אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

מדעי הפייסבוק

Momentus Media 2011מבוסס על דוח מחקר חברת

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

. מי מאיתנו לא רוצה לדעת את חוקי המשחק בפייסבוק

מה צריך לעשות בכדי להגיע לקהל . מה גורם להודעות כאלו או אחרות להיות ויראליות

איזהו מנהל השיווק או מנהל העמוד שלא ירצה בקוד המפצח . הרחב ביותר

. פלטפורמה עצומה זו בכדי להגיע למיליוני הקונים הפוטנציאלים המחכים בה

דפי מותג 20000על Momentus Mediaבמחקר שערכה חברת

. הודעות סטטוס עלו תוצאות מעניינות 10000-250000 -ו

.תמציתן בשקפים הבאים

:הגדרות

Number of Likes and Comments for a post divide by the: Interaction Rate

number of Page Likes at the time of publish. It is slightly differs from Facebook’s definition which is (Likes + Comments)/Impressions.

the number of likes the post got, over page likes: Like rate

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

מה הזמן הטוב ביותר לפרסם פוסטים על הקיר

ומחוץ שבוע בסופי פוסטים פרסום

לאינטראקציה מביא שיא לימי

.גבוהה

הכי שהוא ,לדוגמא חמישי יום לעומת

אך הפוסטים פרסום במספר גבוה

האינטראקציות מספר את מביא

ביותר הנמוך

באופן כמובן לקחת יש הימים נתון את

ביננו ש"הסופ ימי הבדל בגלל יחסי

זהה המגמה לדעתכם האם .ל"לחו

?בישראל גם

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?באילו שעות כדאי לשחרר פוסטים

בין הבדלים יש כאן גם לדעתכם האם

?ל"לחו ישראל

פרסום הודעות מחוץ לשעות השיא

מגביר את האינטראקציה

הגרף מראה כי בשעות בהם כמות

פרסום הפוסטים נמוכה

האינטראקציה גבוהה

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?באיזו תדירות צריך לפרסם פוסטיםתדירות פרסום גבוהה של פוסטים

מראה על היווצרות אינטראקציה

גבוהה יותר

:תדירות הפרסום בעמודים שנבדקו הייתה

●15% post 0-1 posts/day

●40% post 1-2 posts/day

●18% post 2-3 posts/day

כאשר המחקר הראה שעם כל הוספת פוסט

ירדה מידת האינטראקציה עד לשלב של

פוסטים הגרף נשאר 5-12בין . פוסטים 5

.אחיד ואינו יורד יותר

. מספר האינטראקציות המצטבר ליום עלה

לחשיפה מקסימאלית אין לחשוש : לכן

.מפרסום מספר פוסטים גבוה

1-3מספר המתנתקים מהעמוד עולה בין

.ואחר כך מתייצב, פוסטים

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?"תופס"איזה סוג תוכן הכי יותר 200%תמונות מייצרות

.אינטראקציה מלינקים

מסתבר כי לינק הוא הדרך הנפוצה

.ביותר אך הכי פחות אפקטיבית

הגרפים מראים את הכמות המפורסמת

מכל סוג תוכן אל מול מידת

.האינטראקציה שהוא מייצר

המסר -"תמונה שווה אלף מילים"

חד יותר ,מועבר בתמונה מהר יותר

.ומעורר רגשות יותר בקלות

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?"לייק"תעשו לנו 216%משיג עליה ב " עשו לנו לייק"

ביחס האינטראקציה

CTA 49000מעל -קריאה לפעולה

פוסטים נבדקו שהכילו קריאה

או לתת , "like"לעשות : לפעולה

תגובה וכן פוסטים בלי קריאה

.לפעולה בכלל

מהפוסטים שנבדקו הכילו 1.3%רק

/ בפועל קריאה לפעולה לייק

.תגובה

פוסטים שהכילו קריאה , עם זאת

לפעולה היה להם יחס

.אינטראקציה גבוה יותר

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?האם לנסח פוסט כשאלהלקבלת יחס אינטראקציה גבוה יש

לבקש מהקוראים תגובה ולא

יזיק לנסח את התוכן כשאלה

פוסטים 10000בבדיקה של מעל

ואילו שלא " סימן שאלה"שהכילו

:נמצא כי" סימן שאלה"כללו

שיבוץ שאלה בפוסט לא מעלה את

בודדו את , לכן. יחס האינטראקציה

הקריאה לפעולההפוסטים עם

לא נמצא יחס : וגילו כי like/ תגובה

בין ניסוח כשאלה לבין מספר

"לייקים"ה

,אך

נמצא כי יש מספר התגובות עולה

כשמבקשים מהקהל להגיב ויש

גם עליה מועטה כאשר מנסחים

.זאת בשאלה

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?האם יש לסטטוס אורך מומלץ

פרסום הודעות סטטוס ארוכות מביא

ליחס אינטראקציה גבוה ביחס

.ישיר

-40נמצא כי נפוצות ביותר הודעות של

תווים והסיבה המשוערת היא 140

.בשל הסנכרון עם טוויטר

בגרף ממול רואים את היחס בין יחס

אינטראקציה למספר התווים

ככל שמספר התווים . בהודעה

בטקסט עולה כך עולה

.האינטראקציה

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

?בפיד" חי"כמה זמן הפוסט

הקלקה על / מהאינטראקציה 50%

הפוסט נעשית בשעה הראשונה

לאחר שחרורו

.נעשה בתשע השעות הראשונות 90%

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

בחלק מהשאלות יש לקחת בחשבון . Monentus Mediaשל חברת המחקרהשקפים הם תמצית פרסום

תרבותיים / מבניים/ ב למשל בגלישה בימי סוף שבוע הנובעים מהבדלים נורמטיביים"הבדלים בננו לארה

(אי גלישה בשבת אצל מסורתיים: כמו)

?האם אתם מזהים הבדלים נוספים היכולים ליצור שינויים בתוצאות אשר העלה המחקר

על המחקר דעתכם אתלחצו ושתפו

אין להשתמש או להפיץ את חומרי המצגת בכל דרך או מדיה ללא אישור בכתב מגילה גדעון©

גילה גדעון

הרצאות והדרכות , ייעוץ וניהול מדיה חברתית[ אפקטיבה]

גילה גדעון כותבת ומפרסמת באופן . ארגוניות על פי הזמנה

יזמה 2010אוגוסט . " מדיה חברתית בעסקים"שוטף בבלוג

מנהלי מדיה "את הקורס הראשון המקיף ביותר בארץ המכשיר

". חברתית

, מכללת בראודה, פרטנר, בינת סמך: בין לקוחותיה של גילה

המכללה למנהל , משרד החוץ, מירס, פלייטק, מכללת אפקה

.ועוד

www.effectiva.co.il | info@effectiva.co.il | 0502338770