Organic Media & The New Order of Internet Market

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오가닉 미디어와 인터넷 시장의 새로운 질서: 아마존 사례를 중심으로

2013. 11. 8. Dr. Agnès Jiyoung YUN

Founder & CEO Organic Media Lab, Inc.

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

Who’s Agnès Jiyoung Yun?

• Education:

- 프랑스 Paris 5대학교(소르본느) 커뮤니케이션 사회학

학사, 석사, DEA, 박사 (연구분야: 미디어, 네트워크, 정체성)

• Profession:

- 前 (주)SK 커뮤니케이션즈 이사 (신규 서비스 기획, 전략, 연구)

- 前 (주)미디어레 대표이사 (SNS, 지식 공유 서비스 구축)

- 현재 (주)오가닉 미디어랩 대표이사 (연구, 교육, 인큐베이션)

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

현상의 이해

• 텔레비전(시청하다)

• 책(읽다)

• 음악(듣다)

• 일기장(기록하다)

• 상거래 시장(사다)

(연결하다)

(연결하다)

(연결하다)

(연결하다)

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

현상의 공통점사용자의 참여에 기반한다

참여가 네트워크를 만든다

진화하는 유기체이다

Organic Media

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What’s Organic Media?

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3 Components of Media

Context

Container

Content

Organic Media Lab, 2013http://organicmedialab.com/2013/03/21/3-components-of-media/

컨테이너의 다양화

전통적 미디어의 개념에서는 물리적 컨테이너(종이, 페이지 등)가미디어를 규정해왔음. 그러나 물리적 컨테이너가 수없이다양해짐에 따라 더 이상 미디어의 구분자가 되지 못함.

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컨테이너의 해체

Twi$er'

Facebook'

Path'

Pinterest'

[사람, 메시지, 콘텐츠를 매개하고 연결할 수 있는 구조를 가진 모든 개체]가 미디어가 됨.

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콘텐츠의 해체

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콘텐츠의 재정의http://organicmedialab.com/2013/09/16/what-is-content/

801,352 명의 평가결과 9점

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컨텍스트의 확장http://organicmedialab.com/2013/05/09/context-has-the-answer/

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컨텍스트의 확장

287 Highlighters

Popular Highlights

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컨텍스트의 연결

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Media Transformation전통적 미디어!

(Traditional Media)!오가닉 미디어!

(Organic Media)!

컨테이너(Container)! 물리적(Physical)! 구조적(Structural)!

콘텐츠(Content)! 소비하다 (To Consume)! 가지고 놀다(To Play)!

컨텍스트(Context)! -! 연결하다(To Connect)!

가치(Value)! 희소가치(Scarcity)! 공유가치(Scalability)!

목표(Objective)! 돈(Money)! 네트워크(Network)!

Organic Media Lab, 2013!

!!

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

아마존은 왜 오가닉 미디어인가?

http://www.slate.com/blogs/future_tense/2013/10/25/amazon_earnings_jeff_bezos_is_like_king_midas_in_reverse_chart.html

Use = Participate

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Amazon as Organic Media

http://organicmedialab.com/2013/01/21/connected-marketplace/

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오가닉 미디어는 네트워크다

아마존의 저자, 판매자, 구매자, 제품 등의 네트워크Seller!

!! Sell!

Review!

Organic Media Lab, 2013!Me!

You!

Purchase!

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1. 판매자(Seller)의 참여

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2. 구매자(Buyer)의 참여

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3. 협력자(Associate)의 참여

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오가닉 미디어는 유기적이다

참여자의 활동에 따라 네트워크가 진화

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아마존의 사용자 네트워크

Organic Media Lab, 2013!

User%Network%of%Amazon%

A"

7%

1% 2%

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© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

아마존의 콘텐츠 네트워크

Organic Media Lab, 2013!

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1" 2"

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© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

아마존 사례 시사점

• 참여자간의 소셜 네트워크

• 사용자와 제품간의 매개(Medation) 네트워크

• 사용자 행동에 따라 네트워크가 진화

• 네트워크에 기반한 연결(Connection) 비즈니스 모델

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

Internet Market as Organic Media Market

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

콘텐츠 산업의 미래? 미디어 산업의 미래? 유통 비즈니스의 미래? 인터넷 비즈니스의 미래? 모든 비즈니스의 미래?

오가닉 미디어 시장의 미래

Reformulation of Questions

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

오가닉 미디어 시장의 질서

• 진화하지 않으면 죽는다

• 끝이 곧 시작이다 (가치가 만들어지는 과정)

• 비즈니스(네트워크)의 경계가 없다

• 네트워크가 가치사슬을 대체한다

• 모든 관계가 양방향이다 (사업자의 역할변화)

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

오가닉 미디어의 전략

Strategy! Physical Space based! Network based!

타겟(Target)! 대중(Mass)! 개인(Individual)!

과정(Process)! 모으다(Aggregate)! 참여하다(Engage)!

목표(Objective)! 도달하다(Reach) ! 연결하다(Mediate)!

Organic Media Lab, 2013!

!!

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

• 성장을 멈추지 않기 위해 이 순간 무엇을 하고 있는가?

• 고객(콘텐츠)이(가) 지금 고립되어 있지 않은가?

• 무엇을 어떻게 연결할 것인가?

• 어떤 고객이 어떤 매개 활동을 하고 있는가?

• 어떻게 1등을 (유지)할 것인가?

• 고객을 어떻게 Lock-in 시킬 것인가?

• 무엇을 얼마에 팔 것인가?

• 고객이 몇 명인가?

Reformulation of Objectives

© Agnès Jiyoung Yun, Organic Media Lab, 201311/08/2013

Recommended Readings• 오가닉 미디어, http://organicmedia.pressbooks.com!• 아마존은 왜 소셜 미디어인가?

http://organicmedialab.com/2013/07/05/why-amazon-is-social-media/ !• 컨텍스트에 답이 있다, http://organicmedialab.com/2013/05/09/context-

has-the-answer/!• 미디어의 3가지 구성요소, http://organicmedialab.com/2013/03/21/3-

components-of-media/!• 네트워크의 4가지 속성, http://organicmedialab.com/2013/09/02/4-

characteristics-of-network/!• 연결된 시장과 스마트 경제,

http://organicmedialab.com/2013/01/21/connected-marketplace/ !• 스마트 경제와 네트워크 비즈니스, http://networkbusiness.pressbooks.com

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email: yun@organicmedialab.com

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