Средства, применяемые при кашле и простудных...

1

Обзор рекламной активности в АТС-группе R05 в фармацевтических СМИ в I, II, III кварталах 2008 года

2

Описание проектов

Источники данных – аналитические проекты компании SBC Consulting:

• 4М (Medical Mass Media Monitoring): Мониторинг специализированных СМИ

• 4М-Pharm Мониторинг фармацевтических изданий Украины за I, II, III кварталы 2008 года

• MTI-Pharm – исследование медиапредпочтений фармацевтов

3

Общие показатели размещения РИ в фармацевтических и медицинских изданиях в I-III кварталах 2008 года

Общий объем РИ, $Объем РИ компании Bionorica,

$Доля компании Bionorica,

%

Med

Q1 $2 278 337,95 $36 485,74 1,60

Q2 $2 260 844,02 $43 581 1,93

Q3 $1 434 605,06 $21 776,57 1,52

Общий объем РИ, $Объем РИ компании

Bionorica,$Доля компании

Bionorica, %

Pharm

Q1 $1 876 013,93 $58 607,08 3,06

Q2 $1 680 286,96 $57 445,87 3,42

Q3 $1 150 860,62 $50 104,88 4,35

Source: 4M-Med 2008, Q1, Q2, Q3; 4M-Pharm 2008, Q1,Q2, Q3; SBC Consulting

4Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting

Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по препаратам* в фармацевтической прессе в I, II, III кварталах 2008 года

* В таблице представлены препараты с суммарным количеством РИ более $10 000

5Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting

Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по препаратам* в фармацевтической прессе в I, II, III кварталах 2008 года

* На диаграмме представлены препараты с суммарным количеством РИ менее $10 000

Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по фармацевтическим изданиям* в I, II, III кварталах 2008 года**

Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting

$0,00$10 000,00$20 000,00$30 000,00$40 000,00$50 000,00$60 000,00$70 000,00$80 000,00$90 000,00

Ми

стер

Бл

ист

ер

Фар

мац

евт

Пр

акти

к

Ап

тека

Зд

ор

ов

о

Зд

ор

ов

ье

Пр

ов

изо

р

Гал

иц

ька

апте

ка

Муз

аФ

арм

ако

пея

Q3

Q2

Q1

*В данные по журналу Здорово включены ежегодные выпуски изданий «Здорово быть мамой», «Будьте здоровы!», «Здорово расти здоровым».

**Несмотря на то, что издания «Здорово» и «Здоровье» рассчитаны на конечного потребителя, они также включены в мониторинг, поскольку пользуются популярностью у фармацевтов.

Используемые каналы коммуникации – фарм. СМИ

Все компании в коммуникационной стратегии использовали комбинацию из 2, 3, 4 или 5 наиболее читаемых фармацевтических изданий (Аптека, Фармацевт Практик, Мистер Блистер, Галицька Аптека, Провизор ).

Характеристики используемых каналов коммуникации:

Издание Охват Охват одного

выпуска

Аудитория одного

выпускаA - Аптека 51,8% 29,4% 16 538

B -Фармацевт Практик

55,4% 32,2% 18 113

C - Мистер Блистер

75,3% 50,7% 28 519

D - Галицька Аптека

7,5% 3,8% 21 38

E - Провизор 45,4% 21,8% 12 263

Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting

Достигнутые медиапоказатели

Препарат

Рекламные

инвестиции,

USD

Охват,%

ЧастотаGRP/TRP,

%

Стоимость пункта GRP,USD

CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол $27 038,10 75,3 55,4 51,8 11 718 37,66 111,21

Синупрет $35 304,11 75,3 51,8 45,4 16 920 38,37 120,29

Лазолван $36 326,16 75,3 55,4 55,4 4 261 139,18 416,61

Бронхиальный бальзам Белл`с $30 839,32 75,3 51,8 7,5 12 536 57,54 214,48


Достигнутые медиапоказатели: рекламный блок

Препарат

Рекламные

инвестиции,USD

Охват,%


%


CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол$16

973,1075,3 75,3 51,8 9 607 27,96 74,18

Синупрет$25

687,0175,3 51,8 45,4 14 871 29,49 92,56

Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0

Бронхиальный бальзам Белл`с

$30 839,32

75,3 51,8 7,5 12 536 57,54 214,48


Достигнутые медиапоказатели: 1-я обложка

Препарат

Рекламные


USD

Охват,%


%


CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0

Синупрет$3 712,50 45,4 1 45 81,77 302,74

Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0

Бронхиальный бальзам Белл`с 0 0 0 0 0 0 0 0



Препарат

Рекламные


USD

Охват,%


%


CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол $10 065,00 55,4 2 111 90,68 555,68

Синупрет 0 0 0 0 0 0 0 0

Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0




Препарат

Рекламные


USD

Охват,%


%


CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0

Синупрет0 0 0 0 0 0 0 0

Лазолван $36 326,16 75,3 55,4 4 261 139,18 416,61



Достигнутые медиапоказатели: вклейка

Препарат

Рекламные


USD

Охват,%


%


CPT,USD

1+ 2+ 3+

Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0

Синупрет$5 904,60 55,4 1 55 107,36 325,99

Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0

Бронхиальный бальзам Белл`с

0 0 0 0 0 0 0 0


14

Выводы*• В группе R05 четко выражена сезонность. Препараты наиболее активно

рекламировались в 1-м квартале 2008 года. Однако препарат Кофол активно продвигался в течении исследуемого года.

• Лидерами в группе по сумме РИ в специализированных фармацевтических СМИ по итогам 1-3 кварталов были такие препараты: Кофанол, Синупрет,Лазолван, Бронхиальный бальзам Белл`с, Амбробене, Бронхипрет.

• Все компании в коммуникационной стратегии использовали комбинацию из 2, 3, 4 или 5 наиболее крупнейших фармацевтических изданий (Аптека, Фармацевт Практик, Мистер Блистер, Галицька Аптека, Провизор ).

• Поскольку аудитории данных изданий взаимопересекающиеся, то с добавлемием в медиаплан нового издания, увеличиваются показатель частоты, но охват уменьшается в случае добавления издания с меньшим охватом.

*Достигнутые медиапоказатели представлены на слайде №9. При их анализе необходимо принимать во внимание различный размер и типы размещения. Также стоит учитывать разницу в восприятии размеров и типов рекламных публикаций.

ПриложениеХарактеристики опубликованной рекламы –

Кофанол

Препарат ИзданиеРазмер

публикацииРИ

Размещение

Тип публикации

Кофанол C 0,25 $1 263,81рекламный

блок блочная реклама

Кофанол B 1 $4 996,20 3-я обложка блочная реклама


блок текстовая реклама



Кофанол C 0,12 $615,44рекламный


Кофанол C 1 $5 128,70рекламный


Кофанол B 1 $5 068,80 3-я обложка блочная реклама

Кофанол A 0,25 $475,45рекламный


Кофанол A 0,25 $475,45рекламный


Кофанол C 1 $4 958,42рекламный


Кофол A 0,5 $1 901,79рекламный



Характеристики опубликованной рекламы – Синупрет


публикации РИРазмещение Тип публикации

синупрет A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама

синупрет A 0,5 $954,36 рекламный блок текстовая реклама

синупрет A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама

синупрет A 0,5 $954,36 рекламный блок текстовая реклама

синупрет C 0,25 $1 263,81 рекламный блок блочная реклама

синупрет C 0,5 $2 527,62 рекламный блок текстовая реклама


синупрет E 1 $3 000,00 рекламный блок блочная реклама

синупрет E 1,71 $1 710,00 рекламный блок текстовая реклама

синупрет E 0,25 $750,00 рекламный блок блочная реклама

синупрет B 1 $5 904,60 вклейка блочная реклама


синупрет C 0,16 $820,59 рекламный блок текстовая реклама

синупрет C 0,5 $2 479,21 рекламный блок текстовая реклама


синупрет E 0,75 $3 712,50 1-я обложка блочная реклама


Характеристики опубликованной рекламы – Лазолван


публикацииРИ Размещение

Тип публикаци

и

лазолванC 1 $8 416,33 4-я обложка

блочная реклама

лазолванC 1 $8 416,33 4-я обложка


лазолванB 1 $9 841,00 4-я обложка


лазолван B 1 $9 652,50 4-я обложкаблочная реклама


Характеристики опубликованной рекламы – Бронхиальный бальзам Белл`с


публикацииРИ Размещение Тип публикации

Бронхиальный бальзам Белл`с A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама

Бронхиальный бальзам Белл`с A 1 $3 655,87 рекламный блок блочная реклама






Бронхиальный бальзам Белл`с D 1 $792,00 рекламный блок блочная реклама



Бронхиальный бальзам Белл`с C 1 $5 055,25 рекламный блок блочная реклама

Бронхиальный бальзам Белл`с C 1 $5 128,70 рекламный блок блочная реклама


19

Расположение рекламы, на которую обращают внимание

23%

10%

3%

7%

35%

7%

31%

10%

На первой странице (обложки)

На второй странице (обложки)

В средине журнала

Во внутренней цветной вклейке

На предпоследней странице (обложки)

На последней странице (обложки)

Не имеет значения, трудно сказать

Обычно не обращаю внимания на рекламу


20

Какую часть листа должна занимать реклама, чтобы привлечь внимание?

10%

6%

2%

28%

7%

30%

17%

Весь лист / полоса

½ листа / ½ полосы

Четверть листа / четверть полосы

Половину четверти листа (1/8) / 1/8 полосы

Меньше 1/8 листа / меньше 1/8 полосы

Не имеет значения, трудно сказать

Обычно не обращаю внимания на рекламу


21

www.sbc.biz.ua

Средства, применяемые при кашле и простудных...

Documents