앱스토어의 비즈니스 모델
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저작권자의 보호의 입장에서 풀어본 앱스토어의 비즈니스 모델TRANSCRIPT
�지재권연구실 법제연구팀
� 엔터칼럼� IPR트렌드
trend
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앱스토어는 WiFi나 USB Cable을 통한 접속과 다운로드를 지원하며, 유료와 무료 어플리케
이션들이 다양하게 배치되어 있다. 또한, 개발자들에게 있어서는 자신이 개발한 어플리케이
션을 누구나 앱스토어에등록하여 판매할 수 있다는 장점때문에최근 주목받고 있다.
2.2. 앱스토어의 성공
애플 앱스토어의 열풍은 08년과 09년 모바일 시장을 강타하고 있다. 09년 5월 초에 등
록 어플리케이션 수가 이미 4만여개 가까이 되었으며, 하루 평균 2백 2십만건의 다운로드가
발생하고 있다. 이로 인해 09년 4월에 10억회 다운로드를 넘어섰다. 이러한 성공은 컨텐츠
판매가 하드웨어 판매의 부수적인 수익이 되던 과거 애플의 수익구조를 완전히 바꾸는 계기
가 되었다.
국내 업체들의 앱스토어 진출도 발빠르게 진행되고 있다. Daum, Naver 등과 같은 형
포털들이 동 상 플레이어, 지도 등 다양한 어플리케이션을 제공했거나, 준비하고 있어 좋은
반응을 얻고 있으며, 컴투스, 게임빌등 전문 게임 업체들과 개인, 소규모 스튜디오등도 애플
앱스토어와구 안드로이드 마켓에 제품을 출시하 다.
2.3. 다양한 기업들의 앱스토어
현재 앱스토어를 리드하고 있는 사업자는 애플, 노키아, RIM, Palm 등과 같은 스마트폰
플랫폼과 단말을 모두 보유하고 있는 사업자들이다. 이외에 구 , MS 등과 같은 OEM 위주
1. 들어가는
최근 무선 인터넷 시장의 움직임이 빨라지고 있다. 극심한 경기침체 속에서도 스마트폰
은 지속적인 성장을 하고 있으며, 모바일 플랫폼과 단말 스펙들의 성능 또한 좋아지고 있다.
형 포탈들과 개발사들의 무선 인터넷 시장의 진출도 많아져서 모바일 콘텐츠 시장이 풍성
해 지고 있다. 이러한 변화의 중심에는‘앱스토어’가 있다. 본 고에서는 앱스토어 현황, 앱스
토어의 저작권을 위협하고 있는 Jailbreak를 소개하고, 사업자와 개발사가 상생할 수 있는
비즈니스 모델에 해 제언하고자한다.
2. 앱스토어의 현황
2.1. 앱스토어란?
앱스토어(App Store)는 애플의 고유 브랜드로 iPhone과 iPod Touch를 위한 어플리케
이션을 구매하고 다운로드 할 수 있는 서비스를 말한다. 애플의 앱스토어가 성공을 거두자
다양한 무선 인터넷 사업자들이 비슷한 서비스 모델에 관심을 가지게 되었고, Market
Place, Open Market, Application Store, Application Market 등 다양한 용어를 함께 사
용하다가 최근에는 일반적으로앱스토어를 사용하고 있다.
이동통신망을 통해 비싼 패킷요금을 지불하면서 접속하는 이통사들의 콘텐츠몰과 달리
앱스토어의 비즈니스 모델
�다음커뮤니케이션 김승열 차장
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<그림 1> 애플 앱스토어 다운로드 추이
출처 : 로아그룹
6천만1억
2억
3억
5억
8억
10억
사업자 서비스명 플랫폼 사업자 유형 오픈시기
애플 App Store OS X 단말사, 플랫폼개발사 08년7월
노키아 Ovi Store Symbian 단말사, 플랫폼개발사 09년5월예정
RIM BlackBerry App World BlackBerry 단말사, 플랫폼개발사 09년04월
Palm Pre App Store Palm Pre 단말사, 플랫폼개발사 09년내
구 Android Market Android 플랫폼개발사 09년02월
MS Windows Marketplace Windows Mobile 플랫폼개발사 09년05월
<표 1> 해외 주요 앱스토어 현황 요약
� IPR트렌드
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않다. 예를 들면, 일부 개발자들은 사전 어플리케이션을 구매한 후에 필요없는 사전 일부를
임의로 삭제하거나 필요한 제 3의 사전 데이터를 추가하는 경우가 있다.
Jailbreak 자체는 불법이 아니라고 할지라도 Jailbreak가 저작권을 침해하는 하나의 도
구로 사용되는 것은 분명한 사실이며 이는 제품을 제공하는 개발사입장에서 커다란 위험요
소이다. 이를 방지하기 위해서 DRM등 기술적인 접근도 지속적으로 필요하겠지만, 개선된
비즈니스 모델을 생각해 볼 필요가 있다.
3.3. 광고 수익 모델에 관심을 가져야
앱스토어는 기본적으로 비즈니스 모델에 한 고민이 필요없다. 모바일 어플리케이션을
많이 판매하는 만큼 수익이 발생하기 때문이다. 하지만, 앱스토어에서는 무료 어플리케이션
도 제공을 하고 있으며, 무료 어플리케이션은광고를 통해서 수익이 발생할 수 있다.
AdWhirl은 애플 앱스토어의 인기 무료 어플리케이션 개발사들과 계약하여 월간 2억
5,000만건의 광고를 노출시켜 커다란 매출을 일으키고 있는 업체이다. AdWhirl의 최근 보
고서인‘A Snapshot of the iPhone Apps Advertising Market(2009년 5월)’를 보면 무
료 어플리케이션으로도 충분히 수익을 발생시킬 수 있고, 금액이 유료 어플리케이션 못지 않
다는 것을 알 수 있다. 해당 보고서에 의하면 무료 어플리케이션 Top 100에 들어간 경우에
는 하루 평균 $400 - $5,000 의 광고 수익이 발생한다고한다.
사용자 입장에서는 굳이 Jailbreak를 통한 불법 어플리케이션을 설치하지 않아도 무료
로 제품을 사용할 수 있고, 개발사 입장에서는 보다 많은 사용자들에게 제품이 다운로드 되
어 광고 노출의 기회가 많아질 수 있는 상생의 모델이다.
3.4. 광고 기반의 어플리케이션, app-vertising
이렇게 광고를 기반으로 하는 어플케이션을 흔히‘app-vertising'이라고 하면서 최근
로 사업을 진행하는 플랫폼 전문 기업들도 앱스토어를오픈했다.
기존 컨텐츠몰을 보유하고 있는 이통사 역시 앱스토어를 준비하는 경우가 많은데 T-
Mobile, Bouygue, China Mobile, O2 UK, Vodafone 등이 이미 오픈했거나 준비 중에
있다.
3. 앱스토어의 위험 요소, Jailbreak
3.1. Jailbreak란?
Jailbreak(Jail Hack이라고도 한다)은 특정 OS의 제약 사항을 우회하여 사용자들에게
좀 더 자유로움을 주는 일종의 해킹 기술이다. Unix 기반의 스마트폰 OS에서는 root 권한
을 얻어서 시스템을 마음 로 제어하기 위해서 Jailbreak를 많이 한다.
iPhone의 Jailbreak는 처음 iPhone이 출시되었을 때, 3rd Party 어플리케이션 설치가
불가능하자 iPhone 펌웨어를 개조하여 이를 가능케 하기 위해 시작되었다. 하지만, 이러한
방식이 애플의 지적재산권을 침해한다는 지적을 받자 iPhone의 펌웨어를 수정하지 않고,
root 권한을 얻어 Jailbreak를 하 다. iPhone을 Jailbreak하면 정식 OS에서 제공하지 못
하는 다양한 기능(백그라운드 실행, 일정관리 접근 등)을 지원하는 어플리케이션을 설치하거
나, 애플의 정책때문에 앱스토어에올라가지 못하는 어플리케이션을사용할 수 있다.
구 의 안드로이드 플랫폼 역시 JF를 통해서 Jailbreak를 할 수 있으며, JF는 09년 3월
에 JFv1.43 RC9 Version까지 릴리즈 된 상태이다. Jailbreak를 하면 root 권한을 얻어 시
스템을 마음 로 변형 할 수 있으며, 안드로이드에서 기본적으로 제공하지 않는 다양한 기능
을 사용할 수 있다.
3.2. Jailbreak의 합법 논쟁
Jailbreak의 합법 논쟁은 오랫동안 계속되고 있다. 애플은 최근 디지털 레니엄 저작권
법(DMCA)의 규제 당국을 상으로 Jailbreak를 위법행위로 간주하기 위한 제안을 진행하
다. 하지만, 전자 프론티어 재단(EFF)에서는 Jailbreak를 합법적인 행위로 봐야 한다고
맞서고 있는 등 쉽게 결론이 나지 않고 있다.
Jailbreak의 위법 논쟁과는 별도로 Jailbreak를 통해 지적재산권이 있는 어플리케이션
에 변형을 주는 행위는 명백한 불법이다. 현재 인터넷상의 커뮤니티나 P2P를 통해서 앱스토
어에 있는 유료 어플리케이션을 크랙한 해적판을 어렵지 않게 구할 수 있고, 일부 사이트에
서는 수십개의 어플리케이션을 단일 Package를 통해 배포하는 등 저작권 침해가 심각하다.
이렇게 얻어낸 해적판은 Jailbreak를 통해서 쉽게 iPhone에 설치가 가능하다.
어플리케이션을 구입한후 root 권한으로 저작권이 있는 데이터를 변형하는 사례도 적지
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<그림 2> 무료 어플리케이션 광고 수익 추이
Daily Revenue vs. Time for a Popular Free App(#1 in App Store)
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출처 : AdWhirl
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앱스토어에서 새로운 비즈니스 모델로 주목받고 있다. 이러한 app-vertising은 크게 두가
지로 구분된다. 어플리케이션 자체가 광고나 마케팅을 위해 제작된 것으로‘Branded
Apps’라고 한다. 가장 애플 앱스토에서 표적인 제품으로는 Chanel Haute Couture,
Uniqlick 와 같은 것을 들 수 있다.
다른 하나는 일반적인 어플케이션 내에 광고나 마케팅을 포함하는‘In-Application
Advertising’형태이며, 부분의 개발사들이 주목하는 것은 여기에 해당된다. 어플리케이
션의 상단이나 하단의 일부분을 광고판으로 사용한다던가, 메시지 중간에 광고를 삽입하는
형태가 일반적이다. 부분의 소규모 개발사라고 볼때, 이러한 시스템은 개발사가 광고를 수
주하는게 아니라 중간에 전문 행사와 랩사가 끼게 마련이다. 앱스토어가 성공하기 위해서
는 이러한 광고 시스템과 중간 전문 행사가 활동할 수 있게끔 지원을 해주어야 한다. 실제
애플 앱스토어 안의 광고 모델이 성공할 수 있었던 것은 애플이 AdWhirl를 통해 광고 플랫
폼을 제공하고, AdWhirl은 adMob, mobclix, videoegg 등과 같은 광고 행사들과 제휴하
여 풍부한 광고를 보유했기 때문이다.
4. 국내 앱스토어
4.1. 국내 앱스토어의 현황
국내 앱스토어의 경우 SKT가 리드하고 있다. SKT는 i-Topping을 중심으로 하여 앱스
토어를 준비하고 있으며, 6월 경에 베타 오픈을 할 예정이다. KT 그룹 역시 년내 오픈을 목
표로 그룹내에서 사업을 적극 검토 중에 있다.
단말사인 삼성전자의‘삼성 모바일 어플리케이션’도 오픈되어 있으며, LG 전자도‘LG
모바일 개발자 네트워크’를 기반으로 한 앱스토어를조만간 런칭할 것으로 알려져 있다.
하지만, 국내 개발자들은 큰 기 를 하지 않고 있다. 이통사 중심의 앱스토어는 실체가
아직 드러나 있지 않은데다가 기존 콘텐츠몰과의 차별성이 없기 때문이다. 단말사 앱스토어
역시 로벌 시장의 기회 요인이 생길 수 있지만, 정작 국내 개발자 지원이나 에코시스템 구
축에는 단말사들이관심을 가지고 있지 않아 진입할 수 있는 상황이 아니다.
4.2. 광고 모델도 같이 준비되어야
‘무선 인터넷은 비싸다’는 인식이 학습되어 있는 시장에서 이통사가 앱스토어를 성공시
키기 위해서는 파격적인 비즈니스 모델을 제시해야 한다. 다행히, SKT 경우 무료 어플리케
이션 등록도 허용하겠다는 입장으로 알려져 있다. 하지만, 단순히 무료 어플을 허용하겠다는
소극적인 정책만으로는 부족하다. 개발사들이 수익을 극 화 할 수 있는 광고플랫폼을 같이
제공하여야한다.
국내 이통사들은 AdWhirl와 같이 제 3의 광고 전문 솔루션 사업자들이 앱스토어 안에서
다양한 광고 모델을 만들어내고, 개발자들이 이러한 광고 모델을 어플리케이션 내에서 활용
할 수 있게 지원해야 한다. 현재 SKT의 경우 NI(Next Internet) 본부에서 모바일 광고 사업
도입에 해 검토 중에 있으며, 어떠한 형태가 될 것인지는 아직 정해지지 않았다. 어떠한 형
태가 되던 SKT는 광고 플랫폼을 도입해야 할 필요성이 있으며, 이를 앱스토어 개발사들이
사용할 수 있고, 무료 어플리케이션을 제공해도 수익이 발생할 수 있는 환경을 만들어 주어
야 한다. 이통사 뿐만 아니라 로벌 사업을 펼치는 단말사 역시 이러한 광고 모델에 한 관
심을 가질 필요가 있다. 이러한 광고 모델을 통하여 국내 개발사의 제품을 해외로 수출할 수
있는 통로 역할을 할 수 있기를 바란다.
5. 마치는
이상으로 앱스토어의현황과 Jailbreak를 통한저작권 위반현황, 그리고 그에 한 응
으로광고를기반으로한무료어플리케이션의활성화에 해살펴보았다. 앱스토어가성공하
기 위해서는 다양한 환경들이 필요하다. 가장 근간이 되는 비즈니스 모델에 해서 연구하고
이를 준비하여 소비자들에게 좋은 어플리케이션을 값싸게 공급하고, 사업자들에게는 저작권
위반에 한 걱정을 하지 않아도 되는 환경을 만들어 가기를 바란다. 다만, 이러한 비즈니스
모델은 순수하게 유료로 어플리케이션을 판매하여 수익을 창출하고자 하는 개발자에게는 맞
지않으므로, 스마트폰플랫폼에맞는DRM 기술도병행되어야할것으로보인다.
� IPR트렌드
<그림 3> AdWhirl 웹사이트