Kwendi © 2009 1

Цифровое телевидение и тенденции телесмотрения Киев

Kwendi © 2009 2

Цифровое телевидение в Киеве

•  Распространение цифрового телевидения в Киеве

•  Изменение структуры телесмотрения

•  Позиция каналов Others (альтернативного ТВ)

•  Портрет зрителя альтернативного ТВ

•  Новая конкурентная среда

Kwendi © 2009 3

Тип приема ТВ сигнала Январь-сентябрь 2009г, Украина

•  Цифровое ТВ в Украине – только кабельное и спутниковое

Источник данных: GFK Январь-сентябрь 2009г Возможность измерения появилась только в 2008 году

Kwendi © 2009 4

Тип приема ТВ сигнала Киев, домохозяйства

•  В Киеве благодаря переходу оператора Воля кабель на цифровой формат, доля домохозяйств с цифровым ТВ составляет 50%

Киев Вся Украина без Киева

Источник данных: GFK 2008 - 15 сентября 2009

Kwendi © 2009 5

Доли альтернативных каналов в Киеве Люди 4+

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009 ЦА: Люди 4+ Киев

Kwendi © 2009 6

Доли альтернативных каналов в Киеве Демографические группы

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009 ЦА: Люди 4+ Киев

Kwendi © 2009 7

Телесмотрение в Киеве Демографические группы

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009, ЦА: Люди 4+ Киев Каналы отсортированы по доле для аудитории Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 2009 8

Портрет зрителя альтернативных TV каналов Киев

Источник данных: GFK 20 сентября 2009 ЦА: Люди 4+ Киев тип приема сигнала – цифровой, среднее время просмотра Other TV 01:26:27, Люди 4+ Киев Данные в пределах погрешности

Kwendi © 2009 9

Швеция vs. Украина Люди 4+

Источник данных: GFK 2004-2008 ЦА: Л 4+ Украина 50 тыс+

•  Переход на цифровое ТВ в Швеции - 1999 по 2007

Kwendi © 2009 10

Швеция vs. Украина Люди 20-44

Источник данных: GFK 2004-2008 ЦА: Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 2009 11

Цифровое телевидение в Киеве

•  Цифровое телевидение в Киеве – уже 50% домохозяйств

•  Изменение структуры телесмотрения – доля альтернативных каналов составила 29% для зрителей в возрасте 24-44 в Киеве (цифровой кабельный пакет)

•  Портрет зрителя альтернативного ТВ – он моложе, состоятельнее, чем средний телезритель. Среди зрителей больше мужчин.

•  Цифровое ТВ расширяет выбор для телезрителей и увеличивает конкуренцию для ТВ каналов

Kwendi © 2009 12

Благодарю за внимание!

Kwendi © 2009 13

Приложение

Kwendi © 2009 14

Доли каналов в зависимости от типа приема в Киеве Люди 4+

Источник данных: GFK январь - 15 сентября 2009 ЦА: Люди 4+ Киев Каналы отсортированы по доле для аудитории Л 4+ Украина 50 тыс+

Kwendi © 2009 15

Переход на цифровой формат вещания европейских стран

•  В каждой стране свой путь перехода на цифровой формат вещания –  В Голландии 84% домохозяйств получают сигнал через кабель, наземное цифровое телевидение всего 5%

–  В Германии 42% домохозяйств получают сигнал через спутник, наземное цифровое телевидение всего 3%

Источник данных: DigiTAG 2008

Kwendi © 2009 16

Переход на цифровой формат вещания европейских стран

•  В целом переход на цифровое занимает от 3 (Норвегия) до 14 лет (Великобритания)

•  Среди стран, которые перешли на цифровой формат ТВ: –  Швеция 1999 - 2007

–  Финляндия 2001 - 2007

–  Нидерланды 2003 – 2006

–  Швейцария 2001 -2008

–  Германия 2002 -2008

•  В 2009 году завершили переход –  Дания 2006 - 2009

–  Норвегия 2007 - 2009

Источник данных: DigiTAG 2008