1

com312 االعالم الجديد

االعالن على وسائل االعالم:المشروع الجماعي بعنوان

أسم الطالب الرقم الجامعي

سلطان عجيب السلمي 3457580 محمد عبد هللا الشهري 9390103 هتان سالم سماط 9901004

سعود كاتب.د

2

.مقدمةال .1

منذ نشاء اإلعالم التقليدي أو ما يعرف بالوسائل اإلعالمية المختلفة من صحافة واذاعة وتلفزيون وغيرها كانت الوسيلة اإلعالمية تعتمد على

الرسالة مجموعة من العناصر في صناعة اإلعالم الناجح وهي المرسل و و المتلقي و رجع الصدى أو ما يعرف برد فعل الجمهورعلى الرسالة اإلعالمية إذا فأن اإلعالم التقليدي ال يسمح للمتلقي بالمشاركة في صنع الحدث اإلعالمي أو المشاركة بالرأي بطريقة مباشرة أما اإلعالم الجديد

فيمكن تعريفه بصورة مبسطة بأنه كل الوسائلمتاحة عبر اإلنترنت أو الوسائل الحديثة مثل الهواتف الذكية اإلعالمية ال

وتتعدد وسائلة مستخدمه الصوت والصورة والمشاركة في الحدث ) أيضاأو الخبر أو الرسالة اإلعالمية واإلعالنية الموجهة للجمهور بحيث أصبح المتلقي نفسه أصبح قادرا على صناعة الخبر ونشره بصورة أسرع وأقل

فأن اإلعالم الجديد تفوق على اإلعالم التقليدي بمراحل عدة تكلفةإذا سنناقشها بالتفصيل في هذا البحث المختصر لمعرفة اإلمكانات المتاحة عبر اإلعالم الجديد في صناعة إعالم واعالن ناجح بأقل تكلفة وأعلى

جودة و أوسع انتشارا

3

.االعالن التقليدي .2

االعالن قديما او االعالن الذي اعتدنا عليه فياالعالن التقليدي يقصد به

الوسائل التي نتعرض لها دائما وهي االعالن المرئي والمسموع والمطبوع

.(التلفزيون)المرئي األعالن 2.1من خالل محطات في الواليات 1491بدأ االستخدام اإلعالني للتلفزيون عام

أما في مصر فقد بدأ تقديم . المتحدة ثم انتشر في العديد من دول غرب أوروباوأذيع أول 1491يوليو 32اإلعالنات التجارية منذ بداية اإلرسال التليفزيوني في

، وتوالت المحطات التليفزيونية بعد ذلك في سائر 1491إعالن في أول أغسطس [1].َالدول العربية

[1] :مزايا اإلعالن في محطات التليفزيون العام 3.1.1طبيعة خاصة ألن التليفزيون يدخل بيتك دون استئذان ، ولذا إلعالنات التليفزيون 2

.فإن المشاهد ليس عليه أن يبذل جهدًا ما للتفاعل مع الرسالة الموجهة إليه يسمح التليفزيون باختيار الهدف 9 ما زال التليفزيون محتفظًا بمزاياه ورونقه وسحره 5ة ألنه مستهدف وله التليفزيون وسيط مكلف إال أن تكلفته قد تكون ذات فاعلي 9

.العديد من المشاهدينيمكن إلعالنات التليفزيون اجتذاب مشاعر المشاهد وتعاطفه، فالمشاهد يرى 7

السعادة أو التعاسة في أعين اآلخرين معظم الناس يشاهدون التليفزيون في منازلهم حيث يشعرون باألمان وبعدم الحرج 8

عاني من ألم ما ثم تعرض رسالة من صورتهم أمام اآلخرين ، لذا إن كان أحد ي .عن كيفية عالج األلم فقد اكتسبت مستمعًا

4

[1] : عيوب محطات التليفزيون العامة 1.1.1

قبل اإلعالن في التليفزيون ال بد من إنتاج إعالن أو استئجار شخص -1 إلنتاجه مما يجعل تكلفة اإلعالن عبر هذا الوسيط باهظة للغاية

يبدو التليفزيون معقدًا بالنسبة للعديد من صغار المعلنين، -3اإلعالنات، وتنتفي المصلحة من تقديمها عند تنقل المشاهدين ” تؤكل” ُ -2

.بين المحطات أو عند إلغائهم الصوتمعظم المشاهدين الذين نشئوا مع التليفزيون والمؤثرات الخاصة للشاشة -9

لم يستخفوا بها تمامًا، كما أنهم الكبيرة يتشككون فيما يصلهم عبرها إن .ال ينخدعون بالحيل

أن التليفزيون يمكن استهدافه من خالل الموقع الجغرافي -5حيث تتوزعهم شبكات متعددة كلما ” تفتتًا“يزداد كتلة جمهور التليفزيون -9

زاد عدد المحطات ية أثناء البرامج أكثر ازدحامًاأصبحت الفترات اإلعالن -7

[2](.الراديو ) االعالن المسموع 1.2

يرجع استخدام الراديو كوسيلة إعالنية بعد إنشاء أول محطة تجارية في العالم .في مدينة بتسبرج بوالية بنسلفانيا بالواليات المتحدة KDKA تحت اسم 1431

1499وفي مصر تم إنشاء إذاعة الشرق األوسط كأول محطة تجارية في مايو اإلذاعات التجارية التي تقدم اإلعالن مع وتنوعت. وبدأت في تقديم اإلعالنات

تعدد و تنوع المحطات اإلذاعية في مصر، ثم انتشرت اإلذاعات اإلعالنية في .سائر الدول العربية

5

[2](:المذياع)مزايا الراديو 1.2.1وهو األمر الذي يضفي الحيوية والقدرة على اإلقناع وتحقيق السمة : الصوت -1

صة مع استخدام الكلمات الموحية مثل عزيزي الشخصية في العملية البيعية خافضاًل عن االستفادة من التلوين الصوتي واستخدام -أنت –سيدتي –سيدي –

المؤثرات الصوتية تعاظم المقدمة اإليحائية للراديو مما يساعد في جذب : خصائص االستماع -3

ع االنتباه وانتشار الرسالة اإلعالنية والمخاطبة باألسلوب الذي يتفق م خصائص الجمهور

حيث يمكن تقديم اإلعالنات قبل أو بعد البرامج : تنوع المحطات والبرامج -2 المناسبة لمخاطبة الجمهور المستهدف

إذ إن كل إعالن يذاع في الوقت " االنفرادية"يحقق الراديو عامل : وقت اإلذاعة -9 . المحدد له دون مزاحمة المواد اإلذاعية األخرى

سعر إذاعة اإلعالن على الهواء باإلضافة إلى تكاليف وهي : تكاليف اإلعالن -5 .اإلنتاج، ويالحظ أنها تقل كثيًرا في الراديو بالمقارنة بوسائل أخرى

[2]:عيوب اإلعالن بالراديو 1.2.2

.مضايقة المستمع وشعوره بأن اإلعالن دخيل على البرنامج -1

.عدم التحكم في مضمون اإلعالن من حيث صعوبة اإلعادة واالسترجاع -3اإليضاح "وصعوبة تأثيره في ترويج السلع . االعتماد على حاسة السمع فقط -2

".البصري

الراديو وسيلة إعالنية عابرة ال تتسم بالتركيز واالهتمام بجمهور معين أو -9 .شريحة معينة

6

.االعالن في الصحف 1.8 [8] :مزايا الصحف 1.8.1

. ما تزال الصحف تحتل الصدارة في وسائل اإلعالم -1 (. أو كبير)تصل الصحف اليومية إلى جمهور متنوع -3عادة ما يبحث المستهلكون عن اإلعالنات في الصحف، لذا ربما يكونون أكثر -2

. استعدادًا لتلقي رسالتكتوصل الصحف الرسائل بشكل منتظم بسبب انتظام وثبات جدول النشر سواء -9

أكان يوميًا أم أسبوعيًا أم شهريًا، المساحة المكتوبة مفتوحة في الصحف، حيث يمكنك كتابة نص طويل أو نقاط -5

. في سطور ـ بالطبع ينعكس طول اإلعالن وحجمه على تكلفتهتحسن التكنولوجيا من إمكانيات الصحف في خلق الصور الواضحة واأللـوان -9

الزاهية ومن استخدام التقنيات الجديدة [8] :عيوب الصحف 1.8.2

مالك جـواالت هور المستهدف ، فقد تحتاج إلى استهداف تحد من نقطة الجم -1، ولكن عند اإلعالن في الصحيفة تضطر إلى اإلنفاق للوصول االيفون فحسب

. إلى جمهور قراء الجريدة ككلتظل إعادة طبع الصور من عيوب استخدام الصحف كوسيلة لإلعالن بالرغم -3

من أن التكنولوجيا قد سمحت بتطورات كبيرة، إال أن المشكلة سببها استخدام الصحف لورق رخيص حتى تظل تكلفتها منخفضة

يرى الكثير من المعلنين أن الصحف من أفضل الوسائل لإلعـالن المحلـي، -2 مما يخلق تنافسًا كبيرًا في داخل الصحيفة

ال تتمتع الصحف بشعبية لدى كافة األعمار -9الصحف وسيط ثابت وثنائي األبعاد، إال أن الصحف اإلليكترونية قد تتغلـب -5

. على هذا العيب في المستقبل

7

.إعالنات الشوارع 1.8

هناك وكاالت وشركات إعالن متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارعلوكاالت اإلعالن والشركات األخرى ،على حسب المدة والمساحة وتميز

المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة بعد ذلك تأتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة، لتأجيرها

.للشركات

(.االنترنت)االعالم الجديد االعالن في وسائل .8

أصبح من الصعب تحديد وسائل محددة لإلعالم الجديد لتعدد الوسائل وتنوعها وتميز بعضها بميزات تختلف عن األخرى ولكنها في النهاية هي وسائل مكملة

لبعضها فإذا ما تم جمع تلك الوسائل في تكوين رسالة إعالمية واحدة كلما وأنجع وأكثر انتشارا وتأثيرا ويمكن تصنيف تلك كانت تلك الرسالة أنفع .وسنذكر اشهرها الوسائل بحسب نوعها

:وسائل اإلعالم االجتماعية 8.1

وهي المواقع التي تسمح بالمشاركة وطرح األفكار والحوار المفتوح

ولكل منها (Linkedin) و (Twitter) و (Face Book) ومن أبرزهاالغرض تقريبا ولكنها تختلف من ميزة وأن كانت جميعا تؤدي نفس

حيث األدوات المتوفرة في كل منها وميول األفراد في استخدامها .ولكنها في النهاية من الممكن أن تصنف بنفس التصنيف

8

. ياإلعالم المرئ 8.2

وهي المواقع التي تقدم خدمة بث األفالم وتصنيفها وترتيبها وأيضا

أمكانية مشاركة الجمهور في التعليق عليها وطرح اآلراء الخاصة بهم في مشاركات خاصة بل وحتى أمكانية مشاركة تلك األفالم في مواقعهم

من أهم وابرز تلك (YouTube) أو صفحاتهم الخاصة ويعتبر موقع .المواقع المقدمة للخدمة

9

:البريد اإللكتروني 8.8

اإللكتروني وسيلة اتصال مباشرة في إيصال الرسالة أصبح البريد

اإلعالمية أو اإلعالنية على حد سواء بل أنه قلل من أهمية جهاز الفاكس الذي يستخدم في إرسال األوراق والعقود والصور المهمة بين

حيث مكن البريد اإللكتروني المرسل ( المتلقي)و ( المرسل)الطرفين أو حتى الصور كما هي وبجودة واضحة من إرسال األوراق والعقود

.للمتلقي مباشرة

10

:(SEO)البرمجيات الخاصة بالمواقع أو ما يعرف بـ 8.8

(Search Engine Optimization)هي اختصار لـ (SEO)والـوهي عبارة عن برمجيات ( محرك البحث األمثل)وتعني بالعربية

المواقع اإللكترونية خاصة يتم من خاللها أرشفة كل المواضيع في المختلفة بشكل سليم لجعلها صديقة لمحركات البحث بحيث أن الزائر

مثال عندما يكتب موضوعا يبحث عنه يكون Google لمحرك البحثتصنيف الموضوع األقرب له من ذلك الموقع الذي تم تصنيف مواضيعه بشكل سليم ليظهر في الصفحة األولى لمحرك البحث

Google لة تعتبر األهم في وسائل اإلعالم الجديد ألنها وهي وسيتساهم في انتشار الرسالة اإلعالمية أو اإلعالنية وبقائها لفترات طويلة

.جدا على اإلنترنت

وتستخدم أيضا في مواقع خاصة يتم إنشائها ألصحاب الرسائل .اإلعالمية أو اإلعالنية أو زرعها في مواقعهم الشخصية

11

:النشر الصحفي .8.3

أصبحت الصحف اإللكترونية والمنتديات من أفضل وسائل النشر الصحفي للمعلومة أو الرسالة اإلعالمية أو اإلعالنية وذلك لسبب بسيط وهو أن

المرسل يتمكن من معرفة العدد التقريبي لمن شاهد رسالتهو أيضا عدد من أعجب بالرسالة وعدد المشاركين بالتعليق على

.للوقت تعتبر أسرع من وسائل اإلعالم التقليديةوبالنسبة .رسالته

:الهواتف الذكية .8.3

انتشر استخدام بث الرسائل اإلعالمية واإلعالنية عبر الهواتف الذكية مثل الـ

(iphone) و (Blackberry) وذلك عن طريق المجموعات التي يصلشخص مشترك في المجموعة الواحدة عبر ما يعرف ( 51،111)بعضها إلى

ماسنجرب(Blackberry) و (IPAD) وغيرها وبواسطة تطبيقات خاصة بالهواتف

مثل (iphone) بالـ الذكية(watsapp) يتمكن المرسل من إرسال رسالته بشكل جماعي لألرقام

12

المضافة في قائمة إرقامة الخاصة في الهاتف المحمول بشرط أن يكون لديهم ة المشاركة بالروابط عبر باإلضافة إلى خاصي (watsapp) نفس التطبيق

وهي تمكن من تلقي (Rss) تصفح اإلنترنت بالهواتف الذكية مثل خاصيةتحديثات المواقع المشترك فيها الهاتف الذكي وكثير من المواقع اإللكترونية

.توفر هذه الخاصية

.المشكلة في الفهم .8باإلعالم ال زال العديد من األشخاص يعانون من مشكلة في الفهم والمتعلقة

الجديد بأنه مجرد إنترنت ال أكثر بمعنى أنه مجرد كتابات أو محادثة صوتية أو فيديو منقول أو صورة شخصية ألتقطها المرسل إلثبات الوجود وفي الحقيقة أن

يكن قد انتهى منذ بداية مطلع العام الجاري هذا المفهوم بدأ في االنهيار أن لمبية التي أصبحت تعرف فيما بعد م خصوصا بعد الثورات العر 3111

وكيف أن مجموعة بسيطة من الشباب استطاعت عبر ( الربيع العربي)بـالمواقع االجتماعية والبريد اإللكتروني أن تصنع ثورة شعبية عارمة أطاحت

.بحكام وأنظمة كان من الصعب القيام عليها حتى بانقالب عسكري

13

:االنتشار والتكلفة المادية .3

اإلعالم الرقمي واسع ودائم لفترات طويلة جدا وذلك بسبب أن الرسالة عبر

اإلعالمي أو اإلعالنية سوف تكون على اإلنترنت وعند البحث عن المعلومة أو ، معلومات مشابهة فسوف تبقى الرسالة اإلعالمية أو اإلعالنية متاحة ومتوفرة

ة أو اإلعالنية تنتهي بعد تمام مع اإلعالم التقليدي فالرسالة اإلعالمي وبالعكس .نشرها ما لم يتم نقلها عبر وسائل اإلعالم الجديد

: المثال 3.1

لو نشرنا إعالن مدفوع الثمن عبر أحدى وسائل اإلعالم التقليدي ولتكن صحيفة كلفته تقريبا ( ربع صفحة)نسخة وكان اإلعالن ( 111،111)ورقية تطبع

في عدد اليوم للصحيفة الورقية فأنه ريال وكان اإلعالن منشورا ( 12،111)بحلول الطبعة التالية ليوم غدا يكون اإلعالن قد انتهى تماما وقد يبقى في ذاكرة المتلقي أليام قليلة قادمة ليس هذا وحسب بل لنقدر كم شخصا شاهد إعالنك إذا

نسخة إذا ( 31،111)علمنا أن النسخ المرتجعة لتلك الصحيفة كان بأقل تقدير

14

شخص من ( 11،111)شاهدة ( 81،111)خصا شاهد إعالنك لنقل من كم شعليك متابعة االتصاالت من )شخص كم اتصل عليك من شخص ( 11،111)

.هاتفك الموجود في اإلعالن

ولكن لو قمنا بنشر نفس اإلعالن عبر وسائل اإلعالم الجديد وقمنا بحملة إعالنية اإللكتروني لنصف مليون بريد إلكتروني متكاملة نستخدم فيها رسالة بالبريد

محددين في دولة معينة أو لشريحة معينة أنت تستهدفها باإلضافة إلى صفحة Face) خاصة على اإلنترنت إلعالنك تنشر عبر وسائل اإلعالم االجتماعي

Book) و (Twitter) و (Linkedin) فأن التكلفة المادية لمثل هذا اإلعالن لنيال باإلضافة إلى أن االنتشار سيكون واضحا عبر خاصة ر( 9،111)تتجاوز

رجع )ولن تحتاج إلى شركات متخصصة لمعرفة (Track-Trace)الـوردود الفعل على رسالتك اإلعالمية أو اإلعالنية باإلضافة أن رسالتك ( الصدى

اإلعالمية أو اإلعالنية ستكون دائمة لفترات طويلة جدا بسبب خاصية ..(Search Engine Optimization)اختصار لـ هي (وقت SEO)الـ

:بث الرسالة .3

في اإلعالم التقليدي وقت بث الرسالة يأخذ وقتا حيث أنها ستكون مجدولة ومحددة بزمن صدور الصحيفة الورقية أو بوقت بث البرنامج إذا كانت الرسالة

.مرئية أو مسموعة .بث أو النشرفي اإلعالم الجديد تبث الرسالة بمجرد جاهزيتها لل

15

:مشاركة الجمهور .7

في اإلعالم التقليدي مشاركة الجمهور محدودة أما عبر االتصال الهاتفي أو الفاكس أو البريد اإللكتروني أيضا ال يستطيع الجمهور المشاركة بالرأي كما .يجب لمحدودية الوقت المتاح لهم أو المساحة إذا كانت الوسيلة صحيفة ورقية

اإلعالم الجديد المشاركة مفتوحة ولها أكثر من اتجاه وأكثر من وسيلةبينما في (وسائل االعالم الجديدة)من االعالن على االنترنت راداتاإل .1

16

:المراجع . 9

[1 ]http://www.damasgate.com/369 7بتاريخ may 3112 . [3 ]http://www.tajeir.com/step4part3x1.htm 7بتاريخ may

3112 . [2 ]http://www.tajeir.com/step4part3x5.htm 7بتاريخ may

3112