Наталия Якунина. Тема: "Реклама ВКонтакте....
TRANSCRIPT
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Аудитория Украины
Январь 2014
Крупнейшие сайты Украины
59%
53%
42%
33%
33%
77%
73%
73%
53%
66%
8% 31%
Посещаемость разделов
Возможности для рекламодателей
Рекламные продукты
Рич-медиа баннер, отображаемый при загрузке приложений:высокий отклик;интерактивность;Flash или Video.
Медийная реклама
ОфферыВознаграждение пользователя за совершение действий:вступление в группу, установка приложения;регистрация на сайте;заполнение анкеты;введение промо-кода;покупка в магазине.
ИнтеграцииРазмещение бренда в механике игрового или сервисного приложения:доступ к огромной аудитории приложений;позитивная реакция аудитории;многократные контакты с брендом;оплата за совершенные действия или за охват.
Биржа постовРекламные посты и репосты в популярных сообществах:анонсирование новых продуктов;продвижение контента;оплата за пост.
Присутствие на платформе
Представительство бренда для общения с аудиторией ВКонтакте:коммуникация с потребителем;попадание в новостную ленту;размещение любого контента;обратная связь;подробная статистика.
Сообщества
Полнотекстовый поиск дает возможность отслеживать упоминания бренда:фильтры по контенту, популярности, местоположению;поиск по хэштегам;поиск по фотографиям.
Мониторинг
Все возможности интерактивного промо-сайта в интерфейсе ВКонтакте: интерактивное взаимодействие;от опросов до интернет-магазинов;связка с CRM базой;рассылка уведомлений.
Приложения
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама
Текстово-графические рекламные блоки по всем страницам сайта.2 «баннера» на странице;вписываются в дизайн сайта;не вызывают раздражения;аукционное ценообразование;оплата за переходы или за показы.
Форматы объявлений
Вступить
CR +300%
Таргетинги: география страна регион город район \ улица \ метро исключающий таргетинг
Таргетинги: демография пол возраст семейное положение день рождения образование должность
Таргетинги: интересы данные из анкет сообщества приложения путешественники
Таргетинги: технологии операционные системы браузеры мобильные устройства
Поведенческий таргетингТехнология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя:переходы по объявлениям;тематика сайтов рекламной сети;тематика посещаемых сообществ;взаимодействие с виджетами на сайтах.
Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто FMCG СМИ
Ретаргетинг пиксель CRM база
Цели и задачи ретаргетинга База e-mails и номеров телефонов
для повторных конкурсных механик и активаций;
Кукис посещений сайта для повышения количества подписчиков сообщества;
Код на отдельных страницах сайта – для точного нацеливания на интересы пользователя;
Вычитание и сложение аудиторий для максимальной эффективности рекламных объявлений;
Пользователи и реклама
Уровень заинтересованности в тематике
Активность пользователей в рекламе
до 1818 – 2021 – 2324 – 2627 – 2930 – 3435 – 44
от 45
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
до 1818 – 2021 – 2324 – 2627 – 2930 – 3435 – 44
от 45
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
CPC, РФCPC, Украина
Активность рекламодателей по сегментам (Украина)
Кейсы
Задача:Cнижение стоимости CPL. Действие – подписка на рассылку shopart.ua. На момент запуска CPL=17 руб.
Инструменты:Ретаргетинг
Таргетинг:Женщины от 23 до 45 летСрок кампании 34 дня
Результаты: CPL: 12,31 руб. (– 28%)Среднее к-во подписок в день: 247Сроки РК: 34 дня
*CPL – cost per lead
Кейс #1. Интернет-магазин Shopart
Кейс #2. Буковель. РА Postmen
Цели:– увеличение количества участников группы;– повышение активности участников группы;– конверсия посетителей группы в посетителей оф. сайта курорта.
Начало проекта: 16 сентября 2013К-во пользователей до начала РК: 40 тыс.Отчетная дата: 17 февраля 2014
vk.com/bukovel
Буковель – самый большой горнолыжный курорт Украины.
Кейс #2. Буковель. РА Postmen
Инструменты:– контент: новости курорта, анонсы предстоящих событий;– регулярные фото- видео-конкурсы, вовлекающие акции;– таргетированная реклама + ретаргетинг; – приложения: «Моя статистика», «Моя мечта», «Буковель веб-камеры», «Буковель-погода».
Кейс #2. Буковель. РА PostmenРезультаты:– к-во участников на конец отчетного периода: 55 000 (+37%);– ежемесячный охват аудитории: 21 000;– дневной охват аудитории: 1 500;– среднее к-во отметок «мне нравится» на пост: 240 (+80%);– среднее к-во комментариев на пост: 100;– к-во участников участников приложений: 5 485;– переходов на сайт с ВКонтакте с начала РК: 118 000,62% от всех соц. площадок;– CPA: 2,4 рубля.
В Контакте с вами[email protected]