличение охвата образовательного
проекта
Увеличение охвата образовательного
проекта
Развитие успеха первого проекта (интеграции в
игру «Мегаполис»)
Развитие успеха первого проекта (интеграции в
игру «Мегаполис»)
3 месяца 3 месяца 3 популярных приложения
3 популярных приложения
3 различных концепции
3 различных концепции
УСПЕШНЫЙ ПРОЕКТ!УСПЕШНЫЙ ПРОЕКТ!
![Page 27: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/27.jpg)
Продолжение-2012
![Page 28: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/28.jpg)
Итоги-2012
• Суммарный охват трех интеграций составил более 4 000 000 человек.
• Более 280 000 пользователей стали участниками группы «Зарядись энергией атома!»
• Общее количество уникальных посетителей группы за этот
период – более 700 000 человек.• Общее количество посещений группы – более 4 400 000.• За период проведения проекта пользователи ответили на
«атомные» вопросы более 12 000 000 раз!• Доля неверных ответов к концу периода интеграции
сокращалась в среднем в 1,5 раза – с 40% до 27%.• За период проведения конкурса в сообществе было получено
более 3 000 работ (все этапы).
![Page 29: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/29.jpg)
Главный итог
![Page 30: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/30.jpg)
Про группуфакт 1
Без офферов.
![Page 31: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/31.jpg)
Про группуфакт 2
Название сообществаКоличество участников Уникальные авторы сообщенийУникальные авторы комментариевУникальные лайкиУникальные репостыВсего уникальных активностей CообщенияКомментарииЛайкиРепостыВсего активностей % - уникальные активности / кол-во участников% - не уникальные активности / кол-во участников
Росатом280 626
101 50311 8712 50612 947
1432 23421 4253 72127 523
4,61%9,81%
Adidas307 959
12 59920 0333 62821 748
2584 76932 0326 17443 233
7,06%14,04%
Skittles318 939
223 2556 2907788 913 2015 08811 2881 17017 747
2,79%5,56%
Clearasil
214 000
3691 8268 3151 9419 411
3 65420 59419 8942 57046 712
4,40%21,83%
МТС624 534
1 5422 2922 1473365 063
2 2226 9693 793434
13 418
0,81%2,15%
Данные по численности сообществ за 1.09.2012.
Данные по активности пользователей взяты со стен групп за период 1.06.2012 – 31.08.2012.
![Page 32: Цепная социально-ядерная реакция](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052504/54c3f3e64a7959c6568b459e/html5/thumbnails/32.jpg)
СпасибозаВнимание!Арсений Ашомко. Socialist