Присутствие в поисковых системах, путь конкурента
DESCRIPTION
Стратегии успешного присутствия в интернете. / Андрей Козлов Доклад на семинаре 26 марта 2013 http://ircit.ru/blog/asu/webstart2013.phpTRANSCRIPT
Андрей Козлов
©2013 АйТи центр
Продвижение в поисковых системах
Потребности в сети?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 2
Зачем люди заходят в интернет?
Какую пользу мы можем извлечь для бизнеса?
Где нам найти стабильный источник новых клиентов?
Где нам найти стабильный источник новых клиентов?
Самый быстрый способ выйти на своего целевого потребителя в сети ответить на его вопрос в поисковой системе?
Статистика использования ПС
Поисковая система
Доля переходов
Яндекс 51,8%Google 33,5%
Search.mail.ru 7,6%Rambler 1,2%
Согласно данным liveinternet популярность поисковиков в современной России распределяется таким образом.
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 8
Анализ Ваших конкурентов помогает лишний раз не наступить на грабли!
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 9
Собрав максимальное количество данных мы можем предусмотреть ряд ошибок на начальном этапе.
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 10
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 11
Как разработать эффективную стратегию позиционирования в ПС (Директ/СЕО) ?
Стратегия развития
Как найти целевых посетителей?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 12
СЯдве буквы которые помогут продать
Сайт: ircit.ru
Задача: Разработать семантическое ядро с учетом конкуренции и составить структуру сайта
Пример
Метод Мозгового штурма
Как найти ваш товар или услугу в интернете?
С чего начать?
1. Выберите несколько слов которыми можно описать ваше предложение на рынке
Ключевые фразы
Разработка сайтов
Создание сайтов
Развитие сайтов
Продвижение сайтов
Айдит сайтов
Поддержка сайтов
1с-битрикс
Реклама в интернете
SEO
CEO
SMM
2. Найти 2-3-х основных конкурентов в интернете
Выявить плюсыПосмотрите есть ли на сайте «Карта сайта»Добавить в список ключевые слова конкурентов
ircit.ru Magwai.ru InterVolga.ru
Разработка сайтов Разработка концепции сайта готовые решения
Создание сайтов Проектирование ресурса корпоративный портал
Развитие сайтов Написание технического задания баннерная реклама
Продвижение сайтов Разработка дизайна продвижение в интернете
Айдит сайтов Верстка страниц сайта Хостинг
Поддержка сайтов Программирование сайта Медийная реклама
1с-битрикс Наполнение сайтаПродвижение в социальных сетях
Реклама в интернете Реклама сайта
SEO контекстная реклама
CEO Регистрация домена
SMM Размещение сайтов в сети
3. Расширяем наш список используя поисковые запросы
Введите в яндекс ключевое слово
Соберите поисковые подсказки
Добавьте новые слова в ваш список
Ключевые фразы (МШ+К) Ключевые фразы (Подсказки)
Разработка сайтов
разработка сайтов волгоград
разработка сайтов в волгограде
разработка сайтов цена
Создание сайтов
создание сайтов цена
создание сайтов волгоград
создание сайтов волгоград цены
создание сайтов волжский
Развитие сайтов
Как нам собрать больше информации о ключевых фразах?
1. Ручной 2. Автоматический
Сервис Wordstat.Yandex.ru
5. Расширяем наше СЯ с помощью wordstat.Y
1. Проверяем каждую ключевую фразу с помощью wordstat
2. Добавляем их в нашу семантику
3. Собираем какое кол-во показов у каждой ключевой фразы
КФ Кол-во просмотров в месяц
Разработка сайтов 590
разработка сайтов волгоград 132
разработка сайтов в волгограде 131
разработка сайтов цена 6
разработка интернет сайта 36
разработка сайта интернет магазина 35
разработка сайта магазина 12
Создание сайтов 806
создание сайтов цена 420
создание сайтов волгоград 230
создание сайтов волгоград цены 23
Проверка на «пустышки»
КФ Кол-во просмотров в месяц " "
Разработка сайтов 590 171
разработка сайтов волгоград 132 86
разработка сайтов в волгограде 131 28
разработка сайтов цена 6 3
разработка интернет сайта 36 0
разработка сайта интернет магазина 35 5
разработка сайта магазина 12 1
Создание сайтов 806 253
создание сайтов цена 420 108
создание сайтов волгоград 230 54
создание сайтов волгоград цены 23 6
6. Разрабатываем структурусайта по собраны ключевым фразам
Добавляем наши слова в структуру сайта
Дорабатываем наш сайт в соответствии с структурой
Как нам собрать ЕЩЁбольше информации о ключевых словах?
Поиск ключевых фраз конкурентов
Запросы в контексте Позиции и тексты
объявлений Оценка трафика Оценка бюджета Запросы в поиске Позиции в поиске Сниппеты и url страниц Динамика позиций
Поиск ключевых фраз конкурентов
Расширение списка ключевых фраз автоматически
Программы для сбора ключевых фраза :
Keycollector
Магадан
KeyCollector
Возможности:
Сбор ключевых фразОпределение стоимости и ценности фразОпределение релевантных страницСъем позицийПроверка сезонностиРасчет KEI
KeyCollector
KeyCollector
KeyCollector
Как определить конкурентность ключевой фразы?
Просмотр выдачи поисковой системы
Определение эффективности ключевой фразы
Индекс эффективности ключевых словKeyword Effectiveness Index (KEI) - оценка ключевого слова, выраженная в цифровом значении, дающая представление о его эффективности, с точки зрения поискового продвижения.
KEI = P/Cгде:P — popularity — популярность ключевого слова, измеряемая количеством запросов в той или иной поисковой системе;С — competitiveness — конкурентоспособность ключевого слова, определяемая как количество сайтов в результатах поиска по точному совпадению с ключевым словом.
(С)Sumantra Roy — известный эксперт по SEO, президент 1stSearchRanking.
Автоматический сбор KEI с помощью keycollector
KEI = ( KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount ) + ( KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount )
ФразаЧастотность
[WS] Конкуренция в ПС Яндекс [KEI]Кол-во главных страниц в ПС
Яндекс [KEI]Кол-во вхождений в
заголовок в ПС Яндекс [KEI] KEI 1
разработка сайтов 590 60000000 10 6 1216
разработка сайтов волгоград 132 4000000 8 1 513
разработка сайтов в волгограде 131 4000000 8 1 513
создание сайтов 3849 291000000 7 6 559
волгоград создание сайтов 998 6000000 9 0 729
программа для создания сайта 245 102000000 0 3 27
создание сайта бесплатно 175 100000000 5 0 125
бесплатное создание сайта 175 100000000 5 0 125
самостоятельное создание сайта 92 25000000 2 3 35
создание сайтов самостоятельно 92 25000000 3 0 27
создание сайтов скачать 89 153000000 1 0 1
ucoz создание сайта 87 14000000 2 0 8
создание сайтов волжский 70 2000000 7 1 344
создание и продвижение сайтов 61 23000000 10 3 1027
создание сайтов цены 57 105000000 5 1 126
создание интернет сайтов 53 111000000 9 0 729
развитие сайтов 210 99000000 1 3 28
развитие официальный сайт 62 154000000 6 0 216
продвижение сайтов 762 25000000 10 9 1729
продвижение сайтов волгоград 192 2000000 8 1 513
поисковое продвижение сайтов 50 25000000 10 1 1001
поддержка сайта 183 97000000 5 5 250
1с битрикс 503 2000000 1 1 2
сайты 1с битрикс 125 2000000 4 0 64
1с битрикс управление 55 1000000 1 0 1
1с битрикс управление сайтом 55 1000000 1 0 1
Оптимизация страниц сайта
1. Добавление ключа в Title страницы2. Добавление в код мета-тегов description и keywords3. Добавление ключевых слов в заголовки h1,h2…4. Выделение слов в тексте тегами:strong,I,b,em4. Создание новых страниц для оставшихся ключевиков
Внешняя оптимизация сайтаВо внешней оптимизации сайта можно выделить следующий цикличный
алгоритм.
1. Стратегия продвижения
2. Способ продвижения
3. Автоматизация продвижения в ПС
4. Анализ полученных данных
5. Корректировка стратегии и бюджета
Время жизни цикла лучше всего брать срок от полумесяца до месяца
Анализ эффективности действий
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 43
На какие параметры нужно обратить внимание?
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 44
Анализ трафика
Основные показатели:Кол-во просмотров: 2Время проведенное на сайте: 2 минуты и
болееПоказатель отказов: <20%
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 45
Позиции (ПС)
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 46
Стоимость клика по ключу
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 47
Как выявить проблемы на пути достижения цели? (Вебвизор, поиск багов)
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 48
Используйте вебвизор для анализа действий вашего посетителя
http://metrika.yandex.ru/stat/visor/player
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 49
Составление списка проблемных мест на сайте
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 50
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 51
Сайт это постоянное развитие
www.ircit.ru 8-8442-503-530 Слайд 52
Андрей КозловWeb-аналитик АйТи центра
www.ircit.ru/blog/kav
Давайте дружить!
vk.com/agro34rus
facebook.com/ agro34rus
twitter.com/ agro34rus