ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ

Инна МеренковаTNS Россия

БОЛЬШЕ?илиМЕНЬШЕ?

36%

45%

МЕНЬШЕ!

“Жить сегодняшним

днем для меня важнее, чем

беспокоиться о том, что будет

завтра”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

67%62%

“Жить в России для меня

лучше, чем жить в любой другой стране

мира!”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

БОЛЬШЕ!

75%70%

БОЛЬШЕ!

“Умение говорить на нескольких

языках важно, чтобы добиться

успеха!”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

45%34%

“Мне нравится делать вещи,

которые другим кажутся

рискованными и опасными”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

МЕНЬШЕ!

70%

80%

МЕНЬШЕ!

“Быть успешным –

значит зарабатывать много денег”

БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?

on-line интервью

июль 2009

города 100 000+

12-19 лет

1500 интервью

40-минутнаяанкета

TRU – TEENAGER RESEARCH UNLIMITED

25 СТРАН В ПРОЕКТЕ. 9 НОВЫХ СТРАН В 2010

АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ

БРАЗИЛИЯ

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

ГЕРМАНИЯ

ГРЕЦИЯ

ДАНИЯ

ЕГИПЕТ

ИНДИЯ

ИСПАНИЯ

ИТАЛИЯ

КАНАДА

КИТАЙ

КЕНИЯ

МЕКСИКА

НОРВЕГИЯ

РОССИЯ

САУДОВСКАЯ АРАВИЯ

США

ТУРЦИЯ

ФИНЛЯНДИЯ

ФРАНЦИЯ

ШВЕЦИЯ

ЮЖНАЯ АФРИКА

ЮЖНАЯ КОРЕЯ

ЯПОНИЯ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ?

ИНДИЯБРАЗИЛИЯ КИТАЙ С.Ш.A.РОССИЯ

INDIA

В Индии182 миллиона!

В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ?

БРАЗИЛИЯ31 МИЛЛИОН

КИТАЙ171 МИЛЛИОН

С.Ш.A.34 МИЛЛИОНА

РОССИЯ13 МИЛЛИОНОВ

СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ

Всего в России 13.4 миллионов тинейджеров Из них подростков в возрасте 12-15 лет - 5.6 миллионов

КТО ИХ ВОСПИТЫВАЕТ?

2/3Живут в семье с

двумя родителями

1/3Воспитываются одним родителем

РАБОТАЮТ ЛИ РОДИТЕЛИ?

Оба родителя

49%

Мама

69%76

%55%

49%

Папа

72%

95%МАМА

32%ДРУЗЬЯ

70%ПАПА

“Наибольшее влияние на меня оказывают …”

39%БАБУШКА ИЛИ ДЕДУШКА

1%

13%

50%

3%

6%

27%

В КАКОМ ВОЗРАСТЕ ХОТЯТЖЕНИТЬСЯ / ВЫЙТИ ЗАМУЖ

37%

45%

7%

2%

9%

26 лет26 лет

23 года23 года

До 20

20-22

23-25

После 30

Никогда

26-30

*

СЕЙЧАС НЕМОДНО

БЫТЬ ОДНОМУ

ОДИНОЧЕСТВО КАК

СИМВОЛ НЕУСПЕШНОСТИ В ЖИЗНИ

БОЛЬЩОЙ ПРОЦЕНТ

НЕПОЛНЫХ СЕМЕЙ

95% ПЛАНИРУЮТ СОЗДАТЬ

СЕМЬЮ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

РАСХОДЫ

$3.2(миллиарда)

Тратят в год

$11Тратят в неделю

СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ?

ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ?

37%под

арки

46%у дедушки и бабушки

33%карманные деньги

79%у

родителей, когда нужно

10%подрабатывают от случая

к случаю

33%

Ожидают, что потратят больше в следующем году

ИХ ФИНАНСОВЫЕ ОЖИДАНИЯ ОТ 2010 ГОДА

93% ожидают потратить больше или столько же!

60% ожидают потратить столько же

7% ожидают потратить меньше

30 ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ

13 ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ

13 РАЗВЛЕЧЕНИЯ

9 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА

9 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН

8 СЛАДОСТИ, СНЕКИ

7 ТРАНСПОРТ

7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

5 КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ

Доля категории в общих затратах (%)

НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?

ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?

НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ ДЕНЬГИ?

“У меня 5 копилок. В них 12 957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д.”

“А я хочу набор “Юный химик”, Нинтендо wifi и игру “Достань соседку”…”

Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

ЧЕМ ОНИ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ?

Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

“В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить…”

“Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!)))”

Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

3 САМЫХ ЛЮБИМЫХ БРЕНДА В РОССИИСРЕДИ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ

TOP-3 ОПЕРАТОРА СОТОВОЙ СВЯЗИ

42%44% 28%

TOP-3 КАФЕ БЫСТРОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ

TOP-3 КОНФЕТ, ШОКОЛАДОК, БАТОНЧИКОВ

ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ

30.9

31.4

43.5

20.4

25.4

25.7

17.3

20

16.2

31.4

23.3

14.6

мобильныйтелефон

компьютер,ТВ, DVD

одежда

часто иногда редко никода

Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

“Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ”

ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ

30.9

31.4

43.5

20.4

25.4

25.7

17.3

20

16.2

31.4

23.3

14.6

мобильныйтелефон

компьютер,ТВ, DVD

одежда

часто иногда редко никода

“Редко со мной советуются!!! Но я очень хочу, чтобы было частенько, потому что я хорошо разбираюсь в технике, особенно в компе! ”

Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

МЕДИА

54% В МИРЕ

72% В РОССИИ

“Мне нравится всегда быть в курсе происходящих событий…”

76%

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

47%

Интернет

40%

Разговоры с друзьями

10%

Радио

7% Газеты

ОТКУДА ОНИ ПОЛУЧАЮТ НОВОСТИ?

12HТЕЛЕВИДЕНИЕ

11HИНТЕРНЕТ

СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРAТЯТ НА ТВ И ИНТЕРНЕТ В НЕДЕЛЮ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ

САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ СМИ СРЕДИ ПОДРОСТКОВ

44%

Не могу без него жить49%

58%

Пользуюсь чаще всего38%

69%

Самая привлекательная реклама12%

46%

Доверяю больше всего31%

29%

Самое информативное55%

64%

Самое развлекательное27%

КАК ХОТЯТ ПОЛУЧАТЬ ИНФОРМАЦИЮ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ?

22%

SMS / MMS

19%

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

18%

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

16%

РАССЫЛКИ ПО ЭЕЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ

“ТЕЛЕВИДЕНИЕ”- 43%

13% САМИ

ПИШУТ ОТЗЫВЫ

30% ЧИТАЮТ

ОТЗЫВЫ О ТОВАРАХ / УСЛУГАХ

35%УЧАСТВУ

ЮТ В ФОРУМАХ

53% ОБЩАЮТСЯ В ЧАТЕ

54% ПОСЕЩАЮТ СОЦИАЛЬНЫ

Е СЕТИ

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ВЗГЛЯДНА ЖИЗНЬ

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА: ДА!

САМОВЫРАЖЕНИЕ КОHФОРМИЗМ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ

ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ

СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА: ДА!

САМОВЫРАЖЕНИЕ КОНФОРМИЗМ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ

ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ

СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ

88%БРАЗИЛИЯ

85%

ИНДИЯ

81%

КИТАЙ

75%

ГРЕЦИЯ

71%США

СЕВ. ЕВРОПА 45%

РАЗВИТЫЕ 70%

РАЗВИВАЮЩИЕСЯ84%

“Взрослые заслуживают большого уважения”

82%

РОССИЯ

60%

КИТАЙ

56%

ИНДИЯ

51%БРАЗИЛИЯ

46%

КОРЕЯ

35%США

“Я мог бы управлять миром лучше, чем это делают взрослые”

35%РОССИЯ

69%БРАЗИЛИЯ

74%

ИНДИЯ

59%

КИТАЙ

33%США

“Я люблю проводить время со своей семьей”

71%

РОССИЯ

4

7

4

3

3

12

20

23

30

54

8

15

12

11

17

49

43

45

42

24

66

50

79

79

74

33

31

28

16

13

23

29

5

7

6

6

7

4

13

9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Отказ от наркотиков

Забота об окружающей среде

Ночные клубы

Шоппинг и развлечения в моллах

Свидания

Семейные праздники

Вегетарианство

Караоке

Служба в армии

Отказ от секса до свадьбы

Уже в прошлом Уходит Модно Только развивается

СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…

ДЕМ

О-

ГР

АФ

ИЯ

ПО

ТР

ЕБ

-Л

ЕН

ИЕ

МЕД

ИА

ВЗ

ГЛ

ЯД

Н

А

ЖИ

ЗН

ЬК

УМ

ИР

ЫП

ОД

ПИ

СК

А

THE TRU STUDY 2010

ДЕМОГРАФИЯ

THE TRU STUDY 2010

ИХКУМИРЫ

ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ…

РОССИЯ 3

ФИНЛЯНДИЯ 2ФРАНЦИЯ 1

ГЕРМАНИЯ 1ГРЕЦИЯ 1ИТАЛИЯ 1

НОРВЕГИЯ 2ИСПАНИЯ 1ШВЕЦИЯ 2АНГЛИЯ 3

РОССИЯ 2БРАЗИЛИЯ 2ФРАНЦИЯ 3ГЕРМАНИЯ 3ГРЕЦИЯ 2НОРВЕГИЯ 3ИСПАНИЯ 2

РОССИЯ 3

ФИНЛЯНДИЯ 2ФРАНЦИЯ 1

ГЕРМАНИЯ 1ГРЕЦИЯ 1ИТАЛИЯ 1

НОРВЕГИЯ 2ИСПАНИЯ 1ШВЕЦИЯ 2АНГЛИЯ 3

РОССИЯ 2БРАЗИЛИЯ 2ФРАНЦИЯ 3ГЕРМАНИЯ 3ГРЕЦИЯ 2НОРВЕГИЯ 3ИСПАНИЯ 2

ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ…

КТО ЖЕ НОМЕР ОДИН?…

РОССИЯ 1

ДАНИЯ 1ФИНЛЯНДИЯ 2

ФРАНЦИЯ 2ГЕРМАНИЯ 2

ИТАЛИЯ 3НОРВЕГИЯ 1

ШВЕЦИЯ 1АНГЛИЯ. 2

США 2

Также на первом месте

в России

ЛЮБИМАЯ ГРУППА ДЕВУШЕК …

РанеткиРанетки

ЛЮБИМАЯ ГРУППА ЮНОШЕЙ …

Linkin ParkLinkin Park

В списке 33 лучших футболистов чемпионата России

В списке 33 лучших футболистов чемпионата России11 Матчах в

составе ЗенитаМатчах в составе Зенита310310Забитых

голов в…Забитых голов в…7171

27%27%Подростков в России назвали его своим любимым спортсменом

Подростков в России назвали его своим любимым спортсменом

СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ

ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ

2 3 4МАРИЯ ШАРАПОВА

12%АЛИНА КАБАЕВА

8%DAVID BECKHAM

6%

ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ

ТанцыФутбол Плавание

ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В ДРУГИХ СТРАНАХ

ПейнтболКОРЕЯ

КрикетИНДИЯ

ВелоспортФРАНЦИЯ

БаскетболКИТАЙ

США

Прыжки на батуте

ДАНИЯ

CHARTER RATES

Проект TRU -ваш пропуск в мир подростков