Мобильные и социальные игры. От идеи к успеху
DESCRIPTION
Динамика развития рынка мобильных игр и отдельных игровых проектов свидетельствуют о совершенно новой конъюнктуре в магазинах приложений. Борьба за лидерские позиции в топ-рейтингах ужесточается за счет выхода на рынки крупных игроков, вектор внимания которых, направлен на заполнение своми проектами всех перспективных ниш. В данных условиях, как правило, новички рынка остаются незамеченными, даже имея отличный, качественный продукт. В то же время, некоторые аматорские продукты, не имея крупных маркетинговых вложений и опыта, буквально вырываются на топ-позиции в рейтингах. Стоит ли разрабатывать игру самостоятельно, или поиск надёжного издателя - незаменимая составляющая стратегия роста на рынке? Найти ответ на этот вопрос вам поможет наша презентация. http://renatus.comTRANSCRIPT
Мобильные и социальные игры. От идеи к успеху
Идея
Команда
Финансирование
Cобственные ресурсы
Инвестиции
Сотрудничество с издателем
Создание гейм-механик, ориентированных на целевую аудиторию
Выбор модели монетизации
Paid
Freemium
Free-to-play
2 От концепта к разработке
Платные приложения
24%
Платные приложения +
IAP5%
Бесплатные приложения +
IAP71%
Распределение выручки по типу монетизации (iPhone, февраль 2013, США)
По данным: app2top.com
3 Выбор вида монетизации
Категория№ НазваниеARPD за все
времяДата
релиза
Clash of Clans
Marvel: War of Heroes
Hay Day
Candy Crush Saga
The Simpsons™: Tapped Out
Big Fish Casino – Free Slots, Poker, Blackjack and More!
Rage of Bahamut
The Hobbit: Kingdoms of Middle-earth
What's the Word? - new quiz with pics and word
TurboTax SnapTax
Стратегия
Паззл
Ферма
Карточная стратегия
Симулятор
Казино
Карточная стратегия
Стратегия
Паззлы
Финансовые приложения
$4.66
$1.14
$3.29
$2.93
$2.14
$6.80
$7.04
$4.64
$0.37
$2.18
2012-06
2012-10
2012-05
2012-09
2012-02
2012-08
2012-05
2012-11
2012-10
2012-01
Бес
плат
ные
+ IA
P
По данным app2top.ru
4 Топ-кейсы
5 Инди-разработчики в топ-кассовых среди игр
Series10%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50% 45%
37%
28%
Динамика доли независимых разработчиков*, попадавших в топ-100 кассовых игр
Апрель2011
Апрель2012
Апрель2013
По данным AppAnnie.com
*Независимые разработчики – компании, выпускающие свои приложения самостоятельно без помощи издателей.
Идея Механики Арт Звук Код Серверная часть
Знание рынка Опыт продвижения
проектов Широкий спектр
маркетинговых инструментов
Партнерские отношения с топ-участниками рынка
Растущая база пользователей
6 Роль сторон при сотрудничестве с издателем
Случаи успеха
Качественный необычный продукт
+ везение
Опыт + ресурсы + маркетинг
Самостоятельные студии
7 Возможные случаи успеха
Самая лучшая игра
Даже гениальная идея может быть не замечена среди огромного объёма других
8 Конкурентная конъюнктура рынка
223 432 Активных издателей на AppStore (март 2013)
417 приложений в среднем добавлялось за март
2013 на AppStore
По данным: 148apps.biz
Органический Коммерческий Кросс-промо
Баннеры
Кнопка «More Games»
Офферволлы
Push-нотификации
Брендирование игровых элементов
Ко-регистрация
Электронная почта
Промо-видео
SMS
Источники трафика
Пользователи
Место в топе
Глобальные сети (CPC)
Региональные сети
CPI - сети
Системы вознаграждений
Rich Media
CPA-сети
Премиум-сети (CPM)
Локальные сети
Специализированные сети
9
10 Стоимость маркетинга
Стоимость привлечения трафика по локациям
По данным: chartboost.com, 2013
Платящий пользователь Не платящий пользователь
+ Доход
Органический трафик
Потребитель рекламы
Каналы виральности
Top grossing
Органический трафик
Потребитель рекламы
Каналы виральности
Top free
11 Виды пользователей
Одинаково ли важны платящие и не платящие пользователи?
Финансы
Smart Money
Знание рынка
Сеть партнёров
Маркетинговые инструменты
Целевые пользователи
12 От идеи к успеху
http://www.renatus.com
13 Контакты
@renatusinvest
http://www.facebook.com/renatusinvest